Quale lavoro creativo merita una produzione su misura? Lo decidi dando un punteggio a ogni richiesta su quattro criteri: pubblico, valore di business, durata e riuso. I punteggi più alti vanno a un designer o a uno shooting, tutto il resto parte da template e automazione. Con una scheda da 12 punti decidi in due minuti, senza riunioni.
TLDR: Dai a ogni richiesta un voto da 1 a 3 su quattro criteri. Da 10 a 12 punti: lavoro su misura. Da 7 a 9: template con un gancio personalizzato. Da 4 a 6: solo template. Nei dati di Mydrop il formato migliore e quello peggiore distavano appena l'11 percento circa, quindi non è il formato a dover guidare la spesa.
I quattro criteri, con voto da 1 a 3
| Criterio | 1 punto | 2 punti | 3 punti |
|---|---|---|---|
| Pubblico | Di nicchia o una sola regione | Più segmenti | Tutto il pubblico del brand |
| Valore di business | Solo awareness | Sostiene un obiettivo | Legato a lancio, saldi o fatturato |
| Durata | Giorni | Settimane | Evergreen, mesi |
| Riuso | Un solo post | Qualche variante | Riusato su più brand o regioni |
Somma i quattro numeri: basta saper contare. Il punto è prendere sempre la stessa decisione, allo stesso modo, così la richiesta più rumorosa non scavalca quella che vale di più.
Cosa ottiene ogni totale
| Totale | Livello di produzione | Esempio |
|---|---|---|
| Da 10 a 12 | Su misura: designer, video o shooting | Lancio di prodotto, campagna di punta |
| Da 7 a 9 | Template con un gancio o un'immagine su misura | Aggiornamento mensile di una funzione |
| Da 4 a 6 | Solo template, automazione dove si può | Auguri di festa, post promemoria |
Nella maggior parte dei team il grosso dei volumi è ripetitivo. Ecco perché è nel terzo livello che l'automazione rende: caption, ridimensionamento e scheduling. La creazione in blocco di Mydrop e le caption con AI servono lì. Non sul lancio.
Non spendere sul formato, spendi sull'idea
Viene voglia di dare un montaggio su misura a ogni video. Ma nei dati di Mydrop i formati si assomigliano parecchio: rispetto alla mediana del proprio account, i caroselli hanno fatto 1,10, i post di testo 1,04, le foto 1,00 e i video 0,99. Contano più l'idea e il pubblico che il formato. Scegli un formato che riesci a produrre ogni settimana.
Un caso reale, dall'inizio alla fine
Un brand manager chiede un video su misura per il post di una festa regionale.
- Pubblico: una sola regione, 1.
- Valore di business: solo awareness, 1.
- Durata: tre giorni, 1.
- Riuso: un solo post, 1.
Totale: 4. Il post parte da un template con una caption localizzata. Stesso team, stessa settimana, e le ore risparmiate vanno al lancio di prodotto che ha preso 12.
Tre errori che mandano a monte una scheda punteggi
- Votare in base a chi chiede. Valuta la richiesta, non chi la porta. Se il post del cuore del CEO prende 5, resta un template.
- Cambiare i criteri a metà trimestre. Un punteggio ha senso solo se il mese scorso voleva dire la stessa cosa.
- Saltare la colonna del riuso. È lì che il lavoro su misura si ripaga. Un'immagine di punta che serve cinque brand costa meno, per post, di cinque ritocchi al volo.
Scrivi il risultato su ogni brief, così il livello di produzione lo vede chiunque ci lavori.
Controlla la scheda con i risultati
Finché non la verifichi, una scheda è solo un'ipotesi. Una volta al mese confronta ogni tipo di contenuto con la mediana dell'account. La vista performance di Mydrop mostra ogni post rispetto alla mediana del suo account, così vedi dove un lavoro da punteggio alto non ha ripagato il costo.
- Se un tipo di contenuto batte la mediana due volte di fila, sale di un livello.
- Se la manca due volte, scende.
- Se una richiesta da 12 punti continua a rendere poco, sbagliano i criteri, non i designer.
Come usarla su più brand
Quando più brand si dividono lo stesso team creativo, ognuno giurerà che la sua richiesta vale 12. Il rimedio: i punteggi li assegna ogni brand manager, e una sola persona (il content lead) rivede ogni settimana i cinque più alti. I quattro criteri restano fissi, così un punteggio pesa uguale su tutti i brand. Poi metti un tetto mensile agli slot su misura, per esempio quattro, e riempili partendo dal punteggio più alto.
Tieni la scheda accanto a una lista di controllo qualità creativa, così anche il lavoro su misura rispetta gli standard del brand: la checklist di QA creativo. Per un altro modo di assegnare i punteggi, leggi come creare una scheda punteggi dei contenuti.
Prossimo passo: oggi stesso dai un punteggio alle tue prossime 10 richieste con la tabella da 12 punti e fissa il tetto mensile degli slot su misura. Per tenere brand, calendari e approvazioni in un unico posto, inizia gratis con Mydrop.
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