Comment choisir ce qui mérite une vraie production ? Note chaque demande créative sur quatre critères : audience, valeur business, durée de vie et réutilisation. Les meilleures notes vont à un designer ou à un shooting. Le reste passe en templates et en automatisation. Avec une grille sur 12 points, c'est réglé en deux minutes, sans réunion.
En bref : note chaque demande de 1 à 3 sur quatre critères. De 10 à 12, tu fais du sur mesure. De 7 à 9, un template avec une accroche sur mesure. De 4 à 6, tout en template. Dans les données de Mydrop, le meilleur et le pire format ne sont séparés que d'environ 11 %. Le format ne doit donc pas dicter ton budget.
Les quatre critères, notés de 1 à 3
| Critère | 1 point | 2 points | 3 points |
|---|---|---|---|
| Audience | De niche ou une seule région | Plusieurs segments | Toute l'audience de la marque |
| Valeur business | Notoriété seulement | Soutient un objectif | Liée à un lancement, une vente ou du chiffre d'affaires |
| Durée de vie | Quelques jours | Quelques semaines | Evergreen, plusieurs mois |
| Réutilisation | Un seul post | Quelques variantes | Réutilisé sur plusieurs marques ou régions |
Additionne les quatre notes. Si tu sais compter, tu sais t'en servir. L'idée : prendre toujours la même décision de la même façon. Une demande qui fait du bruit ne passe plus devant une demande qui a de la valeur.
Ce que donne chaque total
| Total | Niveau de production | Exemple |
|---|---|---|
| 10 à 12 | Sur mesure : designer, vidéo ou shooting | Lancement produit, campagne phare |
| 7 à 9 | Template avec une accroche ou une image sur mesure | Mise à jour mensuelle d'une fonctionnalité |
| 4 à 6 | Template seulement, automatisation si possible | Vœux de fêtes, post de rappel |
Dans la plupart des équipes, l'essentiel du volume se répète. C'est donc au niveau trois que l'automatisation paie : légendes, redimensionnement, planning. La création en masse de Mydrop et les légendes IA sont faites pour ça. Pas pour ton lancement.
Ne dépense pas sur le format, dépense sur l'idée
Offrir un montage sur mesure à chaque vidéo, c'est tentant. Mais dans les données de Mydrop, les formats se tiennent de près. Les carrousels affichent un indice de 1,10 face à la médiane de chaque compte, les posts texte 1,04, les photos 1,00 et les vidéos 0,99. L'idée et l'audience pèsent plus que le format. Prends un format que tu peux tenir toutes les semaines.
Note une vraie demande, du début à la fin
Un responsable de marque veut une vidéo sur mesure pour un post de fête régionale.
- Audience : une région, 1.
- Valeur business : notoriété seulement, 1.
- Durée de vie : trois jours, 1.
- Réutilisation : un seul post, 1.
Total : 4. Direction template, avec une légende localisée. Même équipe, même semaine, et les heures gagnées partent sur le lancement produit, noté 12.
Trois erreurs qui font dérailler une grille
- Noter selon qui demande. Note la demande, pas la personne. Le post chouchou du CEO obtient 5 ? Il passe en template.
- Changer les critères en plein trimestre. Une note n'a de valeur que si elle voulait dire la même chose le mois dernier.
- Zapper la colonne réutilisation. C'est là que le sur mesure se rembourse. Une image phare qui sert cinq marques coûte moins cher par post que cinq retouches vite faites.
Écris le résultat sur chaque brief. Ainsi, tous ceux qui touchent au projet voient le niveau de production.
Vérifie ta grille avec les résultats
Tant que tu ne la vérifies pas, une grille reste un pari. Une fois par mois, compare chaque type de contenu à la médiane du compte. La vue performances de Mydrop place chaque post face à la médiane de son compte. Tu vois tout de suite où un travail bien noté n'a pas rapporté ce qu'il a coûté.
- Un type de contenu bat la médiane deux fois de suite ? Monte-le d'un niveau.
- Il passe deux fois en dessous ? Descends-le.
- Une demande à 12 points sous-performe sans cesse ? Tes critères sont à revoir, pas tes designers.
Fais-la marcher sur plusieurs marques
Plusieurs marques, une seule équipe créative : chaque marque jure que sa demande vaut 12. Pour couper court, laisse chaque responsable de marque noter. Une seule personne (le responsable du contenu) relit chaque semaine les cinq meilleures notes. Garde les quatre critères fixes, pour qu'une note ait le même sens d'une marque à l'autre. Fixe aussi un quota mensuel de créneaux sur mesure, quatre par exemple, et remplis-les en partant de la meilleure note.
Garde la grille à côté d'une liste de contrôle qualité créative, pour que le sur mesure respecte toujours la charte : la checklist QA créative. Pour une autre façon de noter, lis comment créer une grille de contenu.
Prochaine étape : note tes 10 prochaines demandes dès aujourd'hui avec la grille à 12 points, et fixe un plafond mensuel de créneaux sur mesure. Pour garder marques, calendriers et validations au même endroit, commence gratuitement avec Mydrop.
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