איזו עבודה יצירתית מקבלת הפקה מיוחדת ואיזו לא? תן לכל בקשה ניקוד בארבעה מדדים: קהל, ערך עסקי, אורך חיים ושימוש חוזר. הבקשות עם הניקוד הגבוה ביותר מקבלות מעצב או יום צילום. כל השאר רצות מתבניות ואוטומציה. כרטיס ניקוד של 12 נקודות סוגר את ההחלטה בשתי דקות, בלי ישיבה.
בקיצור: תן לכל בקשה 1 עד 3 נקודות בכל אחד מארבעת המדדים. 10 עד 12 נקודות מקבלות עבודה מותאמת, 7 עד 9 מקבלות תבנית עם הוק מותאם, ו-4 עד 6 רצות מתבנית בלבד. בנתונים של Mydrop הפער בין הפורמט הטוב ביותר לגרוע ביותר היה כ-11 אחוזים בלבד, ולכן אל תיתן לפורמט להכתיב את התקציב.
ארבעת המדדים, 1 עד 3 נקודות לכל אחד
| מדד | נקודה אחת | 2 נקודות | 3 נקודות |
|---|---|---|---|
| קהל | נישה או אזור אחד | כמה סגמנטים | כל קהל המותג |
| ערך עסקי | מודעות בלבד | תומך ביעד | קשור להשקה, מבצע או הכנסות |
| אורך חיים | ימים | שבועות | נצחי, חודשים |
| שימוש חוזר | פוסט אחד | כמה גרסאות | משמש כמה מותגים או אזורים |
מחברים ארבעה מספרים, וזה הכול. הנקודה היא לקבל את אותה החלטה באותה דרך בכל פעם, כך שבקשה רועשת לא תעקוף בקשה שבאמת שווה יותר.
מה מקבל כל סכום
| סכום | רמת הפקה | דוגמה |
|---|---|---|
| 10 עד 12 | מותאם: מעצב, וידאו או צילום | השקת מוצר, קמפיין דגל |
| 7 עד 9 | תבנית עם הוק או תמונה מותאמים | עדכון חודשי על פיצ'ר |
| 4 עד 6 | תבנית בלבד, עם אוטומציה היכן שאפשר | ברכת חג, פוסט תזכורת |
ברוב הצוותים רוב הנפח חוזר על עצמו, ולכן ברמה השלישית האוטומציה מחזירה את ההשקעה: כתוביות, שינוי גודל ותזמון. יצירה המונית של Mydrop וכתוביות AI מתאימות בדיוק לשם. להשקה הן לא נועדו.
אל תשקיע בפורמט, תשקיע ברעיון
קל להתפתות ולתת לכל סרטון עריכה מיוחדת. אבל הנתונים של Mydrop מראים שהפער בין הפורמטים צר: קרוסלות קיבלו 1.10 ביחס לחציון של כל חשבון, פוסטים של טקסט 1.04, תמונות 1.00 וסרטונים 0.99. הרעיון והקהל חשובים יותר מהפורמט. בחר פורמט שאתה מצליח להפיק בקביעות, שבוע אחרי שבוע.
ניקוד של בקשה אמיתית, מההתחלה ועד הסוף
מנהל מותג מבקש סרטון מיוחד לפוסט חג אזורי.
- קהל: אזור אחד, 1.
- ערך עסקי: מודעות בלבד, 1.
- אורך חיים: שלושה ימים, 1.
- שימוש חוזר: פוסט אחד, 1.
סך הכול: 4. הפוסט רץ מתבנית, עם כיתוב שמותאם לאזור. אותו צוות, אותו שבוע, והשעות שנחסכו עוברות להשקת המוצר שקיבלה 12.
שלוש טעויות ששוברות כרטיס ניקוד
- ניקוד לפי מי שביקש. תנקד את הבקשה, לא את המבקש. אם הפוסט האהוב על המנכ"ל מקבל 5, הוא מקבל תבנית.
- שינוי המדדים באמצע הרבעון. ניקוד אומר משהו רק אם הוא אמר אותו דבר גם בחודש שעבר.
- דילוג על עמודת השימוש החוזר. דווקא שם עבודה מותאמת מחזירה את עלותה. תמונת הירו אחת שמשרתת חמישה מותגים עולה פחות לפוסט מחמש עריכות מהירות.
רשום את תוצאת הניקוד בכל בריף, כדי שרמת ההפקה תהיה ברורה לכל מי שנוגע בבקשה.
בדוק את הניקוד מול התוצאות
כרטיס ניקוד הוא ניחוש עד שבודקים אותו. פעם בחודש השווה כל סוג תוכן לחציון של החשבון עצמו. תצוגת הביצועים של Mydrop מציגה כל פוסט מול החציון של החשבון שלו, ואפשר לראות מיד איפה עבודה עם ניקוד גבוה לא החזירה את העלות.
- אם סוג תוכן עוקף את החציון פעמיים ברצף, העלה אותו דרגה.
- אם הוא מפספס פעמיים ברצף, הורד אותו.
- אם בקשה של 12 נקודות ממשיכה להניב תוצאות חלשות, הבעיה במדדים שלך ולא במעצבים.
איך זה עובד כשיש כמה מותגים
כשכמה מותגים חולקים צוות יצירתי, כל מותג יטען שהבקשה שלו שווה 12. הפתרון: כל מנהל מותג נותן ניקוד, ואדם אחד (ראש התוכן) עובר כל שבוע על חמשת הניקודים הגבוהים. ארבעת המדדים נשארים קבועים, כך שניקוד אומר אותו דבר בכל המותגים. הגדר תקרה חודשית למקומות של עבודה מותאמת, למשל ארבעה, ומלא אותם לפי הניקוד, מהגבוה לנמוך.
שמור את כרטיס הניקוד לצד רשימת בקרת איכות יצירתית, כדי שגם עבודה מותאמת תעמוד בסטנדרטים של המותג: רשימת הבדיקה לבקרת איכות יצירתית. אם אתה רוצה זווית אחרת לניקוד, ראה איך בונים כרטיס ניקוד לתוכן.
הצעד הבא: תן ניקוד ל-10 הבקשות הבאות שלך עוד היום בעזרת טבלת 12 הנקודות, והגדר תקרה חודשית למקומות של עבודה מותאמת. כדי לנהל מותגים, לוחות זמנים ואישורים במקום אחד, התחל בחינם עם Mydrop.
ביקורת גוגל
ביקורת Trustpilot
Product Hunt comment
