Шаблон креативного брифа с ИИ: 8 полей, после которых не придётся ничего переделывать

Бриф, который можно стандартизировать, это короткая форма с восемью фиксированными полями. Пусть ИИ подготовит черновик четырёх полей, которые он выведет из материалов, что у вас уже есть, а человек заполнит те четыре, что знает только ваша команда. Такое разделение убирает переделки, которые обычно всплывают после первого креативного черновика: пробелы ловятся ещё до того, как кто-то откроет редактор.

Коротко: используйте бриф из 8 полей. ИИ готовит черновик сообщения, обязательных элементов, форматов и заметок по локализации. Люди пишут цель, аудиторию, референсы и дедлайн. Прогоняйте каждый бриф через проверку по 5 пунктам, прежде чем он уйдёт в креатив.

Восемь полей и кто заполняет каждое

Большинство брифов проваливаются по одной из двух причин: это либо пустая страница, либо документ на 6 страниц, который никто не читает. Восемь полей умещаются на одном экране и заставляют принять решения, из-за которых потом и случаются переделки.

№	Поле	Кто заполняет	Что оно предотвращает
1	Цель, записанная одним числом	Человек	Брифы «сделайте вовлекающе», которые невозможно оценить
2	Аудитория, один сегмент	Человек	Посты для всех сразу, которые не цепляют никого
3	Единственное сообщение	ИИ готовит черновик, человек утверждает	Три сообщения, втиснутые в один пост
4	Обязательные элементы (логотип, юридическая строка, заявление, хештег)	ИИ берёт из ваших бренд-правил	Поздние юридические правки
5	Форматы и размеры под каждую платформу	ИИ заполняет из списка платформ	Переделку макета в неправильном соотношении
6	Два поста в пример, один как антипример	Человек	Споры о вкусах на этапе ревью
7	Дедлайн и ответственный за утверждение	Человек	Запросы на утверждение, которые лежат без хозяина
8	Заметки по каждому рынку или языку	ИИ готовит черновик, локальный ответственный проверяет	Дословные переводы, которые теряют местный угол

Если поле пустое, бриф не уходит в креатив. Одно это правило делает больше, чем любой дизайн шаблона.

Пишите цель числом, а не ощущением

Поле цели это место, где ИИ не должен угадывать. Выберите метрику и ориентир, который можно проверить после публикации. По данным Mydrop, медианный пост в Instagram набирал 3,1% вовлечённости, а средняя половина шла от 1,1% до 6,7%, так что «обогнать 3%» это реальная цель, а «стать вирусным» нет. В нашем гайде по KPI в брифе рассказано, какие пять метрик стоит вносить в бриф.

Дайте ИИ подготовить четыре поля, которые он может вывести

ИИ хорош в полях, которые берутся из текста, что у вас уже есть. Дайте ему однострочник кампании, ваши бренд-правила и список платформ и попросите заполнить только поля 3, 4, 5 и 8.

• Единственное сообщение: попросите три варианта по одному предложению, потом выберите один. Никогда не принимайте абзац.
• Обязательные элементы: он должен брать их из ваших записанных бренд-правил, а не выдумывать. Если правил нет, это и есть пробел, который надо закрыть.
• Форматы: достаточно простого списка «платформа, соотношение и длина».
• Локальные заметки: первый черновик по каждому рынку, который локальный ответственный правит и никогда не публикует как есть.

Ошибается ИИ всегда одинаково: пишет уверенные заявления, которые вы не утверждали, и раздувает аудиторию. Поэтому поля 1, 2, 6 и 7 остаются за человеком.

Проверка по пяти пунктам, прежде чем бриф уйдёт в креатив

Прогоните её меньше чем за две минуты, лучше силами того, кто бриф не писал.

1. Сможет ли фрилансер, который вас никогда не видел, сделать правильный пост только по этой странице?
2. Цель это число с датой?
3. Сообщение ровно одно?
4. У каждого обязательного элемента есть источник (бренд-правило, юридическая строка)?
5. Есть ответственный за утверждение и дедлайн?

Любое «нет» отправляет бриф назад. Это самый дешёвый шаг ревью во всём процессе.

Запускайте сначала на одном повторяющемся типе кампаний

Не стандартизируйте все брифы сразу. Возьмите тип кампаний, который запускаете чаще всего (еженедельный пост о продукте, ежемесячная акция), и переведите только его.

1. Неделя 1: запишите 8 полей как форму и заполните её для последних трёх кампаний этого типа. Отметьте, каких полей не хватало.
2. Неделя 2: используйте ИИ для полей 3, 4, 5 и 8 на живых брифах. Сравните число кругов переделок с прошлым месяцем.
3. Неделя 3: добавьте следующий тип кампаний. Если вы всё ещё решаете, подходит ли вашим командам общий формат, прочитайте когда стоит стандартизировать креативные брифы в командах.

Держите бриф рядом с черновиком, который он порождает

Бриф предотвращает переделки, только если утверждающий видит его во время ревью. В Mydrop можно использовать инструменты ИИ для контента, чтобы сделать черновик поста по брифу, а потом отправить его на утверждение, чтобы утверждающий смотрел пост, комментарии и контекст брифа в одном рабочем пространстве, а не в переписке и на общем диске.

Сделайте это сегодня: скопируйте восемь полей в документ, заполните их для следующей кампании и прогоните проверку по пяти пунктам. Если ведёте несколько брендов, начните бесплатно с Mydrop и держите брифы, черновики и утверждения вместе.