Nak tahu kerja kreatif mana yang layak dibuat khas? Beri skor pada setiap permintaan berdasarkan empat perkara: audiens, nilai perniagaan, jangka hayat dan kegunaan semula. Skor tertinggi dapat pereka atau sesi penggambaran. Selebihnya jalan dengan templat dan automasi. Kad skor 12 mata ini buat keputusan dalam dua minit, tanpa mesyuarat.
Ringkasan: Beri setiap permintaan skor 1 hingga 3 untuk empat kriteria. Skor 10 hingga 12 dapat kerja khas, 7 hingga 9 dapat templat dengan hook khas, 4 hingga 6 siap terus daripada templat. Dalam data Mydrop, beza antara format terbaik dan terburuk hanya kira-kira 11 peratus, jadi jangan biarkan format menentukan bajet.
Empat kriteria, skor 1 hingga 3
| Kriteria | 1 mata | 2 mata | 3 mata |
|---|---|---|---|
| Audiens | Khusus atau satu wilayah | Beberapa segmen | Seluruh audiens jenama |
| Nilai perniagaan | Kesedaran sahaja | Menyokong satu matlamat | Berkait dengan pelancaran, jualan atau hasil |
| Jangka hayat | Beberapa hari | Beberapa minggu | Sentiasa relevan, berbulan-bulan |
| Kegunaan semula | Satu kiriman | Beberapa variasi | Digunakan semula merentas jenama atau wilayah |
Tambah keempat-empat nombor. Itu sahaja. Tujuannya supaya keputusan yang sama dibuat dengan cara yang sama setiap kali, jadi permintaan yang paling bising tidak mengatasi permintaan yang paling bernilai.
Apa yang anda dapat bagi setiap jumlah
| Jumlah | Peringkat penghasilan | Contoh |
|---|---|---|
| 10 hingga 12 | Khas: pereka, video atau sesi penggambaran | Pelancaran produk, kempen utama |
| 7 hingga 9 | Templat dengan hook atau imej khas | Kemas kini ciri bulanan |
| 4 hingga 6 | Templat sahaja, automasi jika boleh | Ucapan perayaan, kiriman peringatan |
Pada kebanyakan pasukan, kerja yang berulang memakan volum paling besar. Jadi peringkat ketiga ialah tempat automasi paling berbaloi: kapsyen, ubah saiz dan penjadualan. Penciptaan pukal Mydrop dan kapsyen AI sesuai di situ, bukan untuk pelancaran besar.
Jangan belanja untuk format, belanjalah untuk idea
Memang tergoda untuk beri setiap video suntingan khas. Tetapi data Mydrop menunjukkan jurang antara format agak kecil: karusel mencatat indeks 1.10 berbanding median setiap akaun, kiriman teks 1.04, foto 1.00 dan video 0.99. Idea dan audiens lebih penting daripada format. Pilih format yang anda mampu hasilkan setiap minggu.
Beri skor pada permintaan sebenar, dari mula sampai habis
Seorang pengurus jenama minta video khas untuk kiriman perayaan di satu wilayah.
- Audiens: satu wilayah, 1.
- Nilai perniagaan: kesedaran sahaja, 1.
- Jangka hayat: tiga hari, 1.
- Kegunaan semula: satu kiriman, 1.
Jumlah: 4. Ia guna templat dengan kapsyen yang disesuaikan untuk pasaran setempat. Pasukan sama, minggu sama, dan jam yang dijimatkan disalurkan kepada pelancaran produk yang mendapat skor 12.
Tiga kesilapan yang merosakkan kad skor
- Beri skor ikut siapa yang minta. Nilai permintaan, bukan peminta. Kalau kiriman kegemaran CEO hanya dapat skor 5, ia guna templat.
- Ubah kriteria di tengah suku tahun. Skor hanya bermakna jika maksudnya sama seperti bulan lepas.
- Langkau lajur kegunaan semula. Di sinilah kerja khas membayar balik kosnya. Satu imej utama yang digunakan lima jenama lebih murah bagi setiap kiriman berbanding lima suntingan segera.
Tulis keputusan kad skor pada setiap brif, supaya semua orang yang terlibat nampak peringkat penghasilannya.
Semak kad skor dengan hasil sebenar
Kad skor hanya tekaan selagi anda belum menyemaknya. Sebulan sekali, bandingkan setiap jenis kandungan dengan median akaun itu sendiri. Paparan prestasi Mydrop tunjukkan setiap kiriman berbanding median akaunnya, jadi anda boleh lihat di mana kerja berskor tinggi tidak berbaloi dengan kosnya.
- Jika satu jenis kandungan mengatasi median dua kali berturut-turut, naikkan satu peringkat.
- Jika ia tersasar dua kali, turunkan satu peringkat.
- Jika permintaan 12 mata asyik menghampakan, kriteria anda yang bermasalah, bukan pereka anda.
Jadikan ia berkesan merentas jenama
Bila beberapa jenama berkongsi satu pasukan kreatif, setiap jenama akan mendakwa permintaannya layak 12. Penyelesaiannya: biar setiap pengurus jenama beri skor, dan minta seorang sahaja (ketua kandungan) menyemak lima skor teratas setiap minggu. Kekalkan empat kriteria itu supaya skor bermaksud sama untuk semua jenama. Tetapkan had bulanan untuk slot khas, contohnya empat, dan isi bermula daripada skor tertinggi.
Letakkan kad skor di sebelah senarai semak QA kreatif supaya kerja khas tetap menepati piawaian jenama: senarai semak QA kreatif. Mahu sudut pemarkahan yang lain? Lihat cara membuat kad skor kandungan.
Langkah seterusnya: beri skor pada 10 permintaan anda yang seterusnya hari ini menggunakan jadual 12 mata, dan tetapkan had bulanan untuk slot khas. Mahu jenama, kalendar dan kelulusan di satu tempat? Mulakan secara percuma dengan Mydrop.
Google review
Trustpilot review
Product Hunt comment
