Welche Creative-Arbeit individuell produziert wird, entscheidest du mit vier Fragen: Reichweite, Geschäftswert, Haltbarkeit und Wiederverwendung. Wer am meisten Punkte holt, bekommt einen Designer oder einen Dreh. Alles andere läuft aus Templates und Automatisierung. Mit einer 12-Punkte-Scorecard fällt die Entscheidung in zwei Minuten, ganz ohne Meeting.
TLDR: Bewerte jede Anfrage bei vier Kriterien mit 1 bis 3 Punkten. Bei 10 bis 12 Punkten gibt es eine individuelle Produktion, bei 7 bis 9 ein Template mit individuellem Aufhänger, bei 4 bis 6 läuft alles aus dem Template. In den Mydrop-Daten lagen das stärkste und das schwächste Format nur etwa 11 Prozent auseinander. Das Format sollte also nicht über dein Budget entscheiden.
Die vier Kriterien, bewertet von 1 bis 3
| Kriterium | 1 Punkt | 2 Punkte | 3 Punkte |
|---|---|---|---|
| Reichweite | Nische oder eine Region | Mehrere Segmente | Gesamte Markenzielgruppe |
| Geschäftswert | Nur Awareness | Unterstützt ein Ziel | Hängt an Launch, Sale oder Umsatz |
| Haltbarkeit | Tage | Wochen | Evergreen, Monate |
| Wiederverwendung | Ein Post | Ein paar Varianten | Für mehrere Marken oder Regionen genutzt |
Rechne die vier Zahlen zusammen. Mehr Mathe steckt nicht drin. Entscheidend ist, dass du jedes Mal nach denselben Regeln entscheidest. Dann gewinnt nicht die lauteste Anfrage, sondern die wertvollste.
Was jede Gesamtpunktzahl bekommt
| Gesamt | Produktionsstufe | Beispiel |
|---|---|---|
| 10 bis 12 | Individuell: Designer, Video oder Dreh | Produktlaunch, Flaggschiff-Kampagne |
| 7 bis 9 | Template mit individuellem Aufhänger oder Bild | Monatliches Feature-Update |
| 4 bis 6 | Nur Template, wo möglich mit Automatisierung | Feiertagsgruß, Erinnerungs-Post |
In den meisten Teams ist der größte Teil des Volumens repetitiv. Genau dort lohnt sich Automatisierung, also in Stufe drei: bei Captions, Größenanpassung und Planung. Die Bulk-Erstellung von Mydrop und KI-Captions passen perfekt dorthin. Für den Launch sind sie die falsche Wahl.
Investiere in die Idee, nicht ins Format
Man ist schnell versucht, jedes Video individuell zu schneiden. Die Mydrop-Daten zeigen aber, dass die Formate dicht beieinanderliegen: Karussells kamen auf 1,10 gegenüber dem Median des jeweiligen Accounts, Text-Posts auf 1,04, Fotos auf 1,00 und Videos auf 0,99. Idee und Zielgruppe zählen mehr als das Format. Wähle ein Format, das du Woche für Woche durchhältst.
Eine echte Anfrage, von Anfang bis Ende bewertet
Eine Brand-Managerin möchte ein individuelles Video für einen regionalen Feiertags-Post.
- Reichweite: eine Region, 1.
- Geschäftswert: nur Awareness, 1.
- Haltbarkeit: drei Tage, 1.
- Wiederverwendung: ein Post, 1.
Gesamt: 4. Der Post läuft aus einem Template, mit lokalisierter Caption. Gleiches Team, gleiche Woche, und die gesparten Stunden gehen in den Produktlaunch, der 12 Punkte geholt hat.
Drei Fehler, die jede Scorecard ruinieren
- Nach Absender bewerten. Bewerte die Anfrage, nicht die Person dahinter. Holt der Herzensprojekt-Post des CEOs nur 5 Punkte, bekommt er ein Template.
- Die Kriterien mitten im Quartal ändern. Ein Score sagt nur etwas aus, wenn er schon letzten Monat dasselbe bedeutet hat.
- Die Spalte Wiederverwendung überspringen. Hier holt individuelle Arbeit ihre Kosten wieder rein. Ein Hero-Bild, das fünf Marken nutzen, ist pro Post günstiger als fünf schnelle Anpassungen.
Schreib das Scorecard-Ergebnis in jedes Briefing. So sieht jeder im Prozess sofort, welche Produktionsstufe gilt.
Halte die Scorecard mit Ergebnissen ehrlich
Eine Scorecard bleibt eine Vermutung, bis du sie prüfst. Vergleiche deshalb einmal im Monat jeden Content-Typ mit dem Median des Accounts. Die Performance-Ansicht von Mydrop zeigt jeden Post im Verhältnis zum Median seines Accounts. So siehst du, wo hoch bewertete Arbeit ihr Geld nicht wert war.
- Schlägt ein Content-Typ den Median zweimal in Folge, stufst du ihn höher.
- Verfehlt er ihn zweimal, stufst du ihn niedriger.
- Enttäuscht eine 12-Punkte-Anfrage immer wieder, liegt es an deinen Kriterien, nicht an deinen Designern.
So klappt es mit mehreren Marken
Teilen sich mehrere Marken ein Creative-Team, hält jede ihre Anfrage für eine 12. Das lässt sich lösen: Jede Brand-Managerin bewertet selbst, und eine Person (die Content Lead) prüft jede Woche die fünf höchsten Scores. Lass die vier Kriterien unverändert, damit ein Score überall dasselbe bedeutet. Setz ein Monatslimit für individuelle Slots, zum Beispiel vier, und vergib sie nach Score, die höchsten zuerst.
Leg die Scorecard neben eine Creative-QA-Liste, damit auch individuelle Arbeit die Markenstandards einhält: die Creative-QA-Checkliste. Einen anderen Blick aufs Scoring bietet So erstellst du eine Content-Scorecard.
Nächster Schritt: Bewerte heute deine nächsten 10 Anfragen mit der 12-Punkte-Tabelle und leg ein Monatslimit für individuelle Slots fest. Wenn du Marken, Kalender und Freigaben an einem Ort bündeln willst, starte kostenlos mit Mydrop.
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