কোন ক্রিয়েটিভ কাজে কাস্টম প্রোডাকশন হবে, তা ঠিক করার সহজ উপায় হলো প্রতিটি রিকোয়েস্টে চারটি বিষয়ে স্কোর দেওয়া: অডিয়েন্স, বিজনেস ভ্যালু, শেলফ লাইফ আর রিইউজ। যে কাজের স্কোর সবচেয়ে বেশি, সেখানে ডিজাইনার বা শুট। বাকিগুলো চলবে টেমপ্লেট আর অটোমেশনে। 12 পয়েন্টের এই স্কোরকার্ডে সিদ্ধান্ত নিতে লাগে দুই মিনিট। মিটিংয়ের দরকার নেই।
সংক্ষেপে: প্রতিটি রিকোয়েস্টকে চার মাপকাঠিতে 1 থেকে 3 স্কোর দিন। 10 থেকে 12 হলে কাস্টম কাজ। 7 থেকে 9 হলে কাস্টম হুকসহ টেমপ্লেট। 4 থেকে 6 হলে পুরোটাই টেমপ্লেট। Mydrop-এর ডেটায় সেরা আর সবচেয়ে দুর্বল ফরম্যাটের ফারাক ছিল মাত্র প্রায় 11 শতাংশ। তাই খরচ ঠিক করতে ফরম্যাটের দিকে তাকাবেন না।
চারটি মাপকাঠি, প্রতিটিতে 1 থেকে 3 স্কোর
| মাপকাঠি | 1 পয়েন্ট | 2 পয়েন্ট | 3 পয়েন্ট |
|---|---|---|---|
| অডিয়েন্স | ছোট নিশ, বা একটি অঞ্চল | কয়েকটি সেগমেন্ট | ব্র্যান্ডের পুরো অডিয়েন্স |
| বিজনেস ভ্যালু | শুধু অ্যাওয়ারনেস | কোনো লক্ষ্যে কাজে লাগে | লঞ্চ, সেল বা আয়ের সঙ্গে সরাসরি যুক্ত |
| শেলফ লাইফ | কয়েক দিন | কয়েক সপ্তাহ | এভারগ্রিন, কয়েক মাস |
| রিইউজ | একটি পোস্ট | কয়েকটি ভ্যারিয়েন্ট | একাধিক ব্র্যান্ড বা অঞ্চলে ব্যবহার |
চারটি সংখ্যা যোগ করুন। যোগ করতে জানলেই চলবে। লক্ষ্য হলো একই ধরনের সিদ্ধান্ত প্রতিবার একইভাবে নেওয়া। তাহলে যে সবচেয়ে জোরে চাপ দেয়, তার রিকোয়েস্ট আর দামি কাজকে টপকাতে পারে না।
মোট স্কোরে কোন টিয়ার মেলে
| মোট স্কোর | প্রোডাকশন টিয়ার | উদাহরণ |
|---|---|---|
| 10 থেকে 12 | কাস্টম: ডিজাইনার, ভিডিও বা শুট | প্রোডাক্ট লঞ্চ, ফ্ল্যাগশিপ ক্যাম্পেইন |
| 7 থেকে 9 | কাস্টম হুক বা ইমেজসহ টেমপ্লেট | মাসিক ফিচার আপডেট |
| 4 থেকে 6 | শুধু টেমপ্লেট, সম্ভব হলে অটোমেশন | উৎসবের শুভেচ্ছা, রিমাইন্ডার পোস্ট |
বেশির ভাগ টিমের কাজের সিংহভাগই বারবার ফিরে আসে। তাই তৃতীয় টিয়ারে অটোমেশনের লাভ সবচেয়ে বেশি: ক্যাপশন, রিসাইজ আর শিডিউলিং। Mydrop-এর বাল্ক ক্রিয়েশন আর এআই ক্যাপশন এখানেই কাজে লাগে। লঞ্চের কাজে নয়।
খরচ করুন আইডিয়ায়, ফরম্যাটে নয়
প্রতিটি ভিডিওর জন্য কাস্টম এডিট করাতে ইচ্ছে করে। কিন্তু Mydrop-এর ডেটা বলছে, ফরম্যাটে ফরম্যাটে ফারাক কম। প্রতিটি অ্যাকাউন্টের নিজস্ব মিডিয়ানের তুলনায় ক্যারোসেল 1.10, টেক্সট পোস্ট 1.04, ফটো 1.00 আর ভিডিও 0.99। ফরম্যাটের চেয়ে আইডিয়া আর অডিয়েন্সের গুরুত্বই বেশি। এমন ফরম্যাট বেছে নিন, যা আপনি প্রতি সপ্তাহে নিয়মিত বানাতে পারবেন।
একটি আসল রিকোয়েস্টে শুরু থেকে শেষ পর্যন্ত স্কোর দিন
একজন ব্র্যান্ড ম্যানেজার একটি আঞ্চলিক ছুটির পোস্টের জন্য কাস্টম ভিডিও চাইলেন।
- অডিয়েন্স: একটি অঞ্চল, 1।
- বিজনেস ভ্যালু: শুধু অ্যাওয়ারনেস, 1।
- শেলফ লাইফ: তিন দিন, 1।
- রিইউজ: একটি পোস্ট, 1।
মোট 4। কাজটি হবে টেমপ্লেট থেকে, সঙ্গে স্থানীয় ভাষার ক্যাপশন। টিম একই, সপ্তাহ একই, কিন্তু বেঁচে যাওয়া ঘণ্টাগুলো চলে গেল 12 স্কোর পাওয়া প্রোডাক্ট লঞ্চে।
যে তিন ভুলে স্কোরকার্ড অকেজো হয়ে যায়
- কে চেয়েছে, তা দেখে স্কোর দেওয়া। স্কোর দিন রিকোয়েস্টকে, রিকোয়েস্টকারীকে নয়। সিইওর শখের পোস্টও যদি 5 পায়, তাহলে সেটা টেমপ্লেটেই হবে।
- কোয়ার্টারের মাঝখানে মাপকাঠি বদলানো। স্কোরের মানে থাকে তখনই, যখন গত মাসে যা বোঝাত, এ মাসেও তা-ই বোঝায়।
- রিইউজ কলাম বাদ দেওয়া। কাস্টম কাজের খরচ উঠে আসে রিইউজ থেকে। পাঁচটি ব্র্যান্ডে ব্যবহার হওয়া একটি হিরো ইমেজে পোস্টপ্রতি খরচ পড়ে পাঁচটি তাড়াহুড়োর এডিটের চেয়ে কম।
প্রতিটি ব্রিফে স্কোরের ফলাফল লিখে দিন। তাহলে কাজের সঙ্গে যুক্ত সবাই জানবে এটা কোন প্রোডাকশন টিয়ারের কাজ।
ফলাফল মিলিয়ে স্কোরকার্ডকে সৎ রাখুন
যাচাই না করলে স্কোরকার্ড শুধু আন্দাজ। মাসে একবার প্রতিটি কন্টেন্ট টাইপকে অ্যাকাউন্টের নিজস্ব মিডিয়ানের সঙ্গে তুলনা করুন। Mydrop-এর পারফরম্যান্স ভিউ প্রতিটি পোস্টকে তার অ্যাকাউন্টের মিডিয়ানের পাশে দেখায়। তাই কোথায় বেশি স্কোরের কাজ খরচ তুলতে পারেনি, তা সহজেই চোখে পড়ে।
- কোনো কন্টেন্ট টাইপ পরপর দুবার মিডিয়ান ছাড়ালে তাকে এক টিয়ার ওপরে তুলুন।
- পরপর দুবার পিছিয়ে থাকলে এক টিয়ার নিচে নামান।
- 12 পয়েন্টের রিকোয়েস্ট বারবার খারাপ করলে ভুলটা আপনার মাপকাঠিতে, ডিজাইনারদের নয়।
একাধিক ব্র্যান্ডে কীভাবে চালাবেন
কয়েকটি ব্র্যান্ড একই ক্রিয়েটিভ টিম ভাগ করলে প্রতিটি ব্র্যান্ডই বলবে, তাদের রিকোয়েস্ট 12। সমাধান সহজ: স্কোর দেবেন প্রতিটি ব্র্যান্ড ম্যানেজার নিজে, আর প্রতি সপ্তাহে সর্বোচ্চ পাঁচ স্কোরের রিকোয়েস্টগুলো দেখবেন একজনই, কন্টেন্ট লিড। চারটি মাপকাঠি স্থির রাখুন, যাতে সব ব্র্যান্ডে স্কোরের মানে এক থাকে। কাস্টম স্লটের মাসিক সীমা ঠিক করুন, যেমন চারটি। তারপর সর্বোচ্চ স্কোর থেকে নিচের দিকে স্লটগুলো ভরুন।
স্কোরকার্ডের পাশে একটি ক্রিয়েটিভ কিউএ তালিকাও রাখুন, যাতে কাস্টম কাজও ব্র্যান্ডের মান ধরে রাখে: ক্রিয়েটিভ কিউএ চেকলিস্ট। স্কোরিংয়ের আরেকটি দৃষ্টিকোণ দেখতে পড়ুন কন্টেন্ট স্কোরকার্ড কীভাবে বানাবেন।
পরের ধাপ: আজই আপনার পরের 10টি রিকোয়েস্টে 12 পয়েন্টের টেবিল দিয়ে স্কোর দিন, আর কাস্টম স্লটের একটি মাসিক সীমা ঠিক করুন। ব্র্যান্ড, ক্যালেন্ডার আর অ্যাপ্রুভাল এক জায়গায় রাখতে Mydrop-এ বিনামূল্যে শুরু করুন।
Google review
Trustpilot review
Product Hunt comment
