Slik avgjør du hvilket kreative arbeid som får skreddersydd produksjon: Gi hver forespørsel poeng på fire ting, publikum, forretningsverdi, levetid og gjenbruk. De høyeste poengsummene får en designer eller en filming. Resten kjøres fra maler og automatisering. Med et scorekort på 12 poeng tar du den avgjørelsen på to minutter, uten møte.
Kort fortalt: Gi hver forespørsel 1 til 3 poeng på fire kriterier. 10 til 12 poeng gir skreddersydd arbeid, 7 til 9 gir en mal med en skreddersydd åpning, og 4 til 6 kjøres helt fra mal. I Mydrops data var forskjellen mellom beste og svakeste format bare omtrent 11 prosent. Format bør derfor ikke styre pengebruken.
De fire kriteriene, med 1 til 3 poeng
| Kriterium | 1 poeng | 2 poeng | 3 poeng |
|---|---|---|---|
| Publikum | Nisje eller én region | Flere segmenter | Hele merkevarens publikum |
| Forretningsverdi | Bare synlighet | Støtter et mål | Knyttet til lansering, salg eller omsetning |
| Levetid | Dager | Uker | Evergreen, måneder |
| Gjenbruk | Ett innlegg | Noen få varianter | Gjenbrukt på tvers av merkevarer eller regioner |
Legg sammen de fire tallene. Det klarer alle som kan regne. Poenget er å ta den samme avgjørelsen på samme måte hver gang, så en høylytt forespørsel ikke går foran en verdifull.
Hva hver sum gir
| Sum | Produksjonsnivå | Eksempel |
|---|---|---|
| 10 til 12 | Skreddersydd: designer, video eller filming | Produktlansering, hovedkampanje |
| 7 til 9 | Mal med en skreddersydd åpning eller et skreddersydd bilde | Månedlig funksjonsoppdatering |
| 4 til 6 | Bare mal, automatisering der det er mulig | Høytidshilsen, påminnelsesinnlegg |
På de fleste team er mesteparten av volumet repetitivt. Derfor er nivå tre stedet der automatisering lønner seg: bildetekster, endring av størrelse og planlegging. Mydrops bulkoppretting og AI-bildetekster passer godt her. Lanseringen skal de ikke brukes på.
Bruk pengene på ideen, ikke på formatet
Det er fristende å gi hver video en egen redigering. Mydrops data tyder likevel på at forskjellen mellom formatene er liten: karuseller lå på 1,10 mot hver kontos egen median, tekstinnlegg på 1,04, bilder på 1,00 og videoer på 0,99. Ideen og publikummet betyr mer enn formatet. Velg et format du klarer å produsere hver uke.
Slik ser det ut med en ekte forespørsel
En merkevaresjef ber om en skreddersydd video til et regionalt høytidsinnlegg.
- Publikum: én region, 1.
- Forretningsverdi: bare synlighet, 1.
- Levetid: tre dager, 1.
- Gjenbruk: ett innlegg, 1.
Sum: 4. Innlegget kjøres fra en mal med en lokalisert bildetekst. Samme team, samme uke, og timene du sparer, går til produktlanseringen som fikk 12.
Tre feil som ødelegger et scorekort
- Å gi poeng etter hvem som spør. Vurder forespørselen, ikke avsenderen. Får administrerende direktørs yndlingsinnlegg 5 poeng, blir det en mal.
- Å endre kriteriene midt i kvartalet. En poengsum betyr bare noe hvis den betydde det samme forrige måned.
- Å hoppe over gjenbrukskolonnen. Det er gjenbruk som gjør at skreddersydd arbeid lønner seg. Ett heltebilde som brukes av fem merkevarer, er billigere per innlegg enn fem raske redigeringer.
Skriv resultatet fra scorekortet på hver brief, så produksjonsnivået er synlig for alle som jobber med den.
Hold scorekortet ærlig med resultater
Et scorekort er bare en gjetning til du sjekker det mot virkeligheten. Én gang i måneden sammenligner du hver innholdstype med kontoens egen median. Mydrops ytelsesvisning viser hvert innlegg mot medianen for kontoen, så du ser hvor arbeid med høy poengsum ikke tjente inn kostnaden.
- Slår en innholdstype medianen to ganger på rad, flytter du den opp ett nivå.
- Bommer den to ganger, flytter du den ned.
- Hvis forespørsler på 12 poeng stadig leverer dårlig, er det kriteriene dine som er feil, ikke designerne.
Slik bruker du det på tvers av merkevarer
Når flere merkevarer deler ett kreativt team, mener hver merkevare at forespørselen fortjener 12. Løs det ved at hver merkevaresjef setter poengene, og at én person (innholdsansvarlig) går gjennom de fem høyeste hver uke. Hold de fire kriteriene faste, så en poengsum betyr det samme for alle merkevarene. Sett en månedlig grense for skreddersydde plasser, for eksempel fire, og fyll dem med høyeste poengsum først.
Ha scorekortet ved siden av en kreativ kvalitetsliste, så skreddersydd arbeid fortsatt følger merkevarestandarden: sjekklisten for kreativ kvalitetssikring. Vil du ha en annen vinkel på poengsetting, kan du lese hvordan du lager et scorekort for innhold.
Neste steg: gi de neste 10 forespørslene dine poeng i dag med tabellen på 12 poeng, og sett en månedlig grense for skreddersydde plasser. Vil du ha merkevarer, kalendere og godkjenninger på ett sted, kan du starte gratis med Mydrop.
Google-anmeldelse
Trustpilot-anmeldelse
Product Hunt comment
