Postupné spuštění pouští kampaň po vlnách, trh po trhu, a ne všude v jeden den. Na sociálních sítích to znamená, že každý region dostane vlastní datum, vlastní jazyk a vlastní hodinu zveřejnění. První trh přitom slouží jako generálka pro ty další. Hodí se, když nezvládneš obsloužit všechny trhy najednou.
Stručně: Spouštěj postupně, když máš víc trhů, málo lidí na podporu nebo schvalování a rozdíly v jazyce, nabídce či právních textech. Mezi vlnami nech tři až sedm dní, zveřejňuj v denní dobu každého trhu a první vlnu použij na opravu všeho, co se pokazí, než vyjde druhá.
Postupné vs. souběžné spuštění
| Souběžné | Postupné | |
|---|---|---|
| Uvedení | Všechny trhy, jeden den | Trh po trhu během dnů nebo týdnů |
| Zátěž podpory | Jedna velká špička | Několik menších špiček |
| Učení | Až po spuštění | Už během spuštění |
| Sedí místním | Jedno sdělení, jen přeložené | Sdělení upravené pro každý trh |
| Hlavní riziko | Všechno se pokazí najednou | Pozdější trhy uvidí uniklé příspěvky z těch dřívějších |
Souběžné spuštění je jednodušší a působí větší. Postupné je bezpečnější a na jednotlivých trzích obvykle sedí lépe. Když jsou chyby drahé, zvol postupné.
Kdy se postupné spuštění vyplatí
- Schvalovací tým zvládne jen jeden trh najednou. Úzkým hrdlem bývají právníci, regionální vedoucí a překladatelé.
- Nabídka se na trzích liší. Cena, doprava, svátky nebo předpisy mění text.
- Chceš testovací trh. Nejdřív vyjde menší země a sdělení doladíš dřív, než přijde ta největší.
- Podpora nebo sklad mají limity. Poptávku radši rozlož, než abys ji zvládal za jediný den.
Nespouštěj postupně, když je novinka globální a veřejná, třeba událost nebo představení produktu, o kterém budou média všude psát stejný den. Kvůli únikům by další vlny působily jako stará zpráva.
Čtyřtýdenní plán, který si můžeš zkopírovat
Den 0 je první veřejný příspěvek. Odstupy uprav podle svých trhů.
| Kdy | Co se děje |
|---|---|
| Den mínus 14 | Hotové hlavní podklady, rozepsaný základní text, domluvený seznam trhů a garantů |
| Den mínus 10 | Místní verze napsané, ne jen přeložené: nabídka, hook, důkaz |
| Den mínus 7 | Schválení pro vlny 1 a 2 hotové, soubory zamčené jako finální |
| Den 0 | Vlna 1 jde ven na testovacím trhu v místní dopoledne |
| Den 1 až 2 | Čti komentáře, tikety podpory a první výsledky. Oprav text pro vlnu 2 |
| Den 3 až 4 | Vlna 2 jde ven v dalším regionu |
| Den 7 | Vlna 3, už s opravami z prvních dvou |
| Den 14 | Vyhodnocení: co se na kterém trhu změnilo a co si necháme příště |
Trefa do správné hodiny na každém trhu
Každá vlna má přistát v denní době publika, ne v té tvé. V datech Mydrop skoro nezáleželo na dni v týdnu. Příspěvky zveřejněné mezi půlnocí a šestou ráno místního času ale měly o 17 % nižší zapojení, než je medián účtu napříč platformami.
Plánuj proto podle místního času trhu. Pokud tým pracuje z jednoho časového pásma, naplánuj příspěvky dopředu a zkontroluj, že každý čas odpovídá hodinám cílového trhu. Nejčastější chyby odhalí naše 5minutová kontrola časových pásem.
Ať se vlny nepřekážejí
- Jeden garant na vlnu. Za kalendář každého trhu odpovídá jeden člověk.
- Sdílený kalendář. Všichni vidí všechny vlny v jednom pohledu. Kalendář Mydrop ukáže víc značek nebo trhů vedle sebe a oddělené pracovní prostory drží soubory a schvalovatele každého trhu zvlášť.
- Schvalování po vlnách. Text pro vlnu 2 se schvaluje, zatímco běží vlna 1, ne až po ní. Schvalovací workflow umožní regionálním schvalovatelům potvrdit obsah ve vlastním časovém pásmu.
- Plán pro případ úniku. Domluv se předem, co řekneš, když někdo z trhu C najde příspěvek z trhu A. Obvykle stačí krátká odpověď „U vás to vyjde [datum]“.
Úkoly před spuštěním, které platí pro každou vlnu, najdeš v 12bodovém seznamu před spuštěním.
Další krok: sepiš své trhy, vyber testovací trh pro vlnu 1 a ještě tento týden zapiš datum dne 0 každé vlny do jednoho sdíleného kalendáře. Chceš to řídit z jednoho místa? Začni zdarma s Mydrop.
Recenze na Googlu
Recenze na Trustpilotu
Product Hunt comment
