בריף שאפשר לאחד הוא טופס קצר עם שמונה שדות קבועים. תיתן ל-AI לנסח את ארבעת השדות שהוא יכול להסיק מחומר שכבר יש לך, ותן לאדם למלא את הארבעה שרק הצוות שלך יודע. הפיצול הזה חוסך את העבודה מחדש שנוחתת בדרך כלל אחרי הטיוטה הקריאייטיבית הראשונה, כי החסרים נתפסים לפני שמישהו בכלל פותח כלי עיצוב.
TLDR: תשתמש בבריף עם 8 שדות. AI מנסח את המסר, האלמנטים הנדרשים, הפורמטים וההערות לוקליזציה. אנשים כותבים את המטרה, הקהל, הדוגמאות והדדליין. תריץ כל בריף דרך בדיקת 5 נקודות לפני שהוא מגיע לקריאייטיב.
שמונת השדות, ומי ממלא כל אחד
רוב הבריפים נופלים כי הם או דף ריק או מסמך של 6 עמודים שאף אחד לא קורא. שמונה שדות נכנסים למסך אחד ומכריחים את ההחלטות שמונעות עבודה מחדש אחר כך.
| # | שדה | ממלא | מה זה מונע |
|---|---|---|---|
| 1 | מטרה, כתובה כמספר אחד | אדם | בריפים של "תעשה את זה מעניין" שאי אפשר לשפוט |
| 2 | קהל, פלח אחד | אדם | פוסטים שפונים לכולם, ונוחתים אצל אף אחד |
| 3 | המסר היחיד | AI מנסח, אדם מאשר | שלושה מסרים דחוסים בפוסט אחד |
| 4 | אלמנטים חובה (לוגו, שורת זכויות, טענה, האשטאג) | AI שולף מכללי המותג שלך | הערות משפטיות שמגיעות באיחור |
| 5 | פורמטים ומידות לכל פלטפורמה | AI ממלא מרשימת הפלטפורמות | ייצור מחדש של נכס ביחס לא נכון |
| 6 | שני פוסטים לחיקוי, אחד להימנע ממנו | אדם | חילוקי דעות על טעם בסבב הביקורת |
| 7 | דדליין ומאשר בשם | אדם | בקשות אישור שנתקעות בלי שאף אחד מטפל בהן |
| 8 | הערות לכל שוק או שפה | AI מנסח, הבעלים המקומי בודק | תרגומים מילוליים שמפספסים את הזווית המקומית |
אם שדה ריק, הבריף לא עובר לקריאייטיב. הכלל האחד הזה עושה יותר מכל עיצוב תבנית.
תכתוב את המטרה כמספר, לא כתחושה
שדה המטרה הוא המקום שבו AI לא צריך לנחש. תבחר מדד ויעד שאפשר לבדוק אחרי הפרסום. בנתונים של Mydrop, הפוסט החציוני באינסטגרם השיג שיעור מעורבות של 3.1% והחצי האמצעי נע בין 1.1% ל-6.7%, אז "לעבור 3%" הוא יעד אמיתי ו"לעשות ויראלי" הוא לא. המדריך שלנו לבריף של מדדי KPI מכסה אילו חמישה מדדים שווה להכניס לבריף.
תיתן ל-AI לנסח את ארבעת השדות שהוא יכול להסיק
AI טוב בשדות שמגיעים מטקסט שכבר שייך לך. ת feed לו את שורת הקמפיין, כללי המותג שלך ורשימת הפלטפורמות, ותבקש רק את שדות 3, 4, 5 ו-8.
- המסר היחיד: תבקש שלוש אפשרויות של משפט אחד, ואז תבחר אחת. לעולם אל תאשר פסקה שלמה.
- אלמנטים חובה: הוא צריך להעתיק מכללי המותג הכתובים שלך, לא להמציא אותם. אם כלל חסר, זה הפער שצריך לתקן.
- פורמטים: רשימה פשוטה של פלטפורמה, יחס ואורך מספיקה.
- הערות מקומיות: טיוטה ראשונה לכל שוק שהבעלים המקומי עורך, ולעולם לא מפרסם כמו שהיא.
המקום שבו AI טועה הוא אותו דבר בכל פעם: הוא כותב טענות בטוחות שמעולם לא אישרת, והוא מצייר את הקהל גדול ממה שהוא. בגלל זה שדות 1, 2, 6 ו-7 נשארים אנושיים.
בדיקת חמש הנקודות לפני שהבריף עובר לקריאייטיב
תריץ אותה בפחות משתי דקות, עדיף על ידי מישהו שלא כתב את הבריף.
- האם פרילנסר שמעולם לא פגש אותך יכול לייצר את הפוסט הנכון מהדף הזה לבד?
- האם המטרה היא מספר עם תאריך?
- האם יש בדיוק מסר אחד?
- האם לכל אלמנט חובה יש מקור (כלל מותג, שורת זכויות)?
- האם יש מאשר בשם ודדליין?
"לא" על כל שורה מחזיר את הבריף אחורה. זה שלב הביקורת הזול ביותר בכל התהליך.
תטמיע קודם כל על סוג קמפיין אחד חוזר
אל תאחד את כל הבריפים בבת אחת. תבחר את סוג הקמפיין שאתה מריץ הכי הרבה (פוסט מוצר שבועי, מבצע חודשי) ותעביר רק אותו.
- שבוע 1: תכתוב את 8 השדות כטופס ותמלא אותו לשלושת הקמפיינים האחרונים מסוג זה. תסמן אילו שדות היו חסרים.
- שבוע 2: תשתמש ב-AI לשדות 3, 4, 5 ו-8 על בריפים חיים. תשווה סבבי עבודה מחדש עם החודש הקודם.
- שבוע 3: תוסיף את סוג הקמפיין הבא. אם אתה עדיין מתלבט אם פורמט משותף מתאים לצוותים שלך, תקרא מתי לאחד בריפים קריאייטיביים בין צוותים.
תשמור את הבריף ליד הטיוטה שהוא מייצר
בריף מונע עבודה מחדש רק אם המאשר רואה אותו בזמן הביקורת. ב-Mydrop אפשר להשתמש בכלי התוכן של AI כדי לנסח את הפוסט מהבריף, ואז לשלוח אותו דרך אישורים כך שהמאשר בודק את הפוסט, את ההערות ואת ההקשר של הבריף במקום עבודה אחד, ולא בין אימייל לדרייב משותף.
תעשה את זה היום: תעתיק את שמונת השדות למסמך, תמלא אותם לקמפיין הבא שלך, ותריץ את בדיקת חמש הנקודות. אם אתה מנהל כמה מותגים, תתחיל בחינם עם Mydrop ותשמור בריפים, טיוטות ואישורים ביחד.
ביקורת גוגל
ביקורת Trustpilot
Product Hunt comment
