בהשקה מדורגת הקמפיין יוצא בשלבים, שוק אחרי שוק, ולא בכל מקום באותו יום. בסושיאל זה אומר שכל אזור מקבל תאריך, שפה ושעת פרסום משלו, והשוק הראשון משמש חזרה גנרלית לכל השאר. זה הפתרון כשאי אפשר לתמוך בכל השווקים בבת אחת.
בקצרה: כדאי לדרג כשיש לך כמה שווקים, צוות תמיכה או בדיקה מוגבל, והבדלים מקומיים בשפה, בהצעה או בטקסט המשפטי. תשאיר שלושה עד שבעה ימים בין הגלים, תפרסם בשעות היום המקומיות של כל שוק, ותשתמש בגל 1 כדי לתקן מה שנשבר לפני גל 2.
השקה מדורגת מול השקה בו-זמנית
| בו-זמנית | מדורגת | |
|---|---|---|
| יציאה | כל השווקים ביום אחד | שוק אחרי שוק, על פני ימים או שבועות |
| עומס תמיכה | פיק גדול אחד | כמה פיקים קטנים יותר |
| למידה | אחרי ההשקה | תוך כדי ההשקה |
| התאמה מקומית | מסר אחד, מתורגם | מסר מותאם לכל שוק |
| הסיכון העיקרי | הכול נשבר ביחד | שווקים מאוחרים רואים דליפות משווקים מוקדמים |
השקה בו-זמנית פשוטה יותר ומרגישה גדולה יותר. השקה מדורגת בטוחה יותר, ובדרך כלל גם מדויקת יותר לכל שוק. כשטעות עולה ביוקר, תבחר במדורגת.
מתי עדיף לדרג
- צוות הבדיקה שלך מספיק לשוק אחד בכל פעם. הגורמים המשפטיים, המנהלים האזוריים והמתרגמים הם צוואר הבקבוק האמיתי.
- ההצעה שונה בין שווקים. מחיר, משלוח, חגים או רגולציה משנים את הטקסט.
- אתה רוצה שוק ניסוי. מדינה קטנה יותר יוצאת ראשונה, ואתה מתאים את המסר לפני שמגיעים לשוק הגדול ביותר.
- לתמיכה או למלאי יש גבול. תפזר את הביקוש במקום לספוג אותו ביום אחד.
אל תדרג כשהחדשות גלובליות וגלויות לכולם, למשל אירוע או חשיפת מוצר שהעיתונות תסקר בכל מקום באותו יום. דליפות יגרמו לגלים המאוחרים להיראות כמו חדשות ישנות.
לוח זמנים של 4 שבועות שאפשר להעתיק
יום 0 הוא הפוסט הציבורי הראשון. תתאים את הפערים לשווקים שלך.
| מתי | מה קורה |
|---|---|
| יום מינוס 14 | הנכסים הראשיים מוכנים, הטקסט מנוסח, ורשימת השווקים והאחראים סגורה |
| יום מינוס 10 | כותבים גרסאות מקומיות, לא רק מתרגמים: הצעה, הוק, הוכחה |
| יום מינוס 7 | האישורים לגלים 1 ו-2 סגורים, והקבצים ננעלים כגרסה סופית |
| יום 0 | גל 1 עולה בשוק הניסוי באמצע הבוקר לפי השעה המקומית |
| יום 1 עד 2 | קוראים תגובות, פניות תמיכה ותוצאות ראשונות, ומתקנים את הטקסט של גל 2 |
| יום 3 עד 4 | גל 2 עולה באזור הבא |
| יום 7 | גל 3, עם התיקונים משני הראשונים |
| יום 14 | סיכום: מה השתנה בכל שוק ומה שומרים להשקה הבאה |
לפרסם בשעה הנכונה בכל שוק
כל גל צריך לנחות בשעות היום של הקהל, לא בשעות שלך. בנתונים של Mydrop היום בשבוע כמעט לא השפיע, אבל פוסטים שפורסמו בין חצות לשש בבוקר לפי השעון המקומי הגיעו ל-17% פחות מהמעורבות החציונית של החשבון, בכל הפלטפורמות.
לכן תזמן לפי השעה המקומית של השוק. אם הצוות שלך עובד מאזור זמן אחד, תכין את הפוסטים מראש ותוודא שכל שעה מתוזמנת מוגדרת לפי השעון של שוק היעד. בדיקת אזורי הזמן של 5 דקות שלנו תופסת את הטעויות הנפוצות.
איך מונעים מהגלים להתנגש
- אחראי אחד לכל גל. אדם אחד אחראי על לוח השנה של כל שוק.
- לוח שנה משותף. כולם רואים את כל הגלים בתצוגה אחת. לוח השנה של Mydrop מציג כמה מותגים או שווקים יחד, וסביבות עבודה נפרדות שומרות על הקבצים והמאשרים של כל שוק בנפרד.
- אישורים לכל גל. את הטקסט של גל 2 מאשרים בזמן שגל 1 רץ, לא אחריו. תהליך האישורים מאפשר למאשרים אזוריים לאשר בקצב שלהם ובאזור הזמן שלהם.
- תוכנית לדליפות. תחליט מראש מה אתה עונה כשמישהו בשוק ג' נתקל בפוסט של שוק א'. בדרך כלל מספיקה תגובה קצרה: "מגיע גם אליכם ב-[תאריך]".
למשימות שלפני ההשקה שחלות על כל גל, תשתמש ברשימת 12 הנקודות לפני השקה.
הצעד הבא: השבוע תרשום את השווקים שלך, תבחר שוק ניסוי לגל 1, ותכניס את תאריך יום 0 של כל גל ללוח שנה משותף אחד. כדי לנהל את הכול ממקום אחד, התחל בחינם עם Mydrop.
ביקורת גוגל
ביקורת Trustpilot
Product Hunt comment
