Коротко: отсортируйте посты за последние 90 дней по вовлечённости и сравните со своим средним уровнем, отметьте каждый по формату и теме и поищите три повтора в топ-10. Двадцать минут, одна таблица, одно решение.
Ваш лучший пост, не тот, где больше всего лайков. А тот, что обогнал то, как ваш аккаунт обычно выступает. И найти его можно с одной таблицей.
Сначала задайте точку отсчёта
Выгрузите посты за последние 90 дней. Для каждого запишите дату, формат, тему, охват и реакции. Вовлечённость считайте как реакции, делённые на охват.
Потом найдите медиану, а не среднее. Один вирусный пост тянет среднее вверх и прячет всё остальное.
Для ориентира: по данным Mydrop медианная вовлечённость составила 3,1% в Instagram, 3,0% в TikTok и 1,1% в Facebook. Половина постов в Instagram шла в диапазоне от 1,1% до 6,7%, так что 2% это норма, а 7% уже отличный день. Сравнивайте себя сначала со своей медианой, а с бенчмарками уже потом.
Отранжируйте и разметьте топ-10
Отсортируйте по вовлечённости и возьмите первые десять. К каждому добавьте три метки: формат, тема и тип зацепки.
| Пост | Вовлечённость | Формат | Тема | Зацепка |
|---|---|---|---|---|
| A | 6,2% | Карусель | Инструкция | Цифра в заголовке |
| B | 5,8% | Карусель | Ошибки | Вопрос |
| C | 5,1% | Фото | За кулисами | История |
Этот пример условный. Когда заполните свой, ищите метку, которая встречается три раза и больше в топ-10.
Сверьте победителей с последней десяткой
Приём из топ-10 считается, только если его нет в последней десятке. Если карусели заполнили оба списка, формат не ваш рычаг, и дело может быть в теме или зацепке.
Данные Mydrop показывают, как это может обернуться иначе. Карусели шли на 10% выше типичного поста аккаунта, а ссылка в подписи стоила 7%, но это средние по множеству аккаунтов. Что применимо к вам, решает ваша собственная таблица.
Добавьте один бизнес-показатель
Вовлечённость показывает внимание, а не результат. Добавьте столбец под вашу цель: переходы по ссылке, сохранения, визиты в профиль или начатые переписки. Пост со средней вовлечённостью и максимумом переходов может оказаться вашим настоящим победителем.
Performances показывает родные метрики каждой платформы, динамику по дням и демографию в одном месте, так что цифры для этой таблицы берутся с одного экрана, а не из четырёх приложений. Бенчмарк по нескольким профилям помогает сразу увидеть, где аккаунт стоит на фоне остальных ваших.
Превратите находку в три правила
Запишите выводы простыми фразами:
- «Карусели на темы-инструкции почти каждую неделю обгоняют нашу медиану».
- «Фото за кулисами идут на среднем уровне, значит, публикуем их реже».
- «Вопрос в первой строке помогает».
Потом встройте эти правила в календарь на следующий месяц. Как превратить правила в план, читайте в материале как использовать данные об эффективности для оптимизации контент-плана, а полную методику, стоящую за цифрами выше, ищите в бенчмарках Mydrop.
Избегайте трёх ловушек ранжирования
- Старые посты выигрывают по лайкам. Пост, у которого был целый год на сбор реакций, обходит новый. Сравнивайте посты примерно одного возраста.
- Маленький охват раздувает процент. Пост, который увидели 200 человек и дали 20 реакций, покажет 10%. Отбрасывайте посты ниже минимального охвата, например половины вашей медианы.
- Платное продвижение искажает таблицу. Помечайте продвинутые посты и ранжируйте их отдельно.
Устраните эти три момента, прежде чем доверять топ-10. Иначе вы повторите удачу, а не мастерство.
Поставьте аудит на первую пятницу месяца
Забронируйте в календаре блок на 20 минут, прогоните таблицу один раз и держите три правила в заметке рядом с вашим контент-планом. Если каналы ещё не подключены, начните бесплатно в Mydrop и проведите первый аудит на 90 днях реальных данных.
Отзыв в Google
Отзыв в Trustpilot
Product Hunt comment
