כרטיס ציון לתוכן נותן ציון לכל פוסט לפי ארבעה טורים קבועים, ביחס לחציון שלך ולא לאיזה יעד מומצא. זה לוקח בערך שתי דקות לפוסט, מאפשר להשוות בין כל שני פוסטים, ואחרי חודש כבר מספר לך מה כדאי להרבות. המדדים: חשיפה, תגובה, פעולה ומאמץ.
בקצרה: לכל פוסט, תן ציון לחשיפה, לתגובה ולפעולה: 1 (מתחת לחציון שלך), 2 (בערך בו) או 3 (מעליו), ואז הוסף את המאמץ בשעות. חלק את הסכום במאמץ. פעם בחודש עבור על חמשת הפוסטים המובילים וחמשת החלשים.
הרבה כרטיסי ציון נכשלים כי הם מבקשים 15 מדדים ונוסחת שקלול. הכרטיס הזה בנוי כך שאפשר למלא אותו בשישי אחה"צ, ביד אם צריך.
למה לדרג לפי החציון שלך
מספר "טוב" תלוי במי שאתה. לפי הנתונים של Mydrop, שיעור המעורבות החציוני לפוסט היה 3.1% באינסטגרם, 3.0% בטיקטוק ו-1.1% בפייסבוק. חצי מהפוסטים באינסטגרם נעו בין 1.1% ל-6.7%, כך שפוסט עם 2% הוא נורמלי ופוסט עם 7% הוא יום טוב.
אם תשווה פוסט בפייסבוק לבנצ'מרק של אינסטגרם, כל פוסט ייראה כמו כישלון. השווה כל פוסט לחציון שלך באותה פלטפורמה, והציון כבר אומר משהו.
שלב 1: מצא את החציון לכל פלטפורמה
קח את 20 הפוסטים האחרונים בכל פלטפורמה. רשום לכל אחד את החשיפה (או הצפיות) ואת המעורבות, מיין לפי הסדר ובחר את האמצעי. זה החציון שלך. החצי האמצעי, מהאחוזון ה-25 עד ה-75, הוא הטווח הנורמלי שלך.
אם יש לך פחות מ-20 פוסטים, השתמש במה שיש ותעשה את זה שוב מאוחר יותר. האנליטיקס של Mydrop מציג חשיפה ומעורבות לכל פוסט בפרופילים המחוברים, כך שאפשר לקרוא את ערכי האמצע בלי לייצא גיליון.
שלב 2: דרג ארבעה טורים
| טור | מה רושמים | נקודה 1 | 2 נקודות | 3 נקודות |
|---|---|---|---|---|
| חשיפה | צפיות או חשיפה | מתחת לטווח הנורמלי | בתוכו | מעליו |
| תגובה | שיעור מעורבות | מתחת לטווח הנורמלי | בתוכו | מעליו |
| פעולה | קליקים, שמירות או הרשמות | אין | יש קצת | יותר מהרגיל |
| מאמץ | שעות שהשקעת | רשום את המספר |
את שלושת הראשונים מדרגים מ-1 עד 3. המאמץ הוא מספר שעות פשוט, וזה הטור שרוב כרטיסי הציון שוכחים.
שלב 3: חלק במאמץ
חבר את שלושת הציונים, ואז חלק במספר שעות המאמץ. פוסט טקסט פשוט שקיבל 7 בחצי שעה מנצח סרטון מושקע שקיבל 8 אחרי שש שעות. זה לא אומר להפסיק לעשות סרטונים. זה אומר שאתה יודע כמה כל סוג פוסט עולה לך.
הסתכל על התחתית של הרשימה. פוסטים עם מאמץ גבוה וסכום נמוך הם הראשונים לפשט או לוותר עליהם.
הוסף טור חמישי רק אם באמת צריך
לחלק מהצוותים יש דרישה אחת נוספת. בחר אחת:
- התאמה למותג, בציון כן או לא, אם אתה מנהל כמה מותגים וצריך קול אחיד.
- התאמה למטרה, אם לכל סלוט ביומן יש מטרה כמו חשיפה או מכירות, רשום אם הפוסט השיג את המטרה שלו.
לעולם אל תוסיף יותר מאחד. המבחן של כרטיס ציון הוא אם אתה עדיין משתמש בו בחודש השלישי.
קרא את התבנית, לא את הפוסט הבודד
פוסט אחד יכול לנצח במקרה. תבנית של חמישה כבר לא. כל חודש מיין לפי הציון הכולל והסתכל על חמשת המובילים וחמשת החלשים. שאל:
- באיזה פורמט הם היו?
- איזה נושא או הוק היה להם?
- כמה זמן לקח להכין אותם?
רשום משפט מסקנה אחד ושינוי אחד לחודש הבא. למשל: "קרוסלות על שאלות של לקוחות קיבלו את הציון הגבוה ולקחו שעתיים, אז אני מתכנן ארבע כאלה בחודש הבא."
הנתונים של Mydrop מתאימים לגישה הזו. קרוסלות קיבלו כ-10% יותר מהפוסט הטיפוסי בחשבון, אבל הפער בין הפורמט הטוב ביותר לגרוע ביותר היה רק 11%, כך שכרטיס הציון שלך יגיד לך יותר מכלל כללי.
שתף את זה עם מי שמשלם על התוכן
כרטיס ציון הוא גם הדו"ח הקצר ביותר שאפשר לשלוח למנהל או ללקוח. טבלה אחת, שלושת הפוסטים המובילים, שלושת החלשים ושינוי אחד. אם אתה מדווח לפי לוח זמנים, הדו"חות הסושיאל של Mydrop יכולים לארוז את המספרים ל-PDF במיתוג שלך, וכרטיס הציון שלך יושב למעלה בתור התקציר.
הימנע משלוש מלכודות
- מרדף אחרי מדד אחד. פוסט יכול לקבל חשיפה עצומה ובלי שום פעולה. הטורים קיימים כדי לשמור אותך ישר.
- שינוי הסקאלה כל חודש. השאר את כללי הדירוג קבועים לרבעון, אחרת המגמה לא אומרת כלום.
- דירוג מהזיכרון. מלא אותו באותו יום שבו קראת את המספרים.
הצעד הבא שלך: העתק את טבלת ארבעת הטורים, מלא אותה ל-10 הפוסטים האחרונים שלך, ורשום את התבנית האחת שאתה רואה. זה לוקח בערך 30 דקות, וזה מחליף חודש שלם של ניחושים.
ביקורת גוגל
ביקורת Trustpilot
Product Hunt comment
