Για να ξέρεις ποια δουλειά αξίζει custom παραγωγή, βαθμολόγησε κάθε αίτημα σε τέσσερα σημεία: κοινό, επιχειρηματική αξία, διάρκεια ζωής και επαναχρησιμοποίηση. Οι υψηλότερες βαθμολογίες παίρνουν designer ή γύρισμα. Τα υπόλοιπα τρέχουν από templates και αυτοματισμούς. Η κάρτα των 12 πόντων βγάζει την απόφαση σε δύο λεπτά, χωρίς σύσκεψη.
TLDR: Βαθμολόγησε κάθε αίτημα από 1 έως 3 στα τέσσερα κριτήρια. Από 10 έως 12 πόντους πάει για custom δουλειά, από 7 έως 9 παίρνει template με custom hook και από 4 έως 6 τρέχει αποκλειστικά από template. Στα δεδομένα του Mydrop, το καλύτερο και το χειρότερο format απείχαν μόνο περίπου 11 τοις εκατό. Άρα το format δεν πρέπει να κάνει κουμάντο στα έξοδα.
Τα τέσσερα κριτήρια, με βαθμολογία 1 έως 3
| Κριτήριο | 1 πόντος | 2 πόντοι | 3 πόντοι |
|---|---|---|---|
| Κοινό | Εξειδικευμένο ή μία περιοχή | Αρκετά τμήματα κοινού | Ολόκληρο το κοινό του brand |
| Επιχειρηματική αξία | Μόνο αναγνωρισιμότητα | Στηρίζει έναν στόχο | Δεμένο με λανσάρισμα, προσφορά ή έσοδα |
| Διάρκεια ζωής | Ημέρες | Εβδομάδες | Διαχρονικό, για μήνες |
| Επαναχρησιμοποίηση | Ένα post | Λίγες παραλλαγές | Χρησιμοποιείται σε πολλά brands ή περιοχές |
Πρόσθεσε τους τέσσερις αριθμούς. Δεν χρειάζεται τίποτα παραπάνω από πρόσθεση. Το ζητούμενο είναι να παίρνεις κάθε φορά την ίδια απόφαση με τον ίδιο τρόπο, ώστε ένα αίτημα που φωνάζει δυνατά να μην περνάει μπροστά από ένα που αξίζει πραγματικά.
Τι παίρνει κάθε σύνολο
| Σύνολο | Επίπεδο παραγωγής | Παράδειγμα |
|---|---|---|
| 10 έως 12 | Custom: designer, βίντεο ή γύρισμα | Λανσάρισμα προϊόντος, βασική καμπάνια |
| 7 έως 9 | Template με custom hook ή εικόνα | Μηνιαία ενημέρωση λειτουργιών |
| 4 έως 6 | Μόνο template, με αυτοματισμό όπου γίνεται | Γιορτινή ευχή, post υπενθύμισης |
Στις περισσότερες ομάδες το μεγαλύτερο μέρος του όγκου επαναλαμβάνεται συνέχεια. Γι' αυτό στο τρίτο επίπεδο ο αυτοματισμός πληρώνει: captions, αλλαγές μεγέθους, προγραμματισμός. Εκεί χωράνε η μαζική δημιουργία του Mydrop και τα AI captions. Στο λανσάρισμα δεν τα χρειάζεσαι.
Μην ξοδεύεις στο format, ξόδεψε στην ιδέα
Σε τραβάει να δώσεις σε κάθε βίντεο custom μοντάζ. Στα δεδομένα του Mydrop όμως η απόσταση ανάμεσα στα formats είναι μικρή: τα carousel βγήκαν 1,10 σε σχέση με τη διάμεσο του κάθε λογαριασμού, τα κειμενικά post 1,04, οι φωτογραφίες 1,00 και τα βίντεο 0,99. Η ιδέα και το κοινό μετράνε περισσότερο από το format. Διάλεξε ένα format που μπορείς να βγάζεις κάθε εβδομάδα χωρίς να λαχανιάζεις.
Βαθμολόγησε ένα πραγματικό αίτημα, από την αρχή ως το τέλος
Ένας brand manager ζητάει custom βίντεο για ένα τοπικό post γιορτής.
- Κοινό: μία περιοχή, 1.
- Επιχειρηματική αξία: μόνο αναγνωρισιμότητα, 1.
- Διάρκεια ζωής: τρεις ημέρες, 1.
- Επαναχρησιμοποίηση: ένα post, 1.
Σύνολο: 4. Βγαίνει από template, με τοπικοποιημένο caption. Η ίδια ομάδα, την ίδια εβδομάδα, και οι ώρες που γλίτωσες πηγαίνουν στο λανσάρισμα προϊόντος που βγήκε 12.
Τρία λάθη που χαλάνε μια κάρτα βαθμολόγησης
- Βαθμολογείς ανάλογα με το ποιος ζήτησε. Βαθμολόγησε το αίτημα, όχι τον αιτούντα. Αν το αγαπημένο post του CEO βγάλει 5, παίρνει template.
- Αλλάζεις τα κριτήρια στη μέση του τριμήνου. Μια βαθμολογία έχει αξία μόνο αν σήμαινε το ίδιο και τον προηγούμενο μήνα.
- Προσπερνάς τη στήλη της επαναχρησιμοποίησης. Εκεί η custom δουλειά αποσβένει το κόστος της. Μια hero εικόνα που εξυπηρετεί πέντε brands βγαίνει φθηνότερη ανά post από πέντε γρήγορες επεξεργασίες.
Γράψε το αποτέλεσμα της βαθμολόγησης πάνω σε κάθε brief, για να βλέπει όποιος το πιάνει σε ποιο επίπεδο παραγωγής ανήκει.
Έλεγχε την κάρτα με πραγματικά αποτελέσματα
Μέχρι να την ελέγξεις, η κάρτα είναι απλώς μια εκτίμηση. Μία φορά τον μήνα σύγκρινε κάθε τύπο περιεχομένου με τη διάμεσο του λογαριασμού. Η προβολή επιδόσεων του Mydrop βάζει κάθε post δίπλα στη διάμεσο του λογαριασμού του, και έτσι βλέπεις πού μια δουλειά με υψηλή βαθμολογία δεν απέδωσε όσο κόστισε.
- Αν ένας τύπος περιεχομένου ξεπεράσει τη διάμεσο δύο φορές στη σειρά, ανέβασέ τον μία βαθμίδα.
- Αν μείνει κάτω της δύο φορές, κατέβασέ τον.
- Αν ένα αίτημα των 12 πόντων αποδίδει συνέχεια κάτω από τα αναμενόμενα, τα κριτήρια είναι λάθος, όχι οι designers.
Κάνε το να δουλεύει σε πολλά brands
Όταν πολλά brands μοιράζονται μία δημιουργική ομάδα, το καθένα θα υποστηρίζει ότι το αίτημά του είναι 12. Η λύση: βαθμολογεί ο brand manager του κάθε brand και ένας άνθρωπος, ο content lead, ελέγχει κάθε εβδομάδα τις πέντε υψηλότερες βαθμολογίες. Κράτα τα τέσσερα κριτήρια σταθερά, ώστε ένας βαθμός να σημαίνει το ίδιο σε όλα τα brands. Βάλε μηνιαίο όριο στα custom slots, π.χ. τέσσερα, και γέμισέ τα ξεκινώντας από την υψηλότερη βαθμολογία.
Κράτα την κάρτα δίπλα σε μια λίστα δημιουργικού QA, ώστε η custom δουλειά να πληροί πάντα τα πρότυπα του brand: η λίστα ελέγχου δημιουργικού QA. Για μια άλλη οπτική στη βαθμολόγηση, δες πώς να φτιάξεις κάρτα βαθμολόγησης περιεχομένου.
Επόμενο βήμα: βαθμολόγησε σήμερα τα επόμενα 10 αιτήματά σου με τον πίνακα των 12 πόντων και όρισε μηνιαίο όριο για τα custom slots. Για να έχεις brands, ημερολόγια και εγκρίσεις σε ένα μέρος, ξεκίνα δωρεάν με το Mydrop.
Κριτική Google
Κριτική Trustpilot
Product Hunt comment
