Päätä, mikä luova työ saa räätälöidyn tuotannon, pisteyttämällä jokainen pyyntö neljällä asialla: yleisö, liiketoiminta-arvo, elinkaari ja uudelleenkäyttö. Korkeimmat pisteet saavat suunnittelijan tai kuvauspäivän. Loput menevät pohjista ja automaatiolla. 12 pisteen mittari ratkaisee asian kahdessa minuutissa, eikä palaveria tarvita.
TLDR: Pisteytä jokainen pyyntö neljällä kriteerillä asteikolla 1-3. 10-12 pistettä: räätälöity työ. 7-9 pistettä: pohja ja räätälöity koukku. 4-6 pistettä: pelkkä pohja. Mydropin datassa parhaan ja heikoimman formaatin ero oli vain noin 11 prosenttia, joten formaatti ei saa ohjata rahankäyttöä.
Neljä kriteeriä, pisteet 1-3
| Kriteeri | 1 piste | 2 pistettä | 3 pistettä |
|---|---|---|---|
| Yleisö | Kapea tai yksi alue | Useita segmenttejä | Koko brändin yleisö |
| Liiketoiminta-arvo | Vain näkyvyys | Tukee tavoitetta | Liittyy lanseeraukseen, alennukseen tai myyntiin |
| Elinkaari | Päiviä | Viikkoja | Ajaton, kestää kuukausia |
| Uudelleenkäyttö | Yksi postaus | Muutama muunnelma | Käytössä usealla brändillä tai alueella |
Laske neljä lukua yhteen. Siihen riittää peruslaskutaito. Pointti on tehdä sama päätös aina samalla tavalla, jotta äänekkäin pyyntö ei voita arvokkainta.
Mitä kukin yhteissumma saa
| Yhteensä | Tuotantotaso | Esimerkki |
|---|---|---|
| 10-12 | Räätälöity: suunnittelija, video tai kuvaus | Tuotelanseeraus, lippulaivakampanja |
| 7-9 | Pohja räätälöidyllä koukulla tai kuvalla | Kuukausittainen ominaisuuspäivitys |
| 4-6 | Vain pohja, automaatiota aina kun voi | Juhlatervehdys, muistutuspostaus |
Useimmissa tiimeissä suurin osa volyymistä on toistuvaa. Siksi kolmannella tasolla automaatio maksaa itsensä takaisin: tekstit, koon muutokset ja ajoitus. Mydropin massaluonti ja tekoälytekstit sopivat tähän. Lanseeraukseen ne eivät sovi.
Älä satsaa formaattiin, satsaa ideaan
Jokaiselle videolle tekisi mieli teettää oma leikkaus. Mydropin datan mukaan formaattien ero on pieni: karusellit saivat indeksin 1,10 tilin omaan mediaaniin verrattuna, tekstipostaukset 1,04, kuvat 1,00 ja videot 0,99. Idea ja yleisö ratkaisevat enemmän kuin formaatti. Valitse formaatti, jota jaksat tehdä joka viikko.
Pisteytä oikea pyyntö alusta loppuun
Brändipäällikkö pyytää räätälöityä videota alueelliseen juhlapostaukseen.
- Yleisö: yksi alue, 1.
- Liiketoiminta-arvo: vain näkyvyys, 1.
- Elinkaari: kolme päivää, 1.
- Uudelleenkäyttö: yksi postaus, 1.
Yhteensä 4. Postaus tehdään pohjasta ja lokalisoidulla tekstillä. Sama tiimi, sama viikko, ja säästyneet tunnit menevät tuotelanseeraukseen, joka sai 12 pistettä.
Kolme virhettä, jotka pilaavat pisteytyksen
- Pisteytys sen mukaan, kuka pyysi. Pisteytä pyyntö, älä pyytäjää. Jos toimitusjohtajan oma suosikkipostaus saa 5 pistettä, se saa pohjan.
- Kriteerien muuttaminen kesken vuosineljänneksen. Piste kertoo jotain vain, jos se tarkoitti samaa viime kuussa.
- Uudelleenkäyttösarakkeen ohittaminen. Räätälöity työ maksaa itsensä takaisin juuri uudelleenkäytössä. Pääkuva, joka palvelee viittä brändiä, tulee postausta kohti halvemmaksi kuin viisi pikamuokkausta.
Kirjoita pisteytyksen tulos jokaiseen briiffiin, jotta tuotantotaso näkyy kaikille, jotka koskevat työhön.
Pidä pisteytys rehellisenä tulosten avulla
Pisteytys on vain arvaus, kunnes sen tarkistaa. Vertaa kerran kuussa jokaista sisältötyyppiä tilin omaan mediaaniin. Mydropin tulosnäkymässä jokainen postaus näkyy oman tilinsä mediaania vasten. Näet heti, missä korkeita pisteitä saanut työ ei ansainnut hintaansa.
- Jos sisältötyyppi ylittää mediaanin kaksi kertaa peräkkäin, nosta se tasoa ylemmäs.
- Jos se jää alle kaksi kertaa, laske se tasoa alemmas.
- Jos 12 pisteen pyyntö alisuoriutuu jatkuvasti, vika on kriteereissäsi, ei suunnittelijoissasi.
Näin se toimii usealla brändillä
Kun useampi brändi jakaa luovan tiimin, jokainen väittää omaa pyyntöään 12 pisteen arvoiseksi. Ratkaisu: brändipäälliköt pisteyttävät itse, ja yksi ihminen (sisältövastaava) käy läpi viisi korkeinta pistemäärää joka viikko. Pidä neljä kriteeriä muuttumattomina, jotta piste tarkoittaa samaa kaikilla brändeillä. Aseta räätälöidyille paikoille kuukausiraja, esimerkiksi neljä, ja täytä ne korkeimmista pisteistä alkaen.
Pidä pisteytys luovan työn laatulistan vieressä, jotta räätälöity työkin täyttää brändin standardit: luovan työn laatulista. Toisenlaisen tavan pisteyttää löydät oppaasta näin luot sisällön pisteytyksen.
Seuraava askel: pisteytä seuraavat 10 pyyntöäsi tänään 12 pisteen taulukolla ja aseta räätälöidyille paikoille kuukausiraja. Jos haluat pitää brändit, kalenterit ja hyväksynnät yhdessä paikassa, aloita ilmaiseksi Mydropilla.
Google-arvostelu
Trustpilot-arvostelu
Product Hunt comment
