برای اینکه بفهمید کدام کار خلاقانه سزاوار تولید سفارشی است، هر درخواست را در چهار معیار امتیاز بدهید: مخاطب، ارزش کسبوکاری، ماندگاری و استفاده مجدد. بالاترین امتیازها طراح یا تیم فیلمبرداری میگیرند و بقیه با قالب و اتوماسیون پیش میروند. کارت امتیاز 12 امتیازی این تصمیم را در دو دقیقه و بدون هیچ جلسهای میگیرد.
خلاصه: هر درخواست را در چهار معیار از 1 تا 3 امتیاز بدهید. مجموع 10 تا 12 یعنی کار سفارشی، 7 تا 9 یعنی قالب با یک هوک سفارشی و 4 تا 6 یعنی اجرای کامل با قالب. در دادههای Mydrop فاصله بهترین و ضعیفترین فرمت فقط حدود 11 درصد بود، پس فرمت نباید خرج شما را تعیین کند.
چهار معیار، با امتیاز 1 تا 3
| معیار | 1 امتیاز | 2 امتیاز | 3 امتیاز |
|---|---|---|---|
| مخاطب | گروه خاص یا فقط یک منطقه | چند بخش از مخاطبان | کل مخاطبان برند |
| ارزش کسبوکاری | فقط دیده شدن | در خدمت یک هدف | وابسته به عرضه محصول، فروش یا درآمد |
| ماندگاری | چند روز | چند هفته | پایدار، چند ماه |
| استفاده مجدد | یک پست | چند نسخه | استفاده در چند برند یا منطقه |
چهار عدد را با هم جمع کنید. هر کسی که جمع بلد باشد میتواند این کار را بکند. نکته این است که هر بار یک تصمیم به یک روش گرفته شود تا درخواستِ پرسروصدا از درخواستِ باارزش جلو نیفتد.
هر مجموع چه چیزی میگیرد
| مجموع | سطح تولید | مثال |
|---|---|---|
| 10 تا 12 | سفارشی: طراح، ویدیو یا فیلمبرداری | عرضه محصول، کمپین اصلی |
| 7 تا 9 | قالب با هوک یا تصویر سفارشی | اعلام ماهانه ویژگیهای جدید |
| 4 تا 6 | فقط قالب، با اتوماسیون هرجا ممکن بود | تبریک مناسبتی، پست یادآوری |
در بیشتر تیمها بخش اصلی حجم کار تکراری است. پس سطح سوم جایی است که اتوماسیون سود میدهد: کپشن، تغییر اندازه و زمانبندی. ساخت انبوه محتوا در Mydrop و کپشنهای هوش مصنوعی به همین سطح میخورند، نه به عرضه محصول.
برای فرمت خرج نکنید، برای ایده خرج کنید
وسوسهانگیز است که برای هر ویدیو تدوین سفارشی بگیرید. دادههای Mydrop نشان میدهد فاصله بین فرمتها کم است: کاروسلها نسبت به میانه حساب خودشان 1.10، پستهای متنی 1.04، عکسها 1.00 و ویدیوها 0.99 شدند. ایده و مخاطب از فرمت مهمترند. فرمتی را انتخاب کنید که بتوانید هر هفته تولیدش کنید.
یک درخواست واقعی را از اول تا آخر امتیاز بدهید
مدیر برند برای پست یک مناسبت منطقهای ویدیوی سفارشی میخواهد.
- مخاطب: یک منطقه، 1.
- ارزش کسبوکاری: فقط دیده شدن، 1.
- ماندگاری: سه روز، 1.
- استفاده مجدد: یک پست، 1.
مجموع: 4. این درخواست با قالب و یک کپشن بومیشده اجرا میشود. همان تیم، همان هفته، و ساعتهایی که صرفهجویی شد صرف عرضه محصولی میشود که 12 گرفته بود.
سه اشتباهی که کارت امتیاز را بیاعتبار میکنند
- امتیاز دادن بر اساس اینکه چه کسی خواسته. به خود درخواست امتیاز بدهید، نه به درخواستدهنده. اگر پست موردعلاقه مدیرعامل 5 گرفت، قالب میگیرد.
- عوض کردن معیارها وسط فصل. امتیاز وقتی معنا دارد که ماه قبل هم همین معنا را داشته باشد.
- حذف ستون استفاده مجدد. کار سفارشی هزینهاش را از استفاده مجدد درمیآورد. تصویر شاخصی که به پنج برند خدمت میکند، برای هر پست از پنج ویرایش سریع ارزانتر تمام میشود.
نتیجه کارت امتیاز را روی هر بریف بنویسید تا همهی کسانی که روی آن کار میکنند سطح تولید را ببینند.
با نتایج واقعی، کارت امتیاز را صادق نگه دارید
کارت امتیاز تا وقتی محکش نزدهاید فقط یک حدس است. ماهی یک بار هر نوع محتوا را با میانه حساب خودش مقایسه کنید. نمای عملکرد Mydrop هر پست را کنار میانه حسابش نشان میدهد و معلوم میشود کار پرامتیاز کجا خرجش را برنگردانده است.
- اگر نوعی از محتوا دو بار پشتسرهم از میانه بهتر بود، یک سطح بالا ببریدش.
- اگر دو بار ضعیفتر بود، یک سطح پایین بیاورید.
- اگر درخواستی با امتیاز 12 مدام ضعیف عمل میکند، ایراد از معیارهای شماست، نه از طراحها.
بین چند برند هم جواب میدهد
وقتی چند برند یک تیم خلاقانه دارند، هر برند ادعا میکند درخواستش 12 است. راه حل: هر مدیر برند خودش امتیاز بدهد و یک نفر (مسئول محتوا) هر هفته پنج امتیاز بالا را بازبینی کند. چهار معیار را ثابت نگه دارید تا امتیاز در همه برندها یک معنا بدهد. برای کار سفارشی سقف ماهانه بگذارید، مثلاً چهار مورد، و جاها را از بالاترین امتیاز پر کنید.
کارت امتیاز را کنار یک چکلیست کنترل کیفیت خلاقانه نگه دارید تا کار سفارشی هم با استانداردهای برند بخواند: چکلیست کنترل کیفیت خلاقانه. برای یک روش دیگر امتیازدهی، ساخت کارت امتیاز محتوا را ببینید.
قدم بعدی: همین امروز 10 درخواست بعدیتان را با جدول 12 امتیازی امتیاز بدهید و برای کار سفارشی سقف ماهانه تعیین کنید. برای اینکه برندها، تقویمها و تأییدها یکجا باشند، رایگان با Mydrop شروع کنید.














































بررسی گوگل
بررسی Trustpilot