Scorecard Konten Media Sosial: Nilai Postingan Dibandingkan Median Kamu Sendiri

Scorecard konten menilai tiap postingan lewat empat kolom tetap, dibandingkan dengan median kamu sendiri, bukan target yang dikarang-karang. Isinya cuma butuh sekitar dua menit per postingan, bikin dua postingan apa pun bisa dibandingkan, dan setelah sebulan kamu tahu harus bikin lebih banyak apa. Pakai jangkauan, respons, aksi, dan effort.

TLDR: Untuk tiap postingan, nilai jangkauan, respons, dan aksi sebagai 1 (di bawah median kamu), 2 (sekitar median), atau 3 (di atasnya), lalu tambahkan effort dalam jam. Bagi totalnya dengan effort. Review lima teratas dan lima terbawah tiap bulan.

Banyak scorecard gagal karena minta 15 metrik plus rumus pembobotan. Yang ini dirancang supaya bisa diisi di Jumat sore, pakai tangan juga bisa.

Kenapa menilai terhadap median sendiri

Angka "bagus" itu tergantung kamu siapa. Dari data Mydrop, median engagement rate per postingan adalah 3,1% di Instagram, 3,0% di TikTok, dan 1,1% di Facebook. Separuh postingan Instagram berada di kisaran 1,1% sampai 6,7%, jadi postingan 2% itu normal dan postingan 7% itu hari yang mujur.

Kalau kamu bandingkan postingan Facebook kamu dengan benchmark Instagram, semua postingan bakal kelihatan gagal. Bandingkan tiap postingan dengan median kamu sendiri di platform itu, dan skornya baru berarti.

Langkah 1: cari median kamu per platform

Ambil 20 postingan terakhir kamu di tiap platform. Catat jangkauan (atau views) dan engagement masing-masing, urutkan, lalu pilih yang di tengah. Itu median kamu. Separuh di tengah, dari persentil 25 sampai 75, adalah rentang normal kamu.

Kalau postingan kamu kurang dari 20, pakai yang ada dulu dan ulangi nanti. Analytics Mydrop menampilkan jangkauan dan engagement per postingan di semua profil yang terhubung, jadi kamu bisa baca nilai tengahnya tanpa perlu ekspor spreadsheet.

Langkah 2: nilai empat kolom

Kolom	Yang kamu catat	1 poin	2 poin	3 poin
Jangkauan	Views atau jangkauan	Di bawah rentang normal	Di dalamnya	Di atasnya
Respons	Engagement rate	Di bawah rentang normal	Di dalamnya	Di atasnya
Aksi	Klik, simpan, atau pendaftaran	Tidak ada	Ada sedikit	Lebih dari biasanya
Effort	Jam yang dipakai	Catat angkanya

Tiga kolom pertama dinilai 1 sampai 3. Effort adalah angka jam apa adanya, dan inilah kolom yang paling sering dilupakan scorecard lain.

Langkah 3: bagi dengan effort

Jumlahkan tiga skor tadi, lalu bagi dengan jam effort. Postingan teks sederhana dengan skor 7 dalam setengah jam mengalahkan video rapi dengan skor 8 setelah enam jam. Bukan berarti kamu berhenti bikin video. Artinya kamu tahu berapa biaya tiap jenis postingan buat kamu.

Lihat bagian bawah daftar. Postingan dengan effort tinggi tapi total rendah adalah yang pertama harus disederhanakan atau dihapus.

Tambah kolom kelima hanya kalau perlu

Sebagian tim punya satu kebutuhan tambahan. Pilih satu saja:

• Kesesuaian brand, dinilai ya atau tidak, kalau kamu pegang beberapa brand dan butuh voice yang konsisten.
• Kesesuaian tujuan, kalau tiap slot di content calendar kamu punya tujuan seperti jangkauan atau penjualan, catat apakah postingan ini mencapai tujuannya.

Jangan pernah tambah lebih dari satu. Ujian sebuah scorecard adalah apakah kamu masih memakainya di bulan ketiga.

Baca polanya, bukan satu postingan

Satu postingan bisa menang karena keberuntungan. Pola lima postingan tidak bisa. Tiap bulan, urutkan berdasarkan total skor dan lihat lima teratas serta lima terbawah. Tanya:

1. Formatnya apa?
2. Topik atau hook apa yang mereka punya?
3. Berapa lama bikinnya?

Tulis satu kalimat kesimpulan dan satu perubahan untuk bulan depan. Contoh: "Carousel soal pertanyaan pelanggan skornya paling bagus dan cuma butuh dua jam, jadi bulan depan aku rencanakan empat."

Data Mydrop cocok dengan pendekatan ini. Carousel tampil 10% di atas postingan biasa sebuah akun, tapi selisih antara format terbaik dan terburuk cuma 11%, jadi scorecard kamu sendiri akan lebih banyak memberi tahu daripada aturan umum.

Bagikan ke siapa pun yang membiayai kontennya

Scorecard juga jadi laporan terpendek yang bisa kamu kirim ke manajer atau klien. Satu tabel, tiga postingan teratas, tiga terbawah, dan satu perubahan. Kalau kamu lapor secara berkala, laporan media sosial Mydrop bisa merangkum angkanya jadi PDF white-label, dan scorecard kamu duduk di atasnya sebagai ringkasan.

Hindari tiga jebakan

• Mengejar satu metrik. Postingan bisa punya jangkauan besar tapi tanpa aksi. Kolom-kolom ini ada supaya kamu tetap jujur.
• Ganti skala tiap bulan. Biarkan aturan penilaian tetap selama satu kuartal, kalau tidak, trennya jadi tidak berarti.
• Menilai dari ingatan. Isi di hari yang sama kamu membaca angkanya.

Langkah kamu berikutnya: salin tabel empat kolom itu, isi untuk 10 postingan terakhir kamu, dan tulis satu pola yang kamu lihat. Cuma butuh sekitar 30 menit, dan itu menggantikan sebulan penuh menebak-nebak.