تحدد أي عمل إبداعي يستحق إنتاجاً مخصصاً بتقييم كل طلب على أربعة أمور: الجمهور، والقيمة التجارية، وعمر المحتوى، وإعادة الاستخدام. أعلى الدرجات يذهب إلى مصمم أو جلسة تصوير، والباقي يعمل بالقوالب والأتمتة. بطاقة من 12 نقطة تحسم القرار في دقيقتين، دون أي اجتماع.
الخلاصة: قيّم كل طلب من 1 إلى 3 على أربعة معايير. من 10 إلى 12 يعني تصميماً مخصصاً، ومن 7 إلى 9 يعني قالباً مع لمسة افتتاحية مخصصة، ومن 4 إلى 6 يعني قالباً جاهزاً بالكامل. في بيانات Mydrop لم يتجاوز الفارق بين أفضل شكل وأضعفه نحو 11 بالمئة، فلا تجعل الشكل يحدد إنفاقك.
المعايير الأربعة، بدرجات من 1 إلى 3
| المعيار | نقطة واحدة | نقطتان | ثلاث نقاط |
|---|---|---|---|
| الجمهور | شريحة ضيقة أو منطقة واحدة | عدة شرائح | جمهور العلامة كله |
| القيمة التجارية | وعي فقط | يدعم هدفاً | مرتبط بإطلاق أو عرض أو إيرادات |
| عمر المحتوى | أيام | أسابيع | دائم، يمتد أشهراً |
| إعادة الاستخدام | بوست واحد | عدة نسخ | يُستخدم في أكثر من علامة أو منطقة |
اجمع الأرقام الأربعة. يستطيع أي شخص يعرف الجمع أن يطبّقها. الغاية أن يُتخذ القرار نفسه بالطريقة نفسها في كل مرة، فلا يتقدم الطلب الأعلى صوتاً على الطلب الأعلى قيمة.
ماذا يستحق كل مجموع
| المجموع | مستوى الإنتاج | مثال |
|---|---|---|
| من 10 إلى 12 | مخصص: مصمم أو فيديو أو جلسة تصوير | إطلاق منتج، حملة رئيسية |
| من 7 إلى 9 | قالب مع فكرة أو صورة مخصصة | تحديث شهري للميزات |
| من 4 إلى 6 | قالب فقط، مع الأتمتة حيثما أمكن | تهنئة بمناسبة، بوست تذكير |
في أغلب الفرق يأتي معظم الحجم من محتوى متكرر، ولهذا فالمستوى الثالث هو المكان الذي تثمر فيه الأتمتة: الكابشن، وتغيير المقاسات، والجدولة. وهنا يفيدك الإنشاء الجماعي في Mydrop وكابشن الذكاء الاصطناعي. أما الإطلاق الكبير فلا مكان لهما فيه.
لا تنفق على الشكل، أنفق على الفكرة
من المغري أن تمنح كل فيديو مونتاجاً خاصاً. لكن بيانات Mydrop تشير إلى أن الفارق بين الأشكال ضيق: الكاروسيل 1.10 مقابل وسيط كل حساب، والبوستات النصية 1.04، والصور 1.00، والفيديو 0.99. الفكرة والجمهور أهم من الشكل. اختر شكلاً تقدر على إنتاجه كل أسبوع.
قيّم طلباً حقيقياً من أوله إلى آخره
يطلب مدير علامة فيديو مخصصاً لبوست عن مناسبة في منطقة واحدة.
- الجمهور: منطقة واحدة، 1.
- القيمة التجارية: وعي فقط، 1.
- عمر المحتوى: ثلاثة أيام، 1.
- إعادة الاستخدام: بوست واحد، 1.
المجموع: 4. يخرج الطلب بقالب مع كابشن مُكيَّف محلياً. الفريق نفسه والأسبوع نفسه، وتذهب الساعات التي وفّرتها إلى إطلاق المنتج الذي نال 12.
ثلاثة أخطاء تُفسد بطاقة التقييم
- التقييم بحسب صاحب الطلب. قيّم الطلب لا من طلبه. إذا نال بوست المدير التنفيذي المفضل 5 درجات، فمكانه قالب.
- تغيير المعايير في منتصف الربع. لا قيمة للدرجة إلا إذا كانت تعني اليوم ما كانت تعنيه الشهر الماضي.
- إهمال عمود إعادة الاستخدام. هنا يسترد العمل المخصص تكلفته. صورة رئيسية تخدم خمس علامات تكلّف البوست الواحد أقل من خمسة تعديلات سريعة.
اكتب نتيجة البطاقة على كل طلب، ليعرف كل من يتعامل معه مستوى الإنتاج المطلوب.
اجعل البطاقة صادقة بالنتائج
البطاقة مجرد تخمين إلى أن تتحقق منها. مرة كل شهر، قارن كل نوع محتوى بوسيط الحساب نفسه. عرض الأداء في Mydrop يضع كل بوست بجانب وسيط حسابه، فترى أين لم يستحق العمل عالي الدرجات تكلفته.
- إذا تجاوز نوع المحتوى الوسيط مرتين متتاليتين، فارفعه مستوى.
- إذا قصّر عنه مرتين، فأنزله مستوى.
- إذا ظل طلب بـ12 نقطة يحقق أداءً ضعيفاً، فالعيب في معاييرك لا في مصمميك.
اجعلها تعمل عبر العلامات
حين تشترك عدة علامات في فريق إبداعي واحد، ستؤكد كل علامة أن طلبها يستحق 12. الحل أن يقيّم مدير كل علامة طلباته، وأن يراجع شخص واحد (مسؤول المحتوى) أعلى خمس درجات كل أسبوع. أبقِ المعايير الأربعة ثابتة ليعني التقييم الشيء نفسه في كل العلامات. وحدد سقفاً شهرياً لعدد الأعمال المخصصة، أربعة مثلاً، واملأه بالأعلى درجة أولاً.
ضع البطاقة بجانب قائمة لفحص الجودة الإبداعية، ليبقى العمل المخصص ملتزماً بمعايير العلامة: قائمة فحص الجودة الإبداعية. ولزاوية أخرى في التقييم، اقرأ كيف تنشئ بطاقة تقييم للمحتوى.
الخطوة التالية: قيّم طلباتك العشرة القادمة اليوم بجدول الـ12 نقطة، وحدد سقفاً شهرياً للأعمال المخصصة. ولتجمع العلامات والتقويمات والموافقات في مكان واحد، ابدأ مجاناً مع Mydrop.
Google review
Trustpilot review
Product Hunt comment
