Ca să decizi ce lucrări creative merită producție custom, punctează fiecare cerere după patru criterii: audiență, valoare pentru business, durată de viață și reutilizare. Scorurile mari merg la un designer sau la o filmare, iar restul rulează pe template-uri și automatizare. O grilă de 12 puncte îți dă răspunsul în două minute, fără ședință.
Pe scurt: Dă fiecărei cereri între 1 și 3 puncte pe fiecare dintre cele patru criterii. Între 10 și 12 puncte primește producție custom, între 7 și 9 un template cu un hook custom, iar între 4 și 6 rulează integral pe template. În datele Mydrop, între cel mai bun și cel mai slab format a fost o diferență de doar 11 la sută, așa că formatul nu ar trebui să dicteze cheltuielile.
Cele patru criterii, punctate de la 1 la 3
| Criteriu | 1 punct | 2 puncte | 3 puncte |
|---|---|---|---|
| Audiență | Nișă sau o singură regiune | Mai multe segmente | Toată audiența brandului |
| Valoare pentru business | Doar notorietate | Susține un obiectiv | Legat de o lansare, o reducere sau de venituri |
| Durată de viață | Câteva zile | Câteva săptămâni | Evergreen, luni întregi |
| Reutilizare | O singură postare | Câteva variante | Refolosit în mai multe branduri sau regiuni |
Adună cele patru numere. Oricine știe să adune poate folosi grila. Ideea e să iei aceeași decizie, în același fel, de fiecare dată, ca o cerere gălăgioasă să nu treacă înaintea uneia valoroase.
Ce primește fiecare total
| Total | Nivel de producție | Exemplu |
|---|---|---|
| 10 până la 12 | Custom: designer, video sau filmare | Lansare de produs, campanie principală |
| 7 până la 9 | Template cu un hook sau o imagine custom | Update lunar de feature |
| 4 până la 6 | Doar template, cu automatizare unde se poate | Urare de sărbători, postare de reminder |
La majoritatea echipelor, cea mai mare parte din volum e repetitivă, deci tocmai la nivelul trei își face automatizarea treaba: texte, redimensionare, programare. Crearea în masă din Mydrop și textele generate cu AI se potrivesc aici. Pe lansare nu au ce căuta.
Nu cheltui pe format, ci pe idee
E tentant să oferi fiecărui video o montare custom. Datele Mydrop arată însă că diferențele dintre formate sunt mici: caruselurile au avut indicele 1,10 față de mediana fiecărui cont, postările text 1,04, pozele 1,00 și videoclipurile 0,99. Ideea și audiența contează mai mult decât formatul. Alege un format pe care îl poți produce constant, în fiecare săptămână.
Punctează o cerere reală, de la cap la coadă
Un brand manager cere un video custom pentru o postare de sărbătoare regională.
- Audiență: o singură regiune, 1.
- Valoare pentru business: doar notorietate, 1.
- Durată de viață: trei zile, 1.
- Reutilizare: o singură postare, 1.
Total: 4. Cererea rulează pe template, cu un text localizat. Aceeași echipă, aceeași săptămână, iar orele câștigate merg la lansarea de produs care a primit 12.
Trei greșeli care strică o grilă de punctaj
- Punctezi după cine a cerut. Punctează cererea, nu pe cel care a făcut-o. Dacă postarea preferată a CEO-ului ia 5 puncte, merge pe template.
- Schimbi criteriile la mijlocul trimestrului. Un scor înseamnă ceva doar dacă a avut același sens și luna trecută.
- Sari peste coloana de reutilizare. Aici își scoate producția custom costul. O imagine principală care servește cinci branduri costă mai puțin per postare decât cinci editări în grabă.
Scrie rezultatul grilei pe fiecare brief, ca nivelul de producție să se vadă pentru toți cei care lucrează la cerere.
Verifică grila cu rezultate reale
Până nu o verifici, o grilă rămâne o presupunere. O dată pe lună, compară fiecare tip de conținut cu mediana contului. Vizualizarea de performanță din Mydrop arată fiecare postare față de mediana contului ei, așa că vezi unde munca bine punctată nu și-a scos costul.
- Dacă un tip de conținut bate mediana de două ori la rând, urcă-l un nivel.
- Dacă o ratează de două ori, coboară-l.
- Dacă o cerere de 12 puncte tot performează slab, criteriile tale sunt greșite, nu designerii.
Fă-o să meargă pe mai multe branduri
Când mai multe branduri împart aceeași echipă creativă, fiecare va susține că cererea lui e de 12 puncte. Rezolvi asta lăsând fiecare brand manager să puncteze, iar o singură persoană (responsabilul de conținut) să verifice în fiecare săptămână primele cinci scoruri. Ține cele patru criterii neschimbate, ca un scor să însemne același lucru la toate brandurile. Fixează o limită lunară pentru sloturile custom, de exemplu patru, și umple-le în ordinea scorurilor, de la cel mai mare.
Păstrează grila lângă o listă de control al calității creative, ca producția custom să respecte în continuare standardele brandului: lista de control al calității creative. Pentru o altă variantă de punctaj, vezi cum creezi o grilă de punctaj pentru conținut.
Pasul următor: punctează astăzi următoarele 10 cereri cu tabelul de 12 puncte și fixează o limită lunară pentru sloturile custom. Ca să ții brandurile, calendarele și aprobările într-un singur loc, începe gratuit cu Mydrop.
Recenzie Google
Recenzie Trustpilot
Product Hunt comment
