Eine Content-Scorecard bewertet jeden Post anhand von vier festen Spalten und misst dabei an deinem eigenen Median statt an einem ausgedachten Zielwert. Das dauert etwa zwei Minuten pro Post, macht je zwei Posts vergleichbar und zeigt dir nach einem Monat, wovon du mehr machen solltest. Nimm Reichweite, Reaktion, Aktion und Aufwand.
TLDR: Bewerte für jeden Post Reichweite, Reaktion und Aktion mit 1 (unter deinem Median), 2 (etwa drumherum) oder 3 (darüber) und trage dann den Aufwand in Stunden ein. Teile die Summe durch den Aufwand. Schau dir jeden Monat die Top 5 und die Flop 5 an.
Viele Scorecards scheitern, weil sie 15 Metriken und eine Gewichtungsformel verlangen. Diese hier ist dafür gemacht, an einem Freitagnachmittag ausgefüllt zu werden, zur Not per Hand.
Warum du am eigenen Median messen solltest
Was eine „gute“ Zahl ist, hängt davon ab, wer du bist. In den Daten von Mydrop lag die mediane Engagement-Rate pro Post bei 3,1 % auf Instagram, 3,0 % auf TikTok und 1,1 % auf Facebook. Die Hälfte der Instagram-Posts landete zwischen 1,1 % und 6,7 %. Ein Post mit 2 % ist also völlig normal, einer mit 7 % ein richtig guter Tag.
Wenn du deinen Facebook-Post an einem Instagram-Benchmark misst, sieht jeder Post wie ein Reinfall aus. Vergleiche jeden Post mit deinem eigenen Median für die jeweilige Plattform, dann sagt der Score auch etwas aus.
Schritt 1: Finde deinen Median pro Plattform
Nimm deine letzten 20 Posts auf jeder Plattform. Notiere für jeden die Reichweite (oder Aufrufe) und das Engagement, sortiere sie und nimm den mittleren Wert. Das ist dein Median. Die mittlere Hälfte, vom 25. bis zum 75. Perzentil, ist dein Normalbereich.
Wenn du weniger als 20 Posts hast, nimm, was du hast, und wiederhol das später. Die Analytics von Mydrop zeigen dir Reichweite und Engagement pro Post über alle verbundenen Profile hinweg. So liest du die mittleren Werte ab, ohne eine Tabelle exportieren zu müssen.
Schritt 2: Bewerte vier Spalten
| Spalte | Was du festhältst | 1 Punkt | 2 Punkte | 3 Punkte |
|---|---|---|---|---|
| Reichweite | Aufrufe oder Reichweite | Unter dem Normalbereich | Mittendrin | Darüber |
| Reaktion | Engagement-Rate | Unter dem Normalbereich | Mittendrin | Darüber |
| Aktion | Klicks, Saves oder Anmeldungen | Keine | Ein paar | Mehr als sonst |
| Aufwand | Stunden, die du gebraucht hast | Trag die Zahl ein |
Die ersten drei bekommen 1 bis 3 Punkte. Der Aufwand ist eine schlichte Stundenzahl, und genau diese Spalte vergessen die meisten Scorecards.
Schritt 3: Teile durch den Aufwand
Zähl die drei Scores zusammen und teile sie durch die Stunden Aufwand. Ein einfacher Text-Post mit 7 Punkten in einer halben Stunde schlägt ein aufwendiges Video mit 8 Punkten nach sechs Stunden. Das heißt nicht, dass du keine Videos mehr machen sollst. Es heißt, du weißt, was dich jede Art von Post kostet.
Schau dir das Ende der Liste an. Posts mit hohem Aufwand und niedriger Summe sind die ersten, die du vereinfachst oder streichst.
Füg nur dann eine fünfte Spalte hinzu, wenn du sie wirklich brauchst
Manche Teams haben eine zusätzliche Anforderung. Entscheide dich für eine:
- Markenfit, mit Ja oder Nein bewertet, wenn du mehrere Marken betreust und eine einheitliche Stimme brauchst.
- Zieltreffer, wenn jeder Slot in deinem Kalender ein Ziel wie Reichweite oder Verkäufe hat, dann halte fest, ob dieser Post sein Ziel erreicht hat.
Füg nie mehr als eine hinzu. Der wahre Test einer Scorecard ist, ob du sie auch im dritten Monat noch benutzt.
Lies das Muster, nicht den einzelnen Post
Ein einzelner Post kann durch Glück gewinnen. Ein Muster aus fünf nicht. Sortiere jeden Monat nach Gesamtscore und schau dir die Top 5 und die Flop 5 an. Frag dich:
- Welches Format waren sie?
- Welches Thema oder welchen Hook hatten sie?
- Wie lange hat die Erstellung gedauert?
Schreib einen Satz Fazit und eine Änderung für den nächsten Monat auf. Zum Beispiel: „Karussells zu Kundenfragen haben am besten abgeschnitten und zwei Stunden gebraucht, also plane ich nächsten Monat vier ein.“
Die Daten von Mydrop passen zu diesem Ansatz. Karussells liefen 10 % über dem typischen Post eines Accounts, aber der Abstand zwischen bestem und schlechtestem Format lag nur bei 11 %. Deine eigene Scorecard verrät dir also mehr als eine allgemeine Regel.
Zeig sie allen, die für den Content zahlen
Eine Scorecard ist auch der kürzeste Report, den du einer Führungskraft oder einem Kunden schicken kannst. Eine Tabelle, die Top 3, die Flop 3 und eine Änderung. Wenn du regelmäßig reportest, packt dir die Social-Media-Reports von Mydrop die Zahlen in ein White-Label-PDF, und deine Scorecard setzt obendrauf die Zusammenfassung.
Meide drei Fallen
- Einer einzigen Metrik hinterherjagen. Ein Post kann riesige Reichweite haben und trotzdem keine Aktion auslösen. Genau dafür sind die Spalten da: Sie halten dich ehrlich.
- Jeden Monat die Skala ändern. Lass die Bewertungsregeln ein Quartal lang unverändert, sonst sagt der Trend nichts aus.
- Aus dem Gedächtnis bewerten. Füll sie am selben Tag aus, an dem du die Zahlen liest.
Dein nächster Schritt: Kopier die Tabelle mit den vier Spalten, füll sie für deine letzten 10 Posts aus und schreib das eine Muster auf, das dir auffällt. Das dauert etwa 30 Minuten und ersetzt einen Monat Rätselraten.
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