La fiche de score de tes contenus : note tes posts par rapport à ta médiane

Une fiche de score de contenus, c'est un tableau qui note chaque post sur quatre colonnes fixes, en le comparant à ta propre médiane plutôt qu'à un objectif sorti de nulle part. Compte deux minutes par post. En échange, tous tes posts deviennent comparables entre eux, et au bout d'un mois, tu sais quoi produire davantage. Les quatre colonnes : portée, réactions, action et effort.

TLDR : Pour chaque post, note la portée, les réactions et l'action de 1 (sous ta médiane) à 2 (autour) ou 3 (au-dessus), puis ajoute l'effort en heures. Divise le total par l'effort. Chaque mois, passe en revue les cinq meilleurs et les cinq pires.

Beaucoup de fiches de score échouent parce qu'elles réclament 15 métriques et une formule de pondération. Celle-ci est faite pour être remplie un vendredi après-midi, à la main si besoin.

Pourquoi noter par rapport à ta propre médiane

Un « bon » chiffre, ça dépend de qui tu es. Dans les données de Mydrop, le taux d'engagement médian par post était de 3,1 % sur Instagram, 3,0 % sur TikTok et 1,1 % sur Facebook. La moitié des posts Instagram se situait entre 1,1 % et 6,7 % : un post à 2 %, c'est normal, un post à 7 %, c'est un bon jour.

Si tu compares ton post Facebook à un benchmark Instagram, tous tes posts passent pour des échecs. Compare chaque post à ta propre médiane pour cette plateforme, et là, la note veut dire quelque chose.

Étape 1 : trouve ta médiane par plateforme

Prends tes 20 derniers posts sur chaque plateforme. Note la portée (ou les vues) et l'engagement de chacun, trie-les, et prends celui du milieu. C'est ta médiane. La moitié centrale, du 25e au 75e percentile, c'est ta fourchette normale.

Si tu as moins de 20 posts, utilise ce que tu as et refais le calcul plus tard. Les stats de Mydrop affichent la portée et l'engagement par post sur tous tes profils connectés : tu lis les valeurs du milieu sans exporter de tableur.

Étape 2 : note les quatre colonnes

Colonne	Ce que tu notes	1 point	2 points	3 points
Portée	Vues ou portée	Sous la fourchette normale	Dedans	Au-dessus
Réactions	Taux d'engagement	Sous la fourchette normale	Dedans	Au-dessus
Action	Clics, sauvegardes ou inscriptions	Aucune	Quelques-unes	Plus que d'habitude
Effort	Heures passées	Note le chiffre

Les trois premières se notent de 1 à 3. L'effort, c'est un simple nombre d'heures, et c'est la colonne que la plupart des fiches de score oublient.

Étape 3 : divise par l'effort

Additionne les trois notes, puis divise par les heures d'effort. Un simple post texte qui score 7 en une demi-heure bat une vidéo léchée qui score 8 après six heures. Ça ne veut pas dire que tu arrêtes la vidéo. Ça veut dire que tu sais ce que chaque type de post te coûte.

Regarde le bas de la liste. Les posts à fort effort et à faible total sont les premiers à simplifier ou à abandonner.

Ajoute une cinquième colonne seulement si tu en as besoin

Certaines équipes ont une exigence en plus. Choisis-en une :

• Cohérence de marque, notée oui ou non, si tu gères plusieurs marques et as besoin d'une voix constante.
• Alignement avec l'objectif, si chaque case de ton calendrier a un objectif comme la portée ou les ventes, note si ce post a atteint le sien.

N'en ajoute jamais plus d'une. Le vrai test d'une fiche de score, c'est de savoir si tu l'utilises encore au troisième mois.

Lis la tendance, pas le post isolé

Un post peut gagner par chance. Une série de cinq, non. Chaque mois, trie par score total et regarde les cinq premiers et les cinq derniers. Demande-toi :

1. C'était quel format ?
2. Quel sujet ou quel accroche avaient-ils en commun ?
3. Combien de temps ont-ils demandé ?

Écris une phrase de conclusion et un changement pour le mois suivant. Par exemple : « Les carrousels sur les questions clients ont le mieux marché et ont pris deux heures, donc j'en prévois quatre le mois prochain. »

Les données de Mydrop collent à cette approche. Les carrousels tournaient 10 % au-dessus du post type d'un compte, mais l'écart entre le meilleur et le pire format n'était que de 11 % : ta propre fiche de score t'en dira plus qu'une règle générale.

Partage-la avec ceux qui paient le contenu

Une fiche de score, c'est aussi le rapport le plus court que tu peux envoyer à un manager ou à un client. Un tableau, les trois meilleurs posts, les trois pires et un changement. Si tu fais des rapports à intervalles réguliers, les rapports réseaux sociaux de Mydrop peuvent regrouper les chiffres dans un PDF en marque blanche, et ta fiche de score vient se poser dessus comme résumé.

Évite trois pièges

• Courir après une seule métrique. Un post peut avoir une portée énorme et zéro action. Les colonnes sont là pour te garder honnête.
• Changer l'échelle chaque mois. Garde les règles de notation fixes pendant un trimestre, sinon la tendance ne veut plus rien dire.
• Noter de mémoire. Remplis la fiche le jour même où tu lis les chiffres.

Ta prochaine étape : copie le tableau à quatre colonnes, remplis-le pour tes 10 derniers posts, et note la tendance que tu vois. Ça prend environ 30 minutes, et ça remplace un mois de devinettes.