Ang staggered launch ay paglalabas ng campaign nang paunti-unti, kada market, imbes na sabay-sabay sa isang araw. Sa social media, may sariling petsa, wika at oras ng post ang bawat region, at ang unang market ang nagsisilbing rehearsal para sa susunod. Gamitin ito kapag hindi mo kayang suportahan ang lahat ng market nang sabay.
TLDR: Mag-stagger ka kapag marami kang market, kulang ang support o review staff, at iba-iba ang wika, offer o legal na copy sa bawat lugar. Lagyan ng tatlo hanggang pitong araw na pagitan ang mga wave, mag-post sa local daytime ng bawat market, at gamitin ang wave 1 para ayusin ang pumalpak bago ang wave 2.
Staggered vs simultaneous launch
| Simultaneous | Staggered | |
|---|---|---|
| Release | Lahat ng market, sa isang araw | Kada market, sa loob ng ilang araw o linggo |
| Support load | Isang malaking spike | Hati sa ilang maliliit na spike |
| Pagkatuto | Pagkatapos ng launch | Habang tumatakbo ang launch |
| Local fit | Iisang message, isinalin lang | Message na inayos kada market |
| Pangunahing risk | Sabay-sabay na pumapalpak ang lahat | Nakikita ng mga susunod na market ang leaks mula sa nauna |
Mas madali ang simultaneous launch at mas malakas ang dating. Mas ligtas naman ang staggered, at kadalasan mas swak sa bawat market. Piliin ito kapag mahal ang magiging mali.
Kailan mas tama ang mag-stagger
- Isang market lang ang kayang i-review ng team mo sa isang pagkakataon. Ang legal, regional leads at translators ang totoong bottleneck.
- Magkaiba ang offer sa bawat market. Nagbabago ang copy dahil sa presyo, shipping, holidays o regulasyon.
- Gusto mo ng test market. Mauuna ang mas maliit na bansa, at aayusin mo ang message bago ang pinakamalaking market.
- May limitasyon ang support o inventory. Ikalat ang demand, huwag itong sagupain nang sabay-sabay sa isang araw.
Huwag mag-stagger kung global at pampubliko ang balita, gaya ng event o product reveal na sasaklawin ng press sa lahat ng bansa sa iisang araw. Kapag may leaks, magmumukhang luma na ang mga susunod na wave.
4-linggong timeline na pwede mong kopyahin
Ang Day 0 ay ang unang public post. Baguhin mo ang mga pagitan para bumagay sa mga market mo.
| Kailan | Ano ang nangyayari |
|---|---|
| Day minus 14 | Tapos na ang master assets, may draft na ang copy, at napagkasunduan na ang listahan ng market at kung sino ang may hawak ng bawat isa |
| Day minus 10 | Naisulat na ang local versions, hindi lang basta isinalin: offer, hook, proof |
| Day minus 7 | Tapos na ang approvals para sa wave 1 at 2, at naka-lock na ang files bilang final |
| Day 0 | Live na ang wave 1 sa test market, sa local mid-morning |
| Day 1 hanggang 2 | Basahin ang comments, support tickets at maagang resulta. Ayusin ang copy para sa wave 2 |
| Day 3 hanggang 4 | Live na ang wave 2 sa susunod na region |
| Day 7 | Wave 3, kasama ang mga ayos mula sa unang dalawa |
| Day 14 | Review: ano ang nagbago sa bawat market, at ano ang itatabi para sa susunod |
Tamang oras ng post sa bawat market
Dapat lumabas ang bawat wave sa daytime ng audience, hindi sa oras mo. Sa data ng Mydrop, halos walang epekto ang araw ng linggo. Pero ang mga post na lumabas mula hatinggabi hanggang 6 am local time ay 17% na mas mababa sa median engagement ng account sa lahat ng platform.
Kaya mag-schedule ka ayon sa local time ng market. Kung nasa iisang time zone ang team mo, i-queue na ang mga post nang maaga at tiyaking nasa orasan ng target market ang bawat scheduled time. Huhulihin ng 5-minutong time zone audit namin ang mga karaniwang mali.
Iwasang magbanggaan ang mga wave
- Isang owner kada wave. Iisang tao ang mananagot sa calendar ng bawat market.
- Shared na calendar. Nakikita ng lahat ang lahat ng wave sa iisang view. Ipinapakita ng calendar ng Mydrop ang ilang brands o markets nang magkakasama, at ang magkakahiwalay na workspaces ang naghihiwalay sa files at approvers ng bawat market.
- Approvals kada wave. I-sign off ang copy ng wave 2 habang tumatakbo pa ang wave 1, hindi pagkatapos. Sa approval workflow, pwedeng mag-sign off ang regional reviewers sa sarili nilang time zone.
- Plano para sa leaks. Magdesisyon na kung ano ang sasabihin mo kapag nakita ng taga-Market C ang post ng Market A. Kadalasan, sapat na ang maikling sagot na "darating na sa inyo sa [date]".
Para sa mga gawain bago mag-launch na pareho sa bawat wave, gamitin ang 12-point pre-launch checklist.
Susunod na hakbang: ilista ang mga market mo, pumili ng test market para sa wave 1, at isulat ang Day 0 ng bawat wave sa iisang shared calendar ngayong linggo. Para mapatakbo ang lahat mula sa iisang lugar, magsimula nang libre sa Mydrop.
Google review
Trustpilot review
Product Hunt comment
