Porrastetussa julkaisussa kampanja avataan vaiheittain, markkina kerrallaan, eikä kaikkialla samana päivänä. Somessa se tarkoittaa, että jokainen alue saa oman päivänsä, oman kielensä ja oman postausaikansa, ja ensimmäinen markkina toimii kenraaliharjoituksena muille. Valitse tämä malli, kun et pysty tukemaan kaikkia markkinoita yhtä aikaa.
Lyhyesti: Porrasta, kun markkinoita on monta, tuki- tai tarkastusväkeä on vähän ja kieli, tarjous tai juridinen teksti vaihtelee alueittain. Jätä aaltojen väliin kolmesta seitsemään päivää, postaa kunkin markkinan omana päiväaikana ja korjaa aallon 1 aikana se, mikä menee rikki, ennen aaltoa 2.
Porrastettu vs samanaikainen julkaisu
| Samanaikainen | Porrastettu | |
|---|---|---|
| Julkaisu | Kaikki markkinat samana päivänä | Markkina kerrallaan päivien tai viikkojen aikana |
| Tuen kuormitus | Yksi iso piikki | Useita pienempiä piikkejä |
| Oppiminen | Julkaisun jälkeen | Julkaisun aikana |
| Paikallinen sopivuus | Yksi viesti käännettynä | Viesti sovitettu jokaiselle markkinalle |
| Suurin riski | Kaikki hajoaa kerralla | Myöhemmät markkinat näkevät aiempien vuodot |
Samanaikainen julkaisu on yksinkertaisempi ja näyttää isommalta. Porrastettu on turvallisempi, ja se istuu yleensä paremmin jokaiseen markkinaan. Valitse porrastus, kun virhe tulee kalliiksi.
Milloin porrastus kannattaa
- Tarkastustiimisi ehtii käsitellä vain yhden markkinan kerrallaan. Juristit, aluevastaavat ja kääntäjät ovat se todellinen pullonkaula.
- Tarjous on eri markkinoilla erilainen. Hinta, toimitus, juhlapyhät tai säännökset muuttavat tekstiä.
- Haluat testimarkkinan. Pieni maa menee ensin, ja viestiä hiotaan ennen suurinta markkinaa.
- Tuella tai varastolla on rajansa. Levitä kysyntä usealle päivälle sen sijaan, että ottaisit sen vastaan yhdellä kertaa.
Älä porrasta, jos uutinen on globaali ja julkinen. Esimerkiksi tapahtumasta tai tuotepaljastuksesta media kertoo kaikkialla samana päivänä, ja vuodot saavat myöhemmät aallot näyttämään vanhentuneilta.
4 viikon aikataulu, jonka voit kopioida
Päivä 0 on ensimmäinen julkinen postaus. Muokkaa välit omille markkinoillesi sopiviksi.
| Milloin | Mitä tapahtuu |
|---|---|
| Päivä miinus 14 | Pääaineistot valmiina, tekstit luonnosteltu, markkinalista ja vastuuhenkilöt sovittu |
| Päivä miinus 10 | Paikalliset versiot kirjoitettu, ei vain käännetty: tarjous, koukku, todiste |
| Päivä miinus 7 | Aaltojen 1 ja 2 hyväksynnät tehty, tiedostot lukittu lopullisiksi |
| Päivä 0 | Aalto 1 julkaistaan testimarkkinassa paikallisena aamupäivänä |
| Päivät 1 ja 2 | Lue kommentit, tukipyynnöt ja ensimmäiset tulokset. Korjaa aallon 2 tekstit |
| Päivät 3 ja 4 | Aalto 2 julkaistaan seuraavalla alueella |
| Päivä 7 | Aalto 3, jossa on mukana kahden ensimmäisen aallon korjaukset |
| Päivä 14 | Katsaus: mikä muuttui markkinoittain ja mitä kannattaa pitää ensi kerralla |
Osu postausaikaan jokaisessa markkinassa
Jokaisen aallon pitää osua yleisön päiväaikaan, ei sinun. Mydropin datassa viikonpäivällä ei ollut juuri merkitystä. Sen sijaan paikallisen ajan mukaan keskiyön ja kuuden välillä julkaistut postaukset jäivät 17 % tilin mediaanisitoutumisen alle eri alustoilla.
Ajasta postaukset siis markkinan paikallisen ajan mukaan. Jos tiimisi työskentelee yhdellä aikavyöhykkeellä, laita postaukset jonoon etukäteen ja tarkista, että jokainen aika on kohdemarkkinan kellossa. Meidän 5 minuutin aikavyöhyketarkistus löytää yleisimmät virheet.
Pidä aallot erillään toisistaan
- Yksi vastuuhenkilö per aalto. Yksi ihminen vastaa kunkin markkinan kalenterista.
- Yhteinen kalenteri. Kaikki näkevät kaikki aallot yhdestä näkymästä. Mydropin kalenteri näyttää useat brändit tai markkinat rinnakkain, ja erilliset työtilat pitävät kunkin markkinan tiedostot ja hyväksyjät omissa lokeroissaan.
- Hyväksynnät aalloittain. Aallon 2 tekstit hyväksytään aallon 1 aikana, ei sen jälkeen. Hyväksyntätyönkulussa alueelliset tarkastajat hyväksyvät omalla aikavyöhykkeellään.
- Vuotosuunnitelma. Päätä etukäteen, mitä sanot, kun markkinan C yleisö löytää markkinan A postauksen. Yleensä lyhyt vastaus riittää: "Tulossa sinulle [päivämäärä]."
Kaikille aalloille yhteiset ennen julkaisua tehtävät asiat löydät 12 kohdan tarkistuslistasta.
Seuraava askel: listaa markkinasi, valitse aallolle 1 testimarkkina ja kirjoita jokaisen aallon päivä 0 yhteiseen kalenteriin tällä viikolla. Jos haluat hoitaa kaiken yhdestä paikasta, aloita ilmaiseksi Mydropilla.
Google-arvostelu
Trustpilot-arvostelu
Product Hunt comment
