Hvilke kreative opgaver skal have skræddersyet produktion? Giv hver opgave point på fire ting: publikum, forretningsværdi, holdbarhed og genbrug. De højeste scorer får en designer eller en optagelse. Resten kører på skabeloner og automatisering. Med et scorekort på 12 point tager det to minutter, og du slipper for mødet.
TLDR: Giv hver opgave 1 til 3 point på fire kriterier. 10 til 12 point giver skræddersyet arbejde, 7 til 9 giver en skabelon med en skræddersyet vinkel, og 4 til 6 kører helt på skabelon. I Mydrops data var der kun omkring 11 procent mellem det bedste og det dårligste format, så format bør ikke styre dit forbrug.
De fire kriterier, scoret fra 1 til 3
| Kriterium | 1 point | 2 point | 3 point |
|---|---|---|---|
| Publikum | Nichepræget eller én region | Flere segmenter | Hele brandets publikum |
| Forretningsværdi | Kun synlighed | Understøtter et mål | Knyttet til lancering, udsalg eller omsætning |
| Holdbarhed | Dage | Uger | Evergreen, måneder |
| Genbrug | Ét opslag | Nogle få varianter | Genbrugt på tværs af brands eller regioner |
Læg de fire tal sammen. Kan du lægge sammen, kan du bruge det. Meningen er, at samme opgave får samme svar hver gang, så den, der råber højest, ikke overhaler den, der skaber mest værdi.
Hvad hver sum giver dig
| Sum | Produktionsniveau | Eksempel |
|---|---|---|
| 10 til 12 | Skræddersyet: designer, video eller optagelse | Produktlancering, flagskibskampagne |
| 7 til 9 | Skabelon med en skræddersyet vinkel eller et skræddersyet billede | Månedlig funktionsopdatering |
| 4 til 6 | Kun skabelon, automatisering hvor det er muligt | Helligdagshilsen, påmindelsesopslag |
På de fleste teams er det meste af arbejdet gentagelser. Derfor er det på tredje niveau, at automatisering for alvor betaler sig: tekster, tilpasning af størrelser og planlægning. Mydrops masseoprettelse og AI-tekster passer perfekt her. Men ikke til lanceringen.
Brug pengene på ideen, ikke på formatet
Det er fristende at give hver video en skræddersyet klipning. Men Mydrops data tyder på, at formaterne ligger tæt på hinanden. Målt mod hver kontos egen median lå karruseller på 1,10, tekstopslag på 1,04, fotos på 1,00 og videoer på 0,99. Ideen og publikummet betyder mere end formatet. Vælg et format, du kan blive ved med at lave hver uge.
Score en rigtig opgave fra start til slut
En brandmanager vil have en skræddersyet video til et regionalt helligdagsopslag.
- Publikum: én region, 1.
- Forretningsværdi: kun synlighed, 1.
- Holdbarhed: tre dage, 1.
- Genbrug: ét opslag, 1.
Sum: 4. Opslaget kører på en skabelon med en lokaliseret tekst. Samme team, samme uge, og de sparede timer går til produktlanceringen, der scorede 12.
Tre fejl, der ødelægger et scorekort
- Du scorer efter, hvem der spørger. Score opgaven, ikke afsenderen. Scorer direktørens yndlingsopslag 5, får det en skabelon.
- Du ændrer kriterierne midt i kvartalet. En score betyder kun noget, hvis den betød det samme sidste måned.
- Du springer genbrug over. Det er i genbrug, at skræddersyet arbejde tjener sig hjem. Ét heltebillede, der bruges af fem brands, er billigere pr. opslag end fem hurtige redigeringer.
Skriv scoren på hvert brief, så alle, der rører ved opgaven, kan se produktionsniveauet.
Tjek scorekortet mod resultaterne
Et scorekort er kun et kvalificeret gæt, indtil du måler det mod virkeligheden. Sammenlign en gang om måneden hver indholdstype med kontoens egen median. Performance-oversigten i Mydrop sætter hvert opslag op mod kontoens median, så du kan se, hvor højt scoret arbejde ikke tjente sig hjem.
- Slår en indholdstype medianen to gange i træk, rykker du den et niveau op.
- Ligger den under to gange, rykker du den et niveau ned.
- Bliver en opgave på 12 point ved med at skuffe, er det kriterierne, der er forkerte, ikke dine designere.
Sådan får du det til at virke på tværs af brands
Deler flere brands ét kreativt team, vil alle brands mene, at deres opgave er en 12'er. Løsningen: Lad hver brandmanager score, og lad én person (indholdslederen) gennemgå ugens fem højeste scorer. Hold de fire kriterier faste, så en score betyder det samme på tværs af brands. Sæt et månedligt loft over skræddersyede pladser, for eksempel fire, og fyld dem op med den højeste score først.
Brug scorekortet sammen med en kreativ kvalitetsliste, så skræddersyet arbejde stadig lever op til brandets standarder: tjeklisten til kreativ kvalitetssikring. Vil du se scoring fra en anden vinkel, så læs hvordan du laver et indholdsscorekort.
Næste skridt: Score dine næste 10 opgaver i dag med tabellen på 12 point, og sæt et månedligt loft over skræddersyede pladser. Vil du have brands, kalendere og godkendelser samlet ét sted, så kom gratis i gang med Mydrop.
Google-anmeldelse
Trustpilot-anmeldelse
Product Hunt comment
