Vilket kreativt arbete ska få egen produktion? Poängsätt varje förfrågan på fyra saker: publik, affärsvärde, livslängd och återanvändning. De högsta poängen går till en designer eller en inspelning. Resten körs från mallar och automatisering. Med ett poängkort på 12 poäng tar du beslutet på två minuter, helt utan möte.
Kort version: Ge varje förfrågan 1 till 3 poäng på fyra kriterier. 10 till 12 poäng ger skräddarsytt arbete, 7 till 9 ger en mall med en egen krok och 4 till 6 körs helt från en mall. I Mydrops data skilde det bara ungefär 11 procent mellan bästa och sämsta format, så formatet ska inte styra vad du lägger pengar på.
De fyra kriterierna, med poäng från 1 till 3
| Kriterium | 1 poäng | 2 poäng | 3 poäng |
|---|---|---|---|
| Publik | Nisch eller en region | Flera segment | Hela varumärkets publik |
| Affärsvärde | Bara synlighet | Stöder ett mål | Kopplad till lansering, rea eller intäkter |
| Livslängd | Dagar | Veckor | Eviggrön, månader |
| Återanvändning | Ett inlägg | Några varianter | Används över flera varumärken eller regioner |
Räkna ihop de fyra siffrorna. Det klarar alla som kan addera. Meningen är att fatta samma beslut på samma sätt varje gång, så att en högljudd förfrågan inte går före en värdefull.
Vad varje totalpoäng ger
| Totalpoäng | Produktionsnivå | Exempel |
|---|---|---|
| 10 till 12 | Skräddarsytt: designer, video eller inspelning | Produktlansering, flaggskeppskampanj |
| 7 till 9 | Mall med en egen krok eller bild | Månadens funktionsuppdatering |
| 4 till 6 | Bara mall, automatisering där det går | Högtidshälsning, påminnelseinlägg |
På de flesta team är det mesta av volymen repetitivt. Därför är nivå tre den plats där automatisering lönar sig: bildtexter, storleksanpassning och schemaläggning. Mydrops massskapande och AI-bildtexter passar här. På lanseringen gör de ingen nytta.
Lägg pengarna på idén, inte på formatet
Det är lätt att vilja ge varje video en egen klippning. Mydrops data tyder ändå på att formaten ligger nära varandra: karuseller på 1,10 mot varje kontos egen median, textinlägg på 1,04, bilder på 1,00 och videor på 0,99. Idén och publiken väger tyngre än formatet. Välj ett format du orkar producera varje vecka.
Poängsätt en riktig förfrågan, från start till mål
En varumärkesansvarig vill ha en skräddarsydd video till ett regionalt helginlägg.
- Publik: en region, 1.
- Affärsvärde: bara synlighet, 1.
- Livslängd: tre dagar, 1.
- Återanvändning: ett inlägg, 1.
Totalt: 4. Inlägget körs från en mall med en lokalanpassad bildtext. Samma team, samma vecka, och timmarna du sparar går till produktlanseringen som fick 12.
Tre misstag som sänker ett poängkort
- Att poängsätta efter vem som frågade. Poängsätt förfrågan, inte avsändaren. Får vd:ns älsklingsinlägg 5 poäng blir det en mall.
- Att ändra kriterierna mitt i kvartalet. En poäng betyder bara något om den betydde samma sak förra månaden.
- Att hoppa över kolumnen för återanvändning. Det är där skräddarsytt arbete tjänar in sin kostnad. En huvudbild som används av fem varumärken blir billigare per inlägg än fem snabba redigeringar.
Skriv poängen på varje brief, så att produktionsnivån syns för alla som hanterar den.
Håll poängkortet ärligt med hjälp av resultat
Ett poängkort är bara en gissning tills du kontrollerar det. En gång i månaden jämför du varje innehållstyp med kontots egen median. Mydrops prestandavy visar varje inlägg mot sitt kontos median, så att du ser var högt poängsatt arbete inte tjänade in sin kostnad.
- Slår en innehållstyp medianen två gånger i rad flyttar du upp den en nivå.
- Missar den två gånger flyttar du ner den.
- Underpresterar en förfrågan på 12 poäng gång på gång är det dina kriterier som är fel, inte dina designers.
Så funkar det över flera varumärken
När flera varumärken delar ett kreativt team hävdar alla att just deras förfrågan är en 12:a. Lös det så här: varje varumärkesansvarig sätter poängen, och en person (innehållsansvarig) går igenom de fem högsta varje vecka. Håll de fyra kriterierna fasta, så att en poäng betyder samma sak för alla varumärken. Sätt en månadsgräns för antalet skräddarsydda platser, till exempel fyra, och fyll dem med högsta poäng först.
Använd poängkortet tillsammans med en kreativ kvalitetskontrollista, så att skräddarsytt arbete fortfarande håller varumärkets standard: checklistan för kreativ kvalitetskontroll. Vill du se en annan vinkel på poängsättning, läs hur du skapar ett poängkort för innehåll.
Nästa steg: poängsätt dina nästa 10 förfrågningar redan idag med tabellen på 12 poäng och sätt ett månadstak för skräddarsydda platser. Vill du ha varumärken, kalendrar och godkännanden på ett ställe, kom igång gratis med Mydrop.
Google review
Trustpilot review
Product Hunt comment
