Mana pekerjaan kreatif yang layak diproduksi custom? Nilai setiap permintaan dari empat sisi: audiens, nilai bisnis, masa relevan, dan pemakaian ulang. Skor tertinggi dapat desainer atau sesi syuting. Sisanya jalan lewat template dan otomatisasi. Dengan scorecard 12 poin, keputusannya selesai dalam dua menit, tanpa rapat.
TLDR: Beri skor 1 sampai 3 untuk empat kriteria. Skor 10 sampai 12 dapat produksi custom, 7 sampai 9 dapat template dengan hook custom, 4 sampai 6 jalan penuh dari template. Di data Mydrop, format terbaik dan terburuk hanya selisih sekitar 11 persen. Jadi jangan biarkan format menentukan anggaran.
Empat kriteria, skor 1 sampai 3
| Kriteria | 1 poin | 2 poin | 3 poin |
|---|---|---|---|
| Audiens | Niche atau satu wilayah | Beberapa segmen | Seluruh audiens brand |
| Nilai bisnis | Hanya awareness | Mendukung satu target | Terkait peluncuran, promo, atau pendapatan |
| Masa relevan | Beberapa hari | Beberapa minggu | Evergreen, bertahan berbulan-bulan |
| Pemakaian ulang | Satu postingan | Beberapa varian | Dipakai ulang di banyak brand atau wilayah |
Jumlahkan keempat angkanya. Semudah itu, dan siapa pun di tim bisa melakukannya. Intinya, keputusan yang sama selalu diambil dengan cara yang sama. Permintaan yang paling berisik pun tidak akan menyalip yang paling bernilai.
Total skor menentukan jenis produksinya
| Total | Tingkat produksi | Contoh |
|---|---|---|
| 10 sampai 12 | Custom: desainer, video, atau syuting | Peluncuran produk, kampanye utama |
| 7 sampai 9 | Template dengan hook atau gambar custom | Update fitur bulanan |
| 4 sampai 6 | Template saja, otomatisasi bila bisa | Ucapan hari raya, postingan pengingat |
Di kebanyakan tim, sebagian besar volume kerjanya berulang. Karena itu tingkat ketiga adalah tempat otomatisasi paling terasa hasilnya: caption, ubah ukuran, dan penjadwalan. Fitur pembuatan massal Mydrop dan caption AI pas dipakai di sini. Untuk konten peluncuran, jangan.
Keluarkan biaya untuk ide, bukan format
Memberi setiap video editan custom memang menggoda. Tapi data Mydrop menunjukkan selisih antarformat tipis: carousel berindeks 1,10 terhadap median akunnya sendiri, postingan teks 1,04, foto 1,00, dan video 0,99. Ide dan audiens lebih berpengaruh daripada format. Pilih format yang sanggup kamu produksi terus tiap minggu.
Contoh nyata dari awal sampai akhir
Seorang brand manager minta video custom untuk postingan hari libur regional.
- Audiens: satu wilayah, 1.
- Nilai bisnis: hanya awareness, 1.
- Masa relevan: tiga hari, 1.
- Pemakaian ulang: satu postingan, 1.
Total: 4. Permintaan ini jalan dari template dengan caption yang disesuaikan untuk wilayahnya. Tim yang sama, minggu yang sama, dan jam kerja yang terhemat pindah ke peluncuran produk yang skornya 12.
Tiga kesalahan yang merusak scorecard
- Menilai berdasarkan siapa yang minta. Nilai permintaannya, bukan orangnya. Kalau postingan kesayangan CEO hanya dapat skor 5, ia pakai template.
- Mengganti kriteria di tengah kuartal. Skor baru berarti sesuatu kalau maknanya sama dengan bulan lalu.
- Melewatkan kolom pemakaian ulang. Di sinilah produksi custom balik modal. Satu gambar utama untuk lima brand lebih murah per postingan daripada lima editan kilat.
Catat hasil scorecard di setiap brief, supaya semua orang yang ikut mengerjakan tahu tingkat produksinya.
Pastikan scorecard tetap jujur lewat hasil nyata
Sebelum dicek, scorecard hanyalah tebakan. Sebulan sekali, bandingkan tiap jenis konten dengan median akunnya sendiri. Tampilan performa Mydrop menampilkan setiap postingan terhadap median akunnya. Jadi kamu bisa melihat di mana karya berskor tinggi ternyata tidak sepadan dengan biayanya.
- Kalau satu jenis konten mengalahkan median dua kali berturut-turut, naikkan satu tingkat.
- Kalau meleset dua kali, turunkan satu tingkat.
- Kalau permintaan 12 poin terus berperforma buruk, yang perlu diperbaiki adalah kriterianya, bukan desainernya.
Terapkan di banyak brand
Kalau beberapa brand berbagi satu tim kreatif, setiap brand pasti bilang permintaannya layak 12. Solusinya: biarkan tiap brand manager memberi skor, lalu satu orang (content lead) meninjau lima skor teratas tiap minggu. Jangan ubah keempat kriteria, supaya skor berarti sama di semua brand. Tetapkan batas bulanan untuk slot custom, misalnya empat, lalu isi dari skor tertinggi.
Simpan scorecard berdampingan dengan daftar QA kreatif, supaya produksi custom tetap sesuai standar brand: checklist QA kreatif. Mau sudut penilaian lain? Lihat cara membuat scorecard konten.
Langkah berikutnya: beri skor 10 permintaan berikutnya hari ini dengan tabel 12 poin, lalu tetapkan batas bulanan untuk slot custom. Supaya brand, kalender, dan approval ada di satu tempat, mulai gratis dengan Mydrop.
Ulasan Google
Ulasan Trustpilot
Product Hunt comment
