分阶段发布，就是把一场活动分批推出：一个市场接一个市场，而不是同一天全球上线。放到社交媒体上，就是每个地区有自己的日期、自己的语言、自己的发布时段，第一个市场相当于给后面的市场做彩排。 没法同时照顾所有市场的时候，就用它。
一句话总结： 市场多、客服或审核人手紧，而且各地在语言、优惠或法律文案上有差别，就分阶段。每批间隔三到七天，发布时间选在各市场的当地白天，用第一批把出问题的地方修好，再上第二批。
分阶段发布 vs 同步发布
| 同步发布 | 分阶段发布 | |
|---|---|---|
| 发布方式 | 所有市场同一天 | 几天或几周内，一个市场接一个市场 |
| 客服压力 | 一个大高峰 | 分成几个小高峰 |
| 什么时候学到东西 | 发布之后 | 发布过程中 |
| 本地适配 | 一条信息，翻译了事 | 按市场调整信息 |
| 主要风险 | 问题一起爆发 | 后面的市场会看到前面泄露出来的内容 |
同步发布更简单，声势也更大。分阶段发布更稳，通常也更贴合每个市场。出错代价高的时候，选分阶段。
什么时候分阶段更合适
- 审核团队一次只顾得过来一个市场。 真正的瓶颈是法务、地区负责人和翻译。
- 各市场的优惠不一样。 价格、物流、节假日或法规，都会改变文案。
- 你想先找个试验市场。 先上一个较小的国家，把信息调顺，再进最大的市场。
- 客服或库存有上限。 把需求摊开，别一天全接住。
如果消息本身就是全球公开的，比如一场活动，或者各地媒体会在同一天报道的产品发布，就别分阶段。内容一泄露，后面几批就显得过时了。
可以直接照抄的4周时间表
第0天是第一条公开发布的帖子。间隔天数按你的市场自己改。
| 时间 | 要做什么 |
|---|---|
| 第 -14 天 | 主素材做完，文案起草好，市场清单和负责人定下来 |
| 第 -10 天 | 写好各地版本，不只是翻译：优惠、开头钩子、佐证 |
| 第 -7 天 | 第1批和第2批审核完成，文件定稿锁定 |
| 第 0 天 | 第1批在试验市场的当地上午十点左右上线 |
| 第 1 到 2 天 | 看评论、客服工单和早期数据，修改第2批文案 |
| 第 3 到 4 天 | 第2批在下一个地区上线 |
| 第 7 天 | 第3批上线，带上前两批的修正 |
| 第 14 天 | 复盘：各市场有什么变化，下次要保留什么 |
每个市场的发布时间都要踩准
每一批都要落在受众的白天，不是你的白天。Mydrop 的数据显示，星期几几乎没有影响，而当地时间午夜到早上6点之间发布的帖子，跨平台互动量比账号中位数低17%。
所以排期要按市场的当地时间来。团队如果都在同一个时区，就提前把帖子排好队，再逐条确认每个排期时间用的是目标市场的时钟。我们的5分钟时区检查能帮你揪出常见的错误。
别让几批发布互相打架
- 每批只有一个负责人。 每个市场的日历，由一个人负责到底。
- 共用一个日历。 所有人在一个视图里看到全部批次。Mydrop 的日历能同时显示多个品牌或市场，独立的工作区则让各市场的文件和审核人互不干扰。
- 每批单独审核。 第2批的文案，要在第1批进行时就签字确认，别等它结束。有了审核工作流，各地区的审核人在自己的时区里就能完成签字。
- 泄露预案。 提前想好：C 市场的人刷到了 A 市场的帖子，你怎么回。通常一句简短的“[日期]就会在你这里上线”就够了。
每一批都要做的发布前事项，用这份12项发布前检查清单就行。
下一步： 这周就列出你的市场，挑一个试验市场做第1批，再把每一批的第0天日期写进同一个共用日历。想在一个地方跑完整个流程，就免费开始使用 Mydrop。
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