کون سا کریئیٹو کام کسٹم پروڈکشن کا حق دار ہے، یہ طے کرنے کا آسان طریقہ ہے ہر درخواست کو چار چیزوں پر اسکور کرنا: آڈیئنس، کاروباری قدر، شیلف لائف اور ری یوز۔ سب سے زیادہ اسکور والوں کو ڈیزائنر یا شوٹ ملتا ہے۔ باقی ٹیمپلیٹس اور آٹومیشن سے چلتے ہیں۔ 12 پوائنٹ کا اسکور کارڈ یہ فیصلہ دو منٹ میں کر دیتا ہے، کسی میٹنگ کے بغیر۔
مختصر خلاصہ: ہر درخواست کو چار معیاروں پر 1 سے 3 تک اسکور دیں۔ 10 سے 12 پر کسٹم کام، 7 سے 9 پر کسٹم ہک کے ساتھ ٹیمپلیٹ، اور 4 سے 6 پر مکمل ٹیمپلیٹ۔ Mydrop کے ڈیٹا میں بہترین اور کمزور ترین فارمیٹ کے درمیان صرف تقریباً 11 فیصد کا فرق تھا۔ اس لیے خرچ کا فیصلہ فارمیٹ پر نہ چھوڑیں۔
چار معیار، ہر ایک پر 1 سے 3 اسکور
| معیار | 1 پوائنٹ | 2 پوائنٹ | 3 پوائنٹ |
|---|---|---|---|
| آڈیئنس | مخصوص گروپ یا ایک خطہ | کئی سیگمنٹس | برانڈ کی پوری آڈیئنس |
| کاروباری قدر | صرف آگاہی | کسی ہدف میں مدد | لانچ، سیل یا آمدنی سے جڑا |
| شیلف لائف | چند دن | چند ہفتے | ایورگرین، کئی مہینے |
| ری یوز | ایک پوسٹ | چند ویریئنٹس | کئی برانڈز یا خطوں میں دوبارہ استعمال |
چاروں نمبر جمع کریں۔ جمع کرنا آتا ہو تو یہ کوئی بھی چلا سکتا ہے۔ مقصد یہ ہے کہ ایک جیسا فیصلہ ہر بار ایک ہی طرح ہو۔ پھر زور سے مانگی گئی درخواست، قیمتی درخواست سے آگے نہیں نکلتی۔
ہر مجموعی اسکور پر کیا ملتا ہے
| مجموعی اسکور | پروڈکشن درجہ | مثال |
|---|---|---|
| 10 سے 12 | کسٹم: ڈیزائنر، ویڈیو یا شوٹ | پروڈکٹ لانچ، فلیگ شپ کیمپین |
| 7 سے 9 | کسٹم ہک یا تصویر والا ٹیمپلیٹ | ماہانہ فیچر اپ ڈیٹ |
| 4 سے 6 | صرف ٹیمپلیٹ، جہاں ممکن ہو آٹومیشن | تہوار کی مبارکباد، یاد دہانی پوسٹ |
زیادہ تر ٹیموں میں سب سے بڑا حصہ بار بار دہرائے جانے والے کام کا ہوتا ہے۔ اسی لیے تیسرے درجے میں آٹومیشن کا فائدہ سب سے زیادہ ہے: کیپشنز، سائز بدلنا اور شیڈولنگ۔ Mydrop کی بلک کریئیشن اور AI کیپشنز یہیں کام آتی ہیں۔ لانچ کے لیے نہیں۔
فارمیٹ پر نہیں، آئیڈیا پر خرچ کریں
ہر ویڈیو کو کسٹم ایڈٹ دینے کا من کرتا ہے۔ مگر Mydrop کے ڈیٹا کے مطابق فارمیٹس کے بیچ فرق کم ہے۔ کیروسلز ہر اکاؤنٹ کی اپنی میڈین کے مقابلے میں 1.10 پر رہے، ٹیکسٹ پوسٹس 1.04، فوٹوز 1.00 اور ویڈیوز 0.99۔ فارمیٹ سے زیادہ آئیڈیا اور آڈیئنس اہم ہیں۔ وہ فارمیٹ چنیں جو آپ ہر ہفتے بنا سکیں۔
ایک اصل درخواست، شروع سے آخر تک اسکور کے ساتھ
ایک برانڈ منیجر کسی علاقائی تہوار کی پوسٹ کے لیے کسٹم ویڈیو مانگتا ہے۔
- آڈیئنس: ایک خطہ، 1۔
- کاروباری قدر: صرف آگاہی، 1۔
- شیلف لائف: تین دن، 1۔
- ری یوز: ایک پوسٹ، 1۔
کل: 4۔ یہ مقامی کیپشن کے ساتھ ٹیمپلیٹ سے چلے گی۔ ٹیم وہی ہے، ہفتہ وہی ہے، اور بچے ہوئے گھنٹے اس پروڈکٹ لانچ کو ملتے ہیں جس کا اسکور 12 تھا۔
وہ تین غلطیاں جو اسکور کارڈ بگاڑ دیتی ہیں
- مانگنے والے کو دیکھ کر اسکور دینا۔ اسکور درخواست کو دیں، درخواست کرنے والے کو نہیں۔ سی ای او کی پسندیدہ پوسٹ کا اسکور 5 ہو تو اسے ٹیمپلیٹ ہی ملے گا۔
- سہ ماہی کے بیچ معیار بدل دینا۔ اسکور کا مطلب تبھی ہے جب پچھلے مہینے بھی اس کا یہی مطلب تھا۔
- ری یوز کا کالم چھوڑ دینا۔ کسٹم کام کی لاگت ری یوز سے وصول ہوتی ہے۔ پانچ برانڈز کے کام آنے والی ایک ہیرو امیج، پانچ جلدی کے ایڈٹس کے مقابلے میں فی پوسٹ سستی پڑتی ہے۔
ہر بریف پر اسکور کارڈ کا نتیجہ لکھ دیں۔ یوں جو بھی اس پر کام کرے، اسے پروڈکشن درجہ نظر آ جائے۔
نتائج سے اسکور کارڈ کو سچا رکھیں
جب تک اسکور کارڈ کو جانچا نہ جائے، وہ صرف ایک اندازہ ہے۔ مہینے میں ایک بار ہر کانٹینٹ ٹائپ کا موازنہ اکاؤنٹ کی اپنی میڈین سے کریں۔ Mydrop کا پرفارمنس ویو ہر پوسٹ کو اس کے اکاؤنٹ کی میڈین کے سامنے رکھ کر دکھاتا ہے۔ یوں نظر آ جاتا ہے کہ زیادہ اسکور والا کام کہاں اپنی لاگت پوری نہیں کر سکا۔
- کوئی کانٹینٹ ٹائپ لگاتار دو بار میڈین سے آگے نکلے تو اسے ایک درجہ اوپر کریں۔
- دو بار پیچھے رہے تو ایک درجہ نیچے۔
- اگر 12 پوائنٹ کی درخواست بار بار کمزور نکلے تو غلطی آپ کے معیار میں ہے، ڈیزائنرز میں نہیں۔
کئی برانڈز میں اسے کیسے چلائیں
جب کئی برانڈز ایک کریئیٹو ٹیم بانٹتے ہیں تو ہر برانڈ اپنی درخواست کو 12 ہی بتائے گا۔ اس کا حل: ہر برانڈ منیجر خود اسکور کرے، اور ایک شخص (کانٹینٹ لیڈ) ہر ہفتے سب سے اوپر کے پانچ اسکورز دیکھ لے۔ چاروں معیار طے رکھیں تاکہ اسکور کا مطلب ہر برانڈ میں ایک ہی رہے۔ کسٹم سلاٹس کی ماہانہ حد رکھیں، مثلاً چار، اور انہیں سب سے زیادہ اسکور والوں سے بھریں۔
اسکور کارڈ کے ساتھ کریئیٹو QA چیک لسٹ بھی رکھیں تاکہ کسٹم کام بھی برانڈ کے معیار پر پورا اترے: کریئیٹو QA چیک لسٹ۔ اسکور دینے کے ایک اور طریقے کے لیے دیکھیں کانٹینٹ اسکور کارڈ کیسے بنائیں۔
اگلا قدم: آج ہی 12 پوائنٹ ٹیبل سے اپنی اگلی 10 درخواستیں اسکور کریں اور کسٹم سلاٹس کی ماہانہ حد طے کریں۔ برانڈز، کیلنڈرز اور منظوریاں ایک جگہ رکھنے کے لیے Mydrop کے ساتھ مفت شروع کریں۔
Google جائزہ
Trustpilot جائزہ
Product Hunt comment
