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SNS 브랜드 가이드라인 한 장 템플릿

말투, 금지어, 비주얼, 승인 규칙, 게시 전 체크리스트까지. 한 시간이면 채우는 SNS 브랜드 가이드라인 한 장 템플릿이에요.

Mydrop Editorial TeamMay 4, 20264 min read

업데이트: Oct 22, 2026

SNS 브랜드 가이드라인은 딱 한 장일 때 쓰여요. 게시물을 올리는 순간 떠오르는 질문에 바로 답해 주거든요. 우리 말투는 어떤지, 절대 안 쓰는 말은 뭔지, 어떤 비주얼이 우리 브랜드다운지, 마지막으로 누가 확인하는지요. 이 템플릿은 여섯 블록이에요. 한 시간이면 한 번에 채울 수 있어요. 다 쓰면 팀이 게시물을 예약하는 곳에 고정해 두세요.

TLDR: 한 장에 여섯 블록이에요. 세 단어로 말투 정하기, 꼭 쓰는 말과 절대 안 쓰는 말, 비주얼 규칙, 플랫폼별 메모, 승인 규칙, 게시 전 5가지 체크. 두 장이 되면 덜어 내세요.

블록 1: 세 단어로 말투 정하기, 단어마다 예시 하나

단어 세 개를 고르고, 단어마다 실제 문장을 하나씩 붙이세요. "친근하다"만 적어 두면 아무도 몰라요. 우리 캡션에서 친근함이 어떻게 들리는지 눈으로 봐야 알죠.

말투 키워드	우리는 이렇게 말해요	우리는 이렇게 말하지 않아요
담백하게	"주문하신 상품은 금요일에 출발해요."	"고객님의 택배는 발송 처리가 완료되었습니다."
따뜻하게	"기다려 주셔서 고마워요. 늦어져서 미안해요."	"불편을 끼쳐 드려 사과의 말씀을 드립니다."
솔직하게	"바뀐 내용은 이거예요."	"설레는 새 소식을 알려 드리게 되어 기쁩니다."

표 안의 문장은 우리 브랜드에 맞게 바꿔 보세요. 더 중요한 쪽은 왼쪽이 아니라 오른쪽 열이에요.

블록 2: 단어와 주제

짧은 목록 두 개면 돼요.

꼭 쓰는 말: 정확한 제품명 표기, 쓰는 태그라인 형태, 우리 브랜드 해시태그.
절대 안 쓰는 말: 경쟁사 이름, 근거 없는 주장, 민감한 주제를 건드리는 농담, 법무팀이 금지한 표현.

목록마다 열 개를 넘기지 마세요. 길면 아무도 안 읽어요.

블록 3: 비주얼 규칙

디자이너가 한눈에 확인할 수 있게 적으세요. 로고 위치와 로고 주변 최소 여백, 헥스 코드까지 적은 브랜드 색상 두세 가지, 이미지 위 글자 서체, 쓸 수 있는 사진 스타일이에요. 이미지를 붙여 넣지 말고 에셋 폴더 링크를 걸어 두세요.

블록 4: 플랫폼별 메모

실제로 게시하는 플랫폼마다 한 줄씩, 톤과 길이를 적어요.

LinkedIn: 회사 페이지에서 1인칭으로 써요. 해시태그를 끝에 줄줄이 붙이지 않아요.
Instagram: 최소 두 문장은 써요. 링크는 프로필에 넣어요.
X: 짧게. 게시물 하나에 아이디어 하나만 담아요.

Mydrop 데이터를 보면 80자 미만 캡션은 계정의 평소 게시물보다 성과가 9% 낮았어요. 80자부터는 길이에 따른 뚜렷한 차이가 없었고요. "한 단어짜리 캡션 금지" 한 줄은 넣어 둘 만해요.

블록 5: 누가 무엇을 승인하나

대부분의 가이드라인이 빼먹는 블록이에요. 팀이 게시물을 예약할 때 규칙을 지키게 하려면 어떻게 해야 할까요? 이 블록이 답이에요.

게시물 유형	게시할 수 있는 사람	승인해야 하는 사람
콘텐츠 캘린더에 있는 일반 게시물	소셜 매니저	없음
가격, 주장, 특정 인물이 나오는 게시물	소셜 매니저	브랜드 리드
위기 상황이나 민감한 주제	브랜드 리드	브랜드 리드와 법무팀