Un lanzamiento escalonado sale por fases, mercado a mercado, y no en todas partes el mismo día. En redes sociales, cada región tiene su propia fecha, su idioma y su hora de publicación, y el primer mercado hace de ensayo para el resto. Es la opción cuando no puedes dar soporte a todos los mercados a la vez.
En resumen: escalona si tienes varios mercados, poco personal de soporte o de revisión y diferencias locales de idioma, oferta o textos legales. Deja entre tres y siete días entre oleadas, publica en el horario de día de cada mercado y aprovecha la oleada 1 para arreglar lo que falle antes de la oleada 2.
Lanzamiento escalonado frente a simultáneo
| Simultáneo | Escalonado | |
|---|---|---|
| Salida | Todos los mercados, un día | Mercado a mercado durante días o semanas |
| Carga de soporte | Un gran pico | Repartida en varios picos pequeños |
| Aprendizaje | Después del lanzamiento | Durante el lanzamiento |
| Encaje local | Un mensaje, traducido | Mensaje adaptado a cada mercado |
| Riesgo principal | Todo falla a la vez | Los mercados posteriores ven filtraciones de los anteriores |
El lanzamiento simultáneo es más fácil y se ve más grande. El escalonado es más seguro y suele encajar mejor en cada mercado. Si un error te saldría caro, elige el escalonado.
Cuándo conviene escalonar
- Tu equipo de revisión solo puede con un mercado a la vez. Los cuellos de botella reales son legal, los responsables regionales y los traductores.
- La oferta cambia según el mercado. El precio, los envíos, los festivos o la normativa obligan a cambiar el texto.
- Quieres un mercado de prueba. Empieza por un país pequeño y ajusta el mensaje antes de llegar al más grande.
- El soporte o el stock tienen un tope. Reparte la demanda en vez de tragártela entera en un solo día.
No escalones si la noticia es global y pública, como un evento o la presentación de un producto que la prensa va a cubrir en todas partes el mismo día. Con las filtraciones, las oleadas posteriores llegan ya viejas.
Un calendario de 4 semanas para copiar
El día 0 es la primera publicación pública. Cambia los plazos según tus mercados.
| Cuándo | Qué ocurre |
|---|---|
| Día menos 14 | Materiales maestros terminados, textos redactados, lista de mercados y responsables cerrada |
| Día menos 10 | Versiones locales escritas, no solo traducidas: oferta, gancho, pruebas |
| Día menos 7 | Aprobaciones listas para las oleadas 1 y 2, archivos bloqueados como finales |
| Día 0 | La oleada 1 sale en el mercado de prueba a media mañana, hora local |
| Día 1 a 2 | Lee comentarios, tickets de soporte y primeros resultados. Corrige el texto de la oleada 2 |
| Día 3 a 4 | La oleada 2 sale en la siguiente región |
| Día 7 | Oleada 3, con las correcciones de las dos primeras |
| Día 14 | Revisión: qué cambió en cada mercado y qué conservar la próxima vez |
Acierta con la hora de publicación en cada mercado
Cada oleada debe caer en el horario de día de su audiencia, no en el tuyo. En los datos de Mydrop, el día de la semana casi no influyó, pero los posts publicados entre la medianoche y las 6 de la mañana, hora local, se quedaron un 17% por debajo de la mediana de engagement de la cuenta en todas las plataformas.
Programa siempre con la hora local del mercado. Si tu equipo trabaja desde una sola zona horaria, deja los posts en cola con tiempo y comprueba que cada hora programada corresponde al reloj del mercado de destino. Nuestra auditoría de zonas horarias en 5 minutos pilla los fallos más habituales.
Evita que las oleadas se pisen
- Un responsable por oleada. Una persona responde del calendario de cada mercado.
- Un calendario compartido. Todos ven todas las oleadas en una sola vista. El calendario de Mydrop junta varias marcas o mercados, y los espacios de trabajo separados mantienen aparte los archivos y los aprobadores de cada mercado.
- Aprobaciones por oleada. El texto de la oleada 2 se aprueba mientras corre la oleada 1, no después. Con el flujo de aprobación, los revisores regionales dan el visto bueno en su propia zona horaria.
- Un plan para las filtraciones. Decide qué respondes cuando alguien del mercado C vea el post del mercado A. Normalmente basta con un "llega a tu mercado el [fecha]".
Para las tareas previas al lanzamiento que valen para todas las oleadas, usa la checklist de 12 puntos previa al lanzamiento.
Siguiente paso: haz la lista de tus mercados, elige uno de prueba para la oleada 1 y apunta esta semana la fecha del día 0 de cada oleada en un calendario compartido. Para llevarlo todo desde un solo sitio, empieza gratis con Mydrop.
Reseña en Google
Reseña en Trustpilot
Product Hunt comment
