TLDR: Ranqueie os posts dos últimos 90 dias pela taxa de engajamento, comparando com a sua própria mediana. Marque cada um por formato e tema e procure três repetições entre os dez primeiros. Vinte minutos, uma tabela, uma decisão.
Seu melhor post não é o que tem mais curtidas. É o que superou o que a sua conta costuma fazer, e você descobre isso com uma planilha só.
Defina a base primeiro
Puxe os posts dos últimos 90 dias. Para cada um, anote a data, o formato, o tema, o alcance e as interações. Calcule a taxa de engajamento dividindo as interações pelo alcance.
Depois encontre a sua taxa mediana, não a média. Um post viral puxa a média para cima e esconde todo o resto.
Para dar contexto: nos dados do Mydrop, a taxa de engajamento mediana foi de 3,1% no Instagram, 3,0% no TikTok e 1,1% no Facebook. A metade central dos posts do Instagram ficou entre 1,1% e 6,7%, então um post com 2% é normal e um com 7% é um dia ótimo. Compare com a sua própria mediana primeiro, com os benchmarks depois.
Ranqueie e marque os dez primeiros
Ordene pela taxa de engajamento e pegue os dez primeiros. Adicione três tags em cada um: formato, tema e tipo de gancho.
| Post | Taxa | Formato | Tema | Gancho |
|---|---|---|---|---|
| A | 6,2% | Carrossel | Passo a passo | Número no título |
| B | 5,8% | Carrossel | Erros | Pergunta |
| C | 5,1% | Foto | Bastidores | História |
Este exemplo é ilustrativo. Quando você preencher o seu, procure uma tag que aparece três vezes ou mais entre os dez primeiros.
Confira os campeões contra os dez últimos
Um padrão nos dez primeiros só conta se estiver ausente nos dez últimos. Se carrosséis aparecem nas duas listas, o formato não é a sua alavanca, e o tema ou o gancho podem ser.
Os dados do Mydrop mostram como isso pode virar do avesso. Carrosséis ficaram 10% acima do post típico de uma conta, e um link na legenda custou 7%, mas isso são médias de muitas contas. A sua planilha é que decide o que vale para você.
Adicione uma métrica de negócio
A taxa de engajamento mostra atenção, não resultado. Adicione uma coluna que combine com o seu objetivo: cliques no link, salvamentos, visitas ao perfil ou DMs iniciadas. Um post com taxa mediana e o maior número de cliques pode ser o seu verdadeiro campeão.
Performances mostra as métricas nativas de cada plataforma, séries diárias e dados demográficos em um só lugar, então os números desta tabela vêm de uma tela só em vez de quatro apps. O benchmark multi-perfil facilita ver onde uma conta está em relação às suas outras.
Transforme a descoberta em três regras
Anote o que você aprendeu em frases simples:
- "Carrosséis sobre passo a passo superam a nossa mediana na maioria das semanas."
- "Fotos de bastidores são médias, então poste menos."
- "Perguntas na primeira linha ajudam."
Depois coloque essas regras no calendário do próximo mês. Veja como usar dados de performance para otimizar seu calendário de conteúdo para virar regras em plano, e os benchmarks completos do Mydrop para o método por trás dos números acima.
Evite as três armadilhas de ranqueamento
- Posts antigos ganham em curtidas. Um post que teve um ano para acumular reações bate um novo. Compare posts de idade parecida.
- Alcance pequeno infla a taxa. Um post visto por 200 pessoas com 20 interações mostra 10%. Ignore posts abaixo de um alcance mínimo, como metade da sua mediana.
- Impulsionamentos pagos distorcem a planilha. Marque os posts impulsionados e ranqueie-os separadamente.
Corrija essas três coisas antes de confiar nos dez primeiros. Senão você vai repetir a sorte, não a habilidade.
Agende a auditoria para a primeira sexta do mês
Coloque um bloco de 20 minutos no calendário, rode a tabela uma vez e guarde as três regras em uma nota ao lado do seu calendário de conteúdo. Se você ainda não conectou seus canais, comece de graça no Mydrop e faça a primeira auditoria com 90 dias de dados reais.
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