Hangi kreatif işe özel üretim yapılacağını her talebi dört şeye göre puanlayarak belirlersin: kitle, iş değeri, raf ömrü ve yeniden kullanım. En yüksek puanı alanlara tasarımcı ya da çekim ayrılır. Gerisi şablonlarla ve otomasyonla döner. 12 puanlık bir puan kartı bu kararı toplantı yapmadan, iki dakikada verir.
Özet: Her talebi dört kriterde 1 ile 3 arasında puanla. 10 ile 12 puan özel üretim, 7 ile 9 puan özel bir kancası olan şablon, 4 ile 6 puan tamamen şablon demek. Mydrop verisinde en iyi ve en kötü format arasındaki fark sadece yüzde 11 civarındaydı. Yani bütçeyi format belirlememeli.
Dört kriter, 1 ile 3 arasında puan
| Kriter | 1 puan | 2 puan | 3 puan |
|---|---|---|---|
| Kitle | Niş ya da tek bölge | Birkaç segment | Markanın tüm kitlesi |
| İş değeri | Yalnızca bilinirlik | Bir hedefi destekliyor | Lansman, indirim ya da gelirle bağlantılı |
| Raf ömrü | Birkaç gün | Birkaç hafta | Kalıcı, aylarca geçerli |
| Yeniden kullanım | Tek post | Birkaç varyasyon | Markalar ya da bölgeler arasında kullanılıyor |
Dört sayıyı topla, bu kadar. Toplama yapabilen herkes uygulayabilir. Amaç, aynı kararı her seferinde aynı yöntemle vermek. Böylece en çok bağıran talep, en değerli talebin önüne geçemez.
Her toplam neyi getirir
| Toplam | Üretim kademesi | Örnek |
|---|---|---|
| 10 ile 12 | Özel üretim: tasarımcı, video ya da çekim | Ürün lansmanı, amiral gemisi kampanya |
| 7 ile 9 | Özel bir kanca ya da görselle şablon | Aylık özellik güncellemesi |
| 4 ile 6 | Yalnızca şablon, mümkün olan yerde otomasyon | Bayram tebriği, hatırlatma postu |
Çoğu ekipte işlerin büyük kısmı tekrar eden işlerdir. Otomasyon en çok üçüncü kademede kazandırır: açıklamalar, yeniden boyutlandırma ve planlama. Mydrop toplu içerik oluşturma ve yapay zeka açıklamaları tam burada işe yarar. Lansmana ise yakışmazlar.
Formata değil, fikre harca
Her videoya özel kurgu yaptırmak cazip gelir. Ama Mydrop verisinde formatlar arasındaki fark dar: carousel'ler hesabın kendi medyanına göre 1,10, metin postları 1,04, fotoğraflar 1,00, videolar 0,99 çıktı. Sonucu format değil, fikir ve kitle belirler. Her hafta üretmeye devam edebileceğin bir format seç.
Gerçek bir talebi baştan sona puanla
Bir marka yöneticisi, bölgesel bir bayram postu için özel video istiyor.
- Kitle: tek bölge, 1.
- İş değeri: yalnızca bilinirlik, 1.
- Raf ömrü: üç gün, 1.
- Yeniden kullanım: tek post, 1.
Toplam: 4. Bu iş, yerelleştirilmiş bir açıklamayla şablondan çıkar. Ekip aynı, hafta aynı. Kazandığın saatler de 12 puan alan ürün lansmanına gider.
Puan kartını bozan üç hata
- Talebi isteyen kişiye göre puanlamak. Talebi puanla, isteyeni değil. CEO'nun gözdesi olan post 5 alıyorsa şablonla çıkar.
- Çeyrek ortasında kriterleri değiştirmek. Bir puan ancak geçen ay da aynı anlama geldiyse bir şey ifade eder.
- Yeniden kullanım sütununu atlamak. Özel üretim masrafını çıkaran yer burası. Beş markaya hizmet eden tek bir ana görsel, beş ayrı hızlı düzenlemeden post başına daha ucuzdur.
Puan kartı sonucunu her brife yaz. Böylece işe dokunan herkes üretim kademesini görsün.
Puan kartını sonuçlarla dürüst tut
Sonuçlarla kontrol etmediğin puan kartı sadece bir tahmindir. Ayda bir her içerik türünü hesabın kendi medyanıyla karşılaştır. Mydrop performans görünümü her postu hesabının medyanıyla yan yana gösterir. Yüksek puan alan işin masrafını nerede çıkarmadığını böylece görürsün.
- Bir içerik türü medyanı art arda iki kez geçerse bir kademe yukarı al.
- Art arda iki kez geçemezse bir kademe aşağı indir.
- 12 puanlık bir talep sürekli düşük performans veriyorsa sorun tasarımcılarda değil, kriterlerde.
Birden fazla markada da çalıştır
Birkaç marka aynı kreatif ekibi paylaşıyorsa, her biri kendi talebinin 12 olduğunu savunur. Çözüm şu: puanı her marka yöneticisi versin, en yüksek beş puanı her hafta tek bir kişi (içerik lideri) gözden geçirsin. Dört kriteri sabit tut, böylece bir puan markalar arasında aynı anlama gelir. Özel üretim slotlarına aylık bir üst sınır koy, mesela dört, ve slotları en yüksek puandan başlayarak doldur.
Özel işler marka standartlarından da kopmasın diye puan kartının yanında bir kreatif QA listesi bulundur: kreatif QA kontrol listesi. Puanlamaya farklı bir açıdan bakmak istersen içerik puan kartı nasıl hazırlanır yazısına göz at.
Sıradaki adım: bugün sıradaki 10 talebi 12 puanlık tabloyla puanla ve özel üretim slotlarına aylık bir üst sınır koy. Markalarını, takvimlerini ve onaylarını tek yerde tutmak için Mydrop'a ücretsiz başla.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
