Kademeli lansmanda kampanya her yerde aynı gün değil, pazar pazar aşama aşama yayına girer. Sosyal medyada bu, her bölgenin kendi tarihi, kendi dili ve kendi paylaşım saati olması demek. İlk pazar da diğerleri için bir prova olur. Tüm pazarlara aynı anda yetişemiyorsan bu yöntemi seç.
Kısaca: Birden fazla pazarın varsa, destek ya da inceleme ekibin sınırlıysa, dil, teklif veya yasal metin pazardan pazara değişiyorsa lansmanı kademeli yap. Dalgalar arasında üç ila yedi gün bırak, her pazarda yerel gündüz saatinde paylaş. Bozulan şeyleri 2. dalgadan önce 1. dalgada düzelt.
Kademeli ve eş zamanlı lansman
| Eş zamanlı | Kademeli | |
|---|---|---|
| Yayın | Tüm pazarlar, tek gün | Pazar pazar, günlere veya haftalara yayılır |
| Destek yükü | Tek büyük zirve | Birkaç küçük zirveye bölünür |
| Öğrenme | Lansmandan sonra | Lansman sürerken |
| Yerel uyum | Tek mesaj, çevirisi yapılmış | Mesaj her pazara göre uyarlanır |
| Ana risk | Her şey aynı anda bozulur | Sonraki pazarlar önceki pazarlardan sızanları görür |
Eş zamanlı lansman daha kolaydır ve daha büyük görünür. Kademeli lansman daha güvenlidir ve çoğu pazara daha iyi oturur. Hatanın pahalıya patlayacağı yerde kademeliyi seç.
Kademeli lansman ne zaman daha doğru seçim
- İnceleme ekibin aynı anda yalnızca tek pazara yetişebiliyor. Asıl darboğaz hukuk, bölge sorumluları ve çevirmenlerdir.
- Teklif pazara göre değişiyor. Fiyat, kargo, tatiller ya da mevzuat metni değiştirir.
- Bir test pazarı istiyorsun. Önce küçük bir ülkede başlarsın, en büyük pazara geçmeden mesajı ayarlarsın.
- Destek ya da stokta sınır var. Talebi tek günde göğüslemek yerine yayarsın.
Haber küresel ve herkese açıksa kademeli yapma. Basının her yerde aynı gün işleyeceği bir etkinlik ya da ürün tanıtımı buna örnek. Sızıntılar sonraki dalgaları bayat gösterir.
Kopyalayabileceğin 4 haftalık takvim
- gün, ilk herkese açık paylaşımdır. Aralıkları kendi pazarlarına göre değiştir.
| Ne zaman | Ne olur |
|---|---|
| 14 gün önce | Ana görseller hazır, metin taslağı yazılmış, pazar listesi ve sorumlular netleşmiş |
| 10 gün önce | Yerel versiyonlar yazılır, sadece çevrilmez: teklif, giriş cümlesi, kanıt |
| 7 gün önce | 1. ve 2. dalganın onayları tamamlanır, dosyalar son hâliyle kilitlenir |
| 0. gün | 1. dalga test pazarında yerel saatle sabah ortasında yayına girer |
| 1. ve 2. gün | Yorumları, destek taleplerini ve ilk sonuçları oku. 2. dalganın metnini düzelt |
| 3. ve 4. gün | 2. dalga sıradaki bölgede yayına girer |
| 7. gün | 3. dalga, ilk ikisinden çıkan düzeltmelerle yayına girer |
| 14. gün | Değerlendirme: pazar başına ne değişti, bir dahaki sefere neyi koruyacaksın |
Her pazarda paylaşım saatini doğru tut
Her dalga senin değil, kitlenin gündüz saatine denk gelmeli. Mydrop verilerinde haftanın günü neredeyse fark yaratmadı. Yerel saatle gece yarısı ile sabah 6 arasında yayınlanan paylaşımlar ise platformlar genelinde hesabın medyan etkileşiminin %17 altında kaldı.
O yüzden pazarın yerel saatine göre planla. Ekibin tek bir saat diliminde çalışıyorsa paylaşımları önceden sıraya al ve her planlı saatin hedef pazarın saatine göre ayarlandığını kontrol et. 5 dakikalık saat dilimi denetimimiz en sık yapılan hataları yakalar.
Dalgalar birbirinin üstüne binmesin
- Dalga başına tek sorumlu. Her pazarın takviminden bir kişi sorumlu olsun.
- Ortak takvim. Herkes tüm dalgaları tek ekranda görsün. Mydrop takvimi birden fazla markayı ya da pazarı birlikte gösterir. Ayrı çalışma alanları her pazarın dosyalarını ve onaylayıcılarını birbirinden ayrı tutar.
- Dalga başına onay. 2. dalganın metni, 1. dalga yayındayken onaylansın, sonra değil. Onay akışı bölge inceleyicilerinin kendi saat diliminde onay vermesini sağlar.
- Sızıntı planı. C pazarındaki biri A pazarının paylaşımını görürse ne diyeceğine önceden karar ver. Genelde kısa bir "[tarih] günü sana da geliyor" yanıtı yeter.
Her dalga için geçerli olan lansman öncesi işlerde 12 maddelik lansman öncesi kontrol listesini kullan.
Sıradaki adım: Bu hafta pazarlarını listele, 1. dalga için bir test pazarı seç ve her dalganın 0. gün tarihini tek bir ortak takvime yaz. Hepsini tek yerden yönetmek için Mydrop'a ücretsiz başla.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
