Hogy melyik kreatív munka kapjon egyedi gyártást, azt egy egyszerű pontozással döntheted el. Minden kérést négy szempont szerint értékelsz: közönség, üzleti érték, élettartam és újrahasznosítás. A legmagasabb pontszám designert vagy forgatást kap. A többi sablonból és automatizálással fut. A 12 pontos pontozókártyával két perc alatt megvan a döntés, megbeszélés nélkül.
Röviden: Pontozz minden kérést 1-től 3-ig, négy szempont szerint. A 10-12 pont egyedi munkát kap, a 7-9 pont sablont egyedi nyitással, a 4-6 pont teljesen sablonból fut. A Mydrop adataiban a legjobb és a legrosszabb formátum között alig 11 százalék volt a különbség, ezért ne a formátum szabja meg, mire költesz.
A négy szempont, 1-től 3 pontig
| Szempont | 1 pont | 2 pont | 3 pont |
|---|---|---|---|
| Közönség | Szűk réteg vagy egy régió | Több szegmens | A márka teljes közönsége |
| Üzleti érték | Csak ismertség | Egy célt támogat | Kampányhoz, akcióhoz vagy bevételhez kötött |
| Élettartam | Napok | Hetek | Évzöld, hónapokig él |
| Újrahasznosítás | Egy poszt | Néhány változat | Több márkánál vagy régióban is használják |
Add össze a négy számot. Aki tud összeadni, tudja használni. A lényeg az, hogy ugyanazt a döntést mindig ugyanúgy hozd meg, így a hangos kérés nem előzi meg az értékeset.
Melyik összeg mit kap
| Összeg | Gyártási szint | Példa |
|---|---|---|
| 10-12 | Egyedi: designer, videó vagy forgatás | Termékbevezetés, zászlóshajó kampány |
| 7-9 | Sablon egyedi nyitással vagy képpel | Havi funkciófrissítés |
| 4-6 | Csak sablon, ahol lehet, automatizálással | Ünnepi köszöntés, emlékeztető poszt |
A legtöbb csapatnál a munka nagy része ismétlődő, ezért a harmadik szinten térül meg az automatizálás: feliratok, átméretezés, időzítés. A Mydrop tömeges létrehozása és az AI feliratok ide valók, a nagy bevezetéshez nem.
Ne a formátumra költs, hanem az ötletre
Kísértés minden videót egyedi vágással elkészíteni. A Mydrop adatai szerint a formátumok közti különbség szűk: a körhinták 1,10-et értek el a fiók saját mediánjához mérve, a szöveges posztok 1,04-et, a fotók 1,00-t, a videók 0,99-et. Az ötlet és a közönség többet számít, mint a formátum. Válassz olyat, amit hétről hétre bírsz gyártani.
Pontozz egy valódi kérést az elejétől a végéig
Egy márkamenedzser egyedi videót kér egy regionális ünnepi poszthoz.
- Közönség: egy régió, 1.
- Üzleti érték: csak ismertség, 1.
- Élettartam: három nap, 1.
- Újrahasznosítás: egy poszt, 1.
Összesen: 4. A poszt sablonból készül, helyi felirattal. Ugyanaz a csapat, ugyanaz a hét, a megspórolt órák pedig a 12 pontos termékbevezetésre mennek.
Három hiba, amitől szétesik a pontozókártya
- Aszerint pontozni, ki kérte. A kérést pontozd, ne a kérőt. Ha a vezérigazgató kedvenc posztja 5 pontot kap, az sablonból készül.
- Negyedév közben módosítani a szempontokat. A pontszám csak akkor ér valamit, ha a múlt hónapban is ugyanazt jelentette.
- Kihagyni az újrahasznosítás oszlopot. Az egyedi munka itt hozza vissza az árát. Az a főkép, amely öt márkát szolgál ki, posztonként olcsóbb, mint öt gyors átszerkesztés.
Írd rá az eredményt minden briefre, hogy mindenki lássa, aki hozzányúl, melyik gyártási szintre került a kérés.
Az eredmények tartsák őszintén a pontozókártyát
A pontozókártya addig csak tipp, amíg nem ellenőrzöd. Havonta vesd össze az egyes tartalomtípusokat a fiók saját mediánjával. A Mydrop teljesítménynézete minden posztot a saját fiókja mediánjához mér, így azonnal látod, hol nem hozta vissza az árát a magas pontszámú munka.
- Ha egy tartalomtípus kétszer egymás után a medián fölé kerül, vidd feljebb egy szinttel.
- Ha kétszer elmarad tőle, vidd lejjebb.
- Ha egy 12 pontos kérés újra és újra alulteljesít, a szempontjaid rosszak, nem a designereid.
Így működik több márkánál
Ha több márka osztozik egy kreatív csapaton, mindegyik azt fogja mondani, hogy az ő kérése 12 pontos. Erre az a megoldás, hogy a márkamenedzserek pontoznak, a tartalomvezető pedig hetente átnézi az első öt pontszámot. A négy szempont maradjon fix, hogy a pontszám minden márkánál ugyanazt jelentse. Állíts be havi keretet az egyedi helyekre, például négyet, és a legmagasabb pontszámtól kezdve töltsd fel őket.
Tartsd a pontozókártyát egy kreatív minőségellenőrzési lista mellett, hogy az egyedi munka is megfeleljen a márkaszabályoknak: a kreatív QA ellenőrzőlista. Ha egy másik pontozási megközelítést is látnál, nézd meg, hogyan készíts tartalom pontozókártyát.
Következő lépés: pontozd a következő 10 kérésedet még ma a 12 pontos táblával, és állíts be havi keretet az egyedi helyekre. Ha a márkákat, a naptárakat és a jóváhagyásokat egy helyen akarod tartani, kezdd ingyen a Mydroppal.
Google-értékelés
Trustpilot-értékelés
Product Hunt comment
