TLDR: Ordena tus publicaciones de los últimos 90 días por tasa de engagement frente a tu propia media, etiqueta cada una por formato y tema, y busca tres repeticiones entre las diez mejores. Veinte minutos, una tabla, una decisión.
Tu mejor publicación no es la que tiene más me gusta. Es la que superó lo que tu cuenta hace normalmente, y la puedes encontrar con una sola hoja de cálculo.
Primero, fija la base
Saca las publicaciones de los últimos 90 días. De cada una, apunta la fecha, el formato, el tema, el alcance y las interacciones. Calcula la tasa de engagement dividiendo las interacciones entre el alcance.
Después busca tu tasa media (la mediana), no el promedio. Una publicación viral sube el promedio y esconde todo lo demás.
Para que te hagas una idea, en los datos de Mydrop la tasa de engagement media era del 3,1% en Instagram, del 3,0% en TikTok y del 1,1% en Facebook. La mitad central de las publicaciones de Instagram se movía entre el 1,1% y el 6,7%, así que una publicación con un 2% es normal y una con un 7% es un buen día. Compárate primero con tu propia media y después con los benchmarks.
Ordena y etiqueta las diez mejores
Ordena por tasa de engagement y quédate con las diez primeras. Añade tres etiquetas a cada una: formato, tema y tipo de gancho.
| Publicación | Tasa | Formato | Tema | Gancho |
|---|---|---|---|---|
| A | 6,2% | Carrusel | Cómo hacerlo | Número en el titular |
| B | 5,8% | Carrusel | Errores | Pregunta |
| C | 5,1% | Foto | Entre bastidores | Historia |
Este ejemplo es solo ilustrativo. Cuando rellenes el tuyo, busca una etiqueta que aparezca tres veces o más entre las diez mejores.
Contrasta las ganadoras con las diez peores
Un patrón entre las diez mejores solo cuenta si no aparece también entre las diez peores. Si los carruseles llenan las dos listas, el formato no es tu palanca y puede que lo sean el tema o el gancho.
Los datos de Mydrop muestran cómo esto puede ir justo al revés. Los carruseles rendían un 10% por encima de la publicación típica de una cuenta y un link en el pie de foto restaba un 7%, pero son medias de muchas cuentas. Tu propia hoja decide qué se aplica a ti.
Añade una métrica de negocio
La tasa de engagement muestra atención, no resultados. Añade una columna que encaje con tu objetivo: clics en el link, guardados, visitas al perfil o DMs iniciados. Una publicación con una tasa normalita y el mayor número de clics puede ser tu verdadera ganadora.
Performances te muestra las métricas nativas de cada plataforma, series temporales diarias y datos demográficos en un solo sitio, así que los números de esta tabla salen de una pantalla y no de cuatro apps. El benchmark multipérfil te facilita ver dónde se sitúa una cuenta frente a las demás.
Convierte el hallazgo en tres reglas
Apunta lo que has aprendido en frases sencillas:
- "Los carruseles sobre temas de cómo hacerlo superan nuestra media casi todas las semanas."
- "Las fotos entre bastidores son del montón, así que publícalas menos."
- "Las preguntas en la primera línea ayudan."
Después mete esas reglas en el calendario del mes que viene. Echa un vistazo a cómo usar los datos de rendimiento para optimizar tu calendario de contenido para convertir las reglas en un plan, y a los benchmarks completos de Mydrop para conocer el método que hay detrás de los números de arriba.
Evita las tres trampas del ranking
- Las publicaciones antiguas ganan en me gusta. Una publicación que lleva un año acumulando reacciones gana a una nueva. Compara publicaciones de edad parecida.
- Un alcance pequeño infla la tasa. Una publicación vista por 200 personas con 20 interacciones muestra un 10%. Ignora las publicaciones por debajo de un alcance mínimo, como la mitad de tu media.
- Los boosts de pago distorsionan la hoja. Marca las publicaciones promocionadas y ordénalas por separado.
Corrige estas tres cosas antes de fiarte de las diez mejores. Si no, repetirás la suerte, no la habilidad.
Programa la auditoría para el primer viernes del mes
Bloquea 20 minutos en el calendario, rellena la tabla una vez y guarda las tres reglas en una nota junto a tu calendario de contenido. Si todavía no has conectado tus canales, empieza gratis en Mydrop y haz la primera auditoría con 90 días de datos reales.
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