TLDR: Sortiere deine Posts der letzten 90 Tage nach Engagement-Rate und vergleich sie mit deinem eigenen Median. Tagge jeden nach Format und Thema und such unter den Top Ten nach drei Wiederholungen. Zwanzig Minuten, eine Tabelle, eine Entscheidung.
Dein bester Post ist nicht der mit den meisten Likes. Es ist der, der besser lief als das, was dein Account normalerweise schafft. Und du findest ihn mit einer einzigen Tabelle.
Leg zuerst die Baseline fest
Zieh die Posts der letzten 90 Tage. Notier für jeden das Datum, das Format, das Thema, die Reichweite und die Interaktionen. Die Engagement-Rate berechnest du als Interaktionen geteilt durch Reichweite.
Dann such deine Median-Rate, nicht den Durchschnitt. Ein viraler Post zieht den Durchschnitt nach oben und verdeckt alles andere.
Zum Einordnen: In den Daten von Mydrop lag die mediane Engagement-Rate bei 3,1 % auf Instagram, 3,0 % auf TikTok und 1,1 % auf Facebook. Die mittleren 50 % der Instagram-Posts lagen zwischen 1,1 % und 6,7 %. Ein Post mit 2 % ist also normal, ein Post mit 7 % ein guter Tag. Vergleich dich zuerst mit deinem eigenen Median, erst dann mit den Benchmarks.
Sortiere die Top Ten und tagge sie
Sortier nach Engagement-Rate und nimm die Top Ten. Gib jedem drei Tags: Format, Thema und Hook-Typ.
| Post | Rate | Format | Thema | Hook |
|---|---|---|---|---|
| A | 6,2 % | Karussell | How-to | Zahl in der Headline |
| B | 5,8 % | Karussell | Fehler | Frage |
| C | 5,1 % | Foto | Behind the Scenes | Story |
Dieses Beispiel ist nur zur Veranschaulichung. Wenn du deine eigene Tabelle füllst, suchst du nach einem Tag, der drei Mal oder öfter in den Top Ten auftaucht.
Prüf die Gewinner gegen die Bottom Ten
Ein Muster in den Top Ten zählt nur, wenn es in den Bottom Ten fehlt. Wenn Karussells beide Listen füllen, ist das Format nicht dein Hebel, sondern vielleicht das Thema oder die Hook.
Die Daten von Mydrop zeigen, wie es auch anders laufen kann. Karussells liefen 10 % über dem typischen Post eines Accounts, ein Link in der Caption kostete 7 %. Das sind aber Durchschnittswerte über viele Accounts. Deine eigene Tabelle entscheidet, was für dich gilt.
Ergänz eine Business-Kennzahl
Die Engagement-Rate zeigt Aufmerksamkeit, nicht Ergebnisse. Ergänz eine Spalte, die zu deinem Ziel passt: Link-Klicks, Saves, Profilaufrufe oder gestartete DMs. Ein Post mit mittelmäßiger Rate und den meisten Klicks kann dein echter Gewinner sein.
Performances zeigt dir die nativen Kennzahlen pro Plattform, tägliche Zeitreihen und Demografien an einem Ort. So kommen die Zahlen für diese Tabelle aus einem Screen statt aus vier Apps. Der Multi-Profil-Benchmark macht es leicht zu sehen, wo ein Account im Vergleich zu deinen anderen steht.
Mach aus dem Fund drei Regeln
Schreib auf, was du gelernt hast, in ganz normalen Sätzen:
- „Karussells zu How-to-Themen schlagen unseren Median in den meisten Wochen."
- „Behind-the-Scenes-Fotos sind durchschnittlich, also posten wir sie seltener."
- „Fragen in der ersten Zeile helfen."
Dann pack diese Regeln in den Kalender für nächsten Monat. Wie du aus Regeln einen Plan machst, erfährst du in So nutzt du Performance-Daten zur Optimierung deines Content-Kalenders. Die Methode hinter den Zahlen oben findest du in den vollständigen Mydrop-Benchmarks.
Meide die drei Ranking-Fallen
- Alte Posts gewinnen bei Likes. Ein Post, der ein ganzes Jahr Zeit hatte, Reaktionen zu sammeln, schlägt einen neuen. Vergleich Posts mit ähnlichem Alter.
- Kleine Reichweite bläht die Rate auf. Ein Post, den 200 Leute gesehen haben und der 20 Interaktionen hat, zeigt 10 %. Ignorier Posts unter einer Mindestreichweite, zum Beispiel der Hälfte deines Medians.
- Paid Boosts verzerren die Tabelle. Markier geboostete Posts und sortier sie separat.
Behebe diese drei Punkte, bevor du den Top Ten vertraust. Sonst wiederholst du den Glücksfall, nicht die Skills.
Plan den Audit für den ersten Freitag im Monat
Setz dir einen 20-Minuten-Block in den Kalender, füll die Tabelle einmal aus und bewahr die drei Regeln in einer Notiz neben deinem Content-Kalender auf. Wenn du deine Kanäle noch nicht verbunden hast, starte kostenlos in Mydrop und mach den ersten Audit mit 90 Tagen echter Daten.
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