อยากรู้ว่างานครีเอทีฟชิ้นไหนควรผลิตแบบพิเศษ ให้คะแนนทุกคำขอตามเกณฑ์ 4 ข้อ คือ กลุ่มเป้าหมาย คุณค่าทางธุรกิจ อายุการใช้งาน และการใช้ซ้ำ งานคะแนนสูงสุดให้นักออกแบบหรือทีมถ่ายทำดูแล ส่วนที่เหลือใช้เทมเพลตกับระบบอัตโนมัติ ตารางให้คะแนนเต็ม 12 ช่วยตัดสินได้ในสองนาที ไม่ต้องนัดประชุม
สรุปสั้นๆ: ให้คะแนนแต่ละคำขอ 1 ถึง 3 ตามเกณฑ์ 4 ข้อ ได้ 10 ถึง 12 คะแนน ผลิตพิเศษ ได้ 7 ถึง 9 คะแนน ใช้เทมเพลตแล้วเติมจุดเด่นเฉพาะงาน ได้ 4 ถึง 6 คะแนน ใช้เทมเพลตล้วน จากข้อมูลของ Mydrop รูปแบบที่ดีที่สุดกับแย่ที่สุดต่างกันแค่ราว 11 เปอร์เซ็นต์ รูปแบบจึงไม่ควรเป็นตัวกำหนดงบ
เกณฑ์ 4 ข้อ ให้คะแนน 1 ถึง 3
| เกณฑ์ | 1 คะแนน | 2 คะแนน | 3 คะแนน |
|---|---|---|---|
| กลุ่มเป้าหมาย | เฉพาะกลุ่มหรือภูมิภาคเดียว | หลายกลุ่ม | ผู้ติดตามทั้งแบรนด์ |
| คุณค่าทางธุรกิจ | สร้างการรับรู้อย่างเดียว | สนับสนุนเป้าหมาย | ผูกกับการเปิดตัว โปรโมชัน หรือรายได้ |
| อายุการใช้งาน | ไม่กี่วัน | ไม่กี่สัปดาห์ | ใช้ได้นานหลายเดือน |
| การใช้ซ้ำ | ใช้โพสต์เดียว | ทำเป็นหลายเวอร์ชัน | ใช้ซ้ำข้ามแบรนด์หรือภูมิภาค |
บวกเลขทั้งสี่ข้อเข้าด้วยกัน แค่นี้เอง ใครก็ทำได้ ข้อดีคือทุกคำขอถูกตัดสินด้วยวิธีเดียวกันทุกครั้ง คำขอที่เสียงดังจึงไม่แซงงานที่มีคุณค่าจริง
คะแนนรวมแต่ละช่วงได้งานแบบไหน
| คะแนนรวม | ระดับการผลิต | ตัวอย่าง |
|---|---|---|
| 10 ถึง 12 | ผลิตพิเศษ: นักออกแบบ วิดีโอ หรือถ่ายทำ | เปิดตัวสินค้า แคมเปญหลัก |
| 7 ถึง 9 | เทมเพลตพร้อมจุดเด่นหรือภาพเฉพาะงาน | อัปเดตฟีเจอร์ประจำเดือน |
| 4 ถึง 6 | เทมเพลตล้วน เสริมระบบอัตโนมัติเท่าที่ทำได้ | อวยพรเทศกาล โพสต์เตือนความจำ |
ทีมส่วนใหญ่มีงานซ้ำๆ เป็นปริมาณมากที่สุด ระดับที่สามจึงเป็นจุดที่ ระบบอัตโนมัติคุ้มที่สุด ทั้งแคปชัน การปรับขนาดภาพ และการตั้งเวลาโพสต์ การสร้างโพสต์จำนวนมากของ Mydrop และ แคปชันด้วย AI เหมาะกับงานกลุ่มนี้ แต่ไม่ใช่กับงานเปิดตัว
อย่าลงเงินกับรูปแบบ ลงกับไอเดีย
ใครๆ ก็อยากให้วิดีโอทุกตัวได้ตัดต่อพิเศษ แต่ข้อมูลของ Mydrop ชี้ว่าช่องว่างระหว่างรูปแบบแคบมาก เทียบกับค่ามัธยฐานของแต่ละบัญชี แคโรเซลได้ดัชนี 1.10 โพสต์ข้อความ 1.04 รูปภาพ 1.00 และวิดีโอ 0.99 สิ่งที่สำคัญกว่าคือไอเดียกับกลุ่มเป้าหมาย เลือกรูปแบบที่คุณทำต่อเนื่องได้ทุกสัปดาห์
ลองให้คะแนนคำขอจริง ตั้งแต่ต้นจนจบ
ผู้จัดการแบรนด์ขอวิดีโอพิเศษสำหรับโพสต์เทศกาลของภูมิภาคหนึ่ง
- กลุ่มเป้าหมาย: ภูมิภาคเดียว 1 คะแนน
- คุณค่าทางธุรกิจ: สร้างการรับรู้อย่างเดียว 1 คะแนน
- อายุการใช้งาน: สามวัน 1 คะแนน
- การใช้ซ้ำ: โพสต์เดียว 1 คะแนน
รวมได้ 4 คะแนน งานนี้จึงใช้เทมเพลตพร้อมแคปชันที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่น ทีมเดิม สัปดาห์เดิม แต่ชั่วโมงที่ประหยัดได้ไปลงกับงานเปิดตัวสินค้าที่ได้ 12 คะแนนแทน
3 ข้อผิดพลาดที่ทำให้ตารางให้คะแนนพัง
- ให้คะแนนตามว่าใครขอ ให้คะแนนที่ตัวคำขอ ไม่ใช่ตัวคนขอ ถ้าโพสต์ที่ซีอีโอชอบเป็นพิเศษได้แค่ 5 คะแนน ก็ต้องใช้เทมเพลต
- เปลี่ยนเกณฑ์กลางไตรมาส คะแนนจะมีความหมายก็ต่อเมื่อเดือนที่แล้วใช้เกณฑ์เดียวกัน
- ข้ามคอลัมน์การใช้ซ้ำ การใช้ซ้ำคือจุดที่งานพิเศษคืนทุน ภาพหลักภาพเดียวที่ใช้ได้ห้าแบรนด์ ถูกกว่าต่อโพสต์ เมื่อเทียบกับการแก้ภาพด่วนห้าครั้ง
เขียนผลคะแนนไว้ในบรีฟทุกฉบับ ทุกคนที่แตะงานนี้จะได้เห็นเลยว่างานอยู่ระดับการผลิตไหน
ใช้ผลลัพธ์จริงตรวจว่าตารางยังแม่น
ตารางให้คะแนนเป็นแค่การคาดเดา จนกว่าจะเทียบกับผลจริง เดือนละครั้ง ให้เทียบคอนเทนต์แต่ละประเภทกับค่ามัธยฐานของบัญชีตัวเอง มุมมองประสิทธิภาพของ Mydrop แสดงแต่ละโพสต์เทียบกับค่ามัธยฐานของบัญชีนั้น คุณจึงเห็นว่างานคะแนนสูงชิ้นไหนไม่คุ้มกับเงินที่ลงไป
- ถ้าคอนเทนต์ประเภทหนึ่งชนะค่ามัธยฐานสองครั้งติดกัน ให้เลื่อนขึ้นหนึ่งระดับ
- ถ้าพลาดสองครั้งติดกัน ให้ลดลงหนึ่งระดับ
- ถ้าคำขอ 12 คะแนนยังได้ผลต่ำอยู่เรื่อยๆ แปลว่าเกณฑ์ผิด ไม่ใช่นักออกแบบของคุณ
ใช้ให้เวิร์กข้ามหลายแบรนด์
เมื่อหลายแบรนด์ใช้ทีมครีเอทีฟร่วมกัน ทุกแบรนด์จะบอกว่าคำขอของตัวเองคือ 12 คะแนน วิธีแก้คือให้ผู้จัดการแบรนด์แต่ละคนให้คะแนนเอง แล้วให้คนเดียว (หัวหน้าฝ่ายคอนเทนต์) ตรวจห้าคะแนนสูงสุดทุกสัปดาห์ ล็อกเกณฑ์ทั้งสี่ข้อไว้ คะแนนจะได้มีความหมายเดียวกันทุกแบรนด์ จากนั้นกำหนดโควตางานพิเศษรายเดือน เช่น สี่งาน แล้วเติมจากคะแนนสูงสุดลงมา
วางตารางให้คะแนนคู่กับรายการตรวจคุณภาพงานครีเอทีฟ งานพิเศษจะยังได้มาตรฐานแบรนด์ ดู เช็กลิสต์ตรวจคุณภาพงานครีเอทีฟ ส่วนมุมมองการให้คะแนนอีกแบบอยู่ใน วิธีสร้างตารางให้คะแนนคอนเทนต์
ขั้นต่อไป: วันนี้ลองให้คะแนน 10 คำขอถัดไปด้วยตาราง 12 คะแนน แล้วตั้งเพดานโควตางานพิเศษรายเดือน อยากรวมแบรนด์ ปฏิทิน และการอนุมัติไว้ที่เดียว เริ่มใช้ Mydrop ฟรี
รีวิวจาก Google
รีวิวจาก Trustpilot
Product Hunt comment
