Które zlecenia kreatywne zasługują na produkcję na miarę? Oceń każde w czterech kategoriach: odbiorcy, wartość biznesowa, trwałość i ponowne użycie. Najwyższe wyniki dostają grafika albo plan zdjęciowy. Reszta idzie z szablonów i automatyzacji. Karta 12 punktów rozstrzyga to w dwie minuty, bez spotkania.
TLDR: Oceń każdą prośbę od 1 do 3 w czterech kryteriach. 10 do 12 punktów to praca na miarę, 7 do 9 to szablon z własnym akcentem, 4 do 6 to produkcja w całości z szablonu. W danych Mydrop najlepszy i najgorszy format dzieliło tylko około 11 procent, więc to nie format powinien kierować wydatkami.
Cztery kryteria, ocena od 1 do 3
| Kryterium | 1 punkt | 2 punkty | 3 punkty |
|---|---|---|---|
| Odbiorcy | Wąska grupa lub jeden region | Kilka segmentów | Cała publiczność marki |
| Wartość biznesowa | Tylko zasięg | Wspiera cel | Związana z premierą, wyprzedażą lub przychodem |
| Trwałość | Dni | Tygodnie | Ponadczasowa, miesiące |
| Ponowne użycie | Jeden post | Kilka wariantów | Używana w wielu markach lub regionach |
Zsumuj cztery liczby. Poradzi sobie każdy, kto umie dodawać. Chodzi o to, żeby tę samą decyzję podejmować za każdym razem tak samo i żeby głośna prośba nie wygrywała z wartościową.
Co daje każda suma
| Suma | Poziom produkcji | Przykład |
|---|---|---|
| 10 do 12 | Na miarę: grafik, wideo lub plan zdjęciowy | Premiera produktu, flagowa kampania |
| 7 do 9 | Szablon z własnym akcentem lub obrazem | Miesięczna aktualizacja funkcji |
| 4 do 6 | Tylko szablon, automatyzacja tam, gdzie się da | Życzenia świąteczne, post z przypomnieniem |
W większości zespołów gros wolumenu to treści powtarzalne, więc właśnie na trzecim poziomie automatyzacja się opłaca: podpisy, zmiana rozmiarów i planowanie. Masowe tworzenie postów w Mydrop i podpisy AI pasują tu idealnie. Przy premierze nie mają czego szukać.
Nie wydawaj na format, wydawaj na pomysł
Kusi, żeby każdemu wideo dać montaż na miarę. Dane Mydrop pokazują jednak, że różnice między formatami są niewielkie: karuzele uzyskały 1,10 względem mediany własnego konta, posty tekstowe 1,04, zdjęcia 1,00, a wideo 0,99. Pomysł i odbiorcy znaczą więcej niż format. Wybierz taki, który uda Ci się robić co tydzień.
Oceń prawdziwą prośbę od początku do końca
Menedżerka marki prosi o wideo na miarę do regionalnego posta świątecznego.
- Odbiorcy: jeden region, 1.
- Wartość biznesowa: tylko zasięg, 1.
- Trwałość: trzy dni, 1.
- Ponowne użycie: jeden post, 1.
Suma: 4. Post idzie z szablonu, z lokalnym podpisem. Ten sam zespół, ten sam tydzień, a zaoszczędzone godziny trafiają do premiery produktu, która dostała 12.
Trzy błędy, które psują kartę oceny
- Ocenianie według tego, kto prosi. Oceniaj prośbę, nie proszącego. Jeśli ulubiony post prezesa dostaje 5, idzie z szablonu.
- Zmienianie kryteriów w trakcie kwartału. Ocena coś znaczy tylko wtedy, gdy miesiąc temu znaczyła to samo.
- Pomijanie kolumny ponownego użycia. To tu praca na miarę zarabia na siebie. Jedna główna grafika dla pięciu marek wychodzi taniej na post niż pięć szybkich przeróbek.
Wpisuj wynik karty do każdego briefu, żeby poziom produkcji widzieli wszyscy, którzy mają z nim do czynienia.
Sprawdzaj kartę na wynikach
Dopóki nie sprawdzisz karty na wynikach, to tylko przypuszczenie. Raz w miesiącu porównaj każdy typ treści z medianą własnego konta. Widok wyników w Mydrop pokazuje każdy post na tle mediany jego konta, więc zobaczysz, gdzie wysoko oceniona praca nie zwróciła kosztów.
- Jeśli typ treści dwa razy z rzędu przebije medianę, przesuń go o poziom wyżej.
- Jeśli dwa razy jej nie osiągnie, przesuń go o poziom niżej.
- Jeśli prośba za 12 punktów wciąż wypada słabo, to kryteria są złe, a nie graficy.
Użyj tego w wielu markach
Gdy kilka marek dzieli jeden zespół kreatywny, każda będzie przekonywać, że jej prośba jest warta 12. Rozwiąż to tak: oceniają menedżerowie marek, a jedna osoba (szef treści) co tydzień przegląda pięć najwyższych wyników. Cztery kryteria zostają stałe, żeby ocena znaczyła to samo w każdej marce. Ustal miesięczny limit miejsc na pracę na miarę, na przykład cztery, i wypełniaj go od najwyższego wyniku.
Trzymaj kartę obok listy kontrolnej jakości kreacji, żeby praca na miarę nadal spełniała standardy marki: lista kontrolna jakości kreacji. Inne podejście do oceniania znajdziesz w tekście jak stworzyć kartę oceny treści.
Następny krok: oceń dziś swoje 10 najbliższych próśb według tabeli 12 punktów i ustal miesięczny limit miejsc na pracę na miarę. Żeby mieć marki, kalendarze i akceptacje w jednym miejscu, zacznij za darmo z Mydrop.
Opinia z Google
Opinia z Trustpilot
Product Hunt comment
