لانچ مرحلهای یعنی کمپین را یکباره و همهجا منتشر نکنید، بلکه بازار به بازار و موج به موج جلو بروید. در شبکههای اجتماعی، هر منطقه تاریخ، زبان و ساعت انتشار خودش را دارد و بازار اول مثل یک تمرین برای بقیه است. اگر نمیتوانید همه بازارها را همزمان پوشش دهید، این روش مال شماست.
خلاصه: چند بازار دارید، تیم پشتیبانی یا بازبینیتان کوچک است و زبان، پیشنهاد یا متن حقوقی در هر بازار فرق میکند؟ لانچ را مرحلهای کنید. بین موجها 3 تا 7 روز فاصله بگذارید، هر پست را در ساعات روز همان بازار منتشر کنید و از موج 1 برای رفع ایرادها پیش از موج 2 کمک بگیرید.
لانچ مرحلهای یا لانچ همزمان
| همزمان | مرحلهای | |
|---|---|---|
| انتشار | همه بازارها در یک روز | بازار به بازار، طی چند روز یا چند هفته |
| فشار پشتیبانی | یک اوج بزرگ | چند اوج کوچکتر و پخششده |
| یادگیری | بعد از لانچ | هنگام لانچ |
| تناسب با بازار | یک پیام، فقط ترجمهشده | پیام تنظیمشده برای هر بازار |
| ریسک اصلی | همهچیز با هم خراب میشود | بازارهای بعدی زودتر از موعد خبردار میشوند |
لانچ همزمان سادهتر است و بزرگتر دیده میشود. لانچ مرحلهای امنتر است و معمولاً در هر بازار بهتر مینشیند. هر جا اشتباه گران تمام میشود، مرحلهای را انتخاب کنید.
چه وقت مرحلهای بهتر است
- تیم بازبینیتان هر بار فقط یک بازار را میرسد. مشاور حقوقی، مسئولهای منطقهای و مترجمها گلوگاه واقعیاند.
- پیشنهاد در هر بازار فرق میکند. قیمت، ارسال، تعطیلات یا قوانین، متن را عوض میکنند.
- یک بازار آزمایشی میخواهید. اول از یک کشور کوچکتر شروع کنید و پیام را پیش از رسیدن به بازار بزرگ اصلاح کنید.
- پشتیبانی یا موجودی محدود است. تقاضا را پخش کنید، بهجای اینکه همهاش را در یک روز تحمل کنید.
اگر خبر جهانی و عمومی است، مرحلهای نکنید. مثلاً رویداد یا رونمایی محصولی که رسانهها همان روز همهجا پوشش میدهند. وقتی خبر لو برود، موجهای بعدی کهنه به نظر میرسند.
برنامه 4 هفتهای که میتوانید کپی کنید
روز صفر، روز اولین پست عمومی است. فاصلهها را با بازارهای خودتان تنظیم کنید.
| چه زمانی | چه اتفاقی میافتد |
|---|---|
| 14 روز مانده | داراییهای اصلی آماده است، متن پیشنویس شده و فهرست بازارها و مسئول هر کدام مشخص است |
| 10 روز مانده | نسخههای محلی نوشته میشود، نه فقط ترجمه: پیشنهاد، جمله اول، مدرک |
| 7 روز مانده | تأیید موج 1 و 2 تمام میشود و فایلها نهایی و قفل میشوند |
| روز صفر | موج 1 در بازار آزمایشی، نزدیک ظهر به وقت محلی منتشر میشود |
| روز 1 تا 2 | کامنتها، تیکتهای پشتیبانی و نتیجههای اولیه را بخوانید و متن موج 2 را اصلاح کنید |
| روز 3 تا 4 | موج 2 در منطقه بعدی منتشر میشود |
| روز 7 | موج 3 با اصلاحات دو موج قبلی |
| روز 14 | مرور: در هر بازار چه چیزی فرق کرد و دفعه بعد چه چیزی بماند |
ساعت انتشار را در هر بازار درست بگیرید
هر موج باید در ساعات روز مخاطب منتشر شود، نه ساعت شما. در دادههای Mydrop روز هفته تقریباً فرقی نداشت، اما پستهایی که بین نیمهشب و 6 صبح به وقت محلی منتشر شدند، 17٪ کمتر از میانه تعامل همان حساب در همه پلتفرمها گرفتند.
پس زمانبندی را با ساعت محلی هر بازار بچینید. اگر تیمتان در یک منطقه زمانی کار میکند، پستها را از قبل در صف بگذارید و چک کنید هر زمان روی ساعت بازار هدف تنظیم شده باشد. بررسی 5 دقیقهای منطقه زمانی ما اشتباههای رایج را پیدا میکند.
نگذارید موجها روی هم بیفتند
- هر موج یک مسئول. یک نفر پاسخگوی تقویم هر بازار است.
- یک تقویم مشترک. همه موجها را در یک نما ببینند. تقویم Mydrop چند برند یا چند بازار را کنار هم نشان میدهد و فضاهای کاری جداگانه، فایلها و تأییدکنندههای هر بازار را از هم جدا نگه میدارند.
- تأیید برای هر موج. متن موج 2 را همان وقتی که موج 1 در جریان است تأیید کنید، نه بعدش. روند تأیید به بازبینهای منطقهای اجازه میدهد در منطقه زمانی خودشان تأیید کنند.
- یک برنامه برای لو رفتن خبر. از قبل مشخص کنید وقتی کسی در بازار C پست بازار A را دید چه میگویید. معمولاً یک پاسخ کوتاه مثل «در تاریخ [تاریخ] به شما هم میرسد» کافی است.
برای کارهای پیش از لانچ که در هر موج تکرار میشوند، چکلیست 12 مرحلهای پیش از لانچ را بردارید.
قدم بعدی: همین هفته بازارهایتان را فهرست کنید، یک بازار آزمایشی برای موج 1 انتخاب کنید و تاریخ روز صفر هر موج را در یک تقویم مشترک بنویسید. برای اجرای همهچیز از یکجا، رایگان با Mydrop شروع کنید.













































بررسی گوگل
بررسی Trustpilot