Pelancaran berperingkat bermaksud kempen dilancarkan fasa demi fasa, pasaran demi pasaran, bukan di semua tempat pada hari yang sama. Dalam social media, setiap rantau dapat tarikh, bahasa dan waktu siaran sendiri, dan pasaran pertama menjadi latihan untuk yang lain. Pilih cara ini apabila anda tidak mampu menyokong semua pasaran serentak.
Ringkasnya: Pilih pelancaran berperingkat jika anda ada beberapa pasaran, pasukan sokongan atau semakan yang terhad, dan perbezaan tempatan dari segi bahasa, tawaran atau teks undang-undang. Jarakkan gelombang tiga hingga tujuh hari, siarkan pada waktu siang tempatan setiap pasaran, dan gunakan gelombang 1 untuk membaiki apa yang bermasalah sebelum gelombang 2.
Pelancaran berperingkat lawan pelancaran serentak
| Serentak | Berperingkat | |
|---|---|---|
| Pelancaran | Semua pasaran, satu hari | Pasaran demi pasaran, dalam beberapa hari atau minggu |
| Beban sokongan | Satu lonjakan besar | Dibahagi kepada beberapa lonjakan kecil |
| Pembelajaran | Selepas pelancaran | Semasa pelancaran |
| Kesesuaian tempatan | Satu mesej, diterjemahkan | Mesej disesuaikan untuk setiap pasaran |
| Risiko utama | Semuanya bermasalah serentak | Pasaran terkemudian nampak kebocoran daripada pasaran terdahulu |
Pelancaran serentak lebih mudah dan nampak lebih besar. Pelancaran berperingkat lebih selamat dan biasanya lebih sesuai dengan setiap pasaran. Bila kesilapan mahal harganya, pilih berperingkat.
Bila pelancaran berperingkat lebih sesuai
- Pasukan semakan anda hanya mampu uruskan satu pasaran pada satu masa. Pasukan undang-undang, ketua rantau dan penterjemah ialah halangan sebenar.
- Tawaran berbeza di setiap pasaran. Harga, penghantaran, cuti atau peraturan semuanya mengubah teks.
- Anda mahu pasaran ujian. Negara yang lebih kecil dilancarkan dahulu, dan anda laraskan mesej sebelum masuk ke pasaran terbesar.
- Sokongan atau stok ada had. Sebarkan permintaan, jangan tanggung semuanya dalam satu hari.
Jangan berperingkat apabila beritanya global dan terbuka, seperti acara atau pendedahan produk yang akan dilaporkan media di mana-mana pada hari yang sama. Kalau berita sudah bocor, gelombang kemudian akan nampak basi.
Garis masa 4 minggu yang boleh anda tiru
Hari 0 ialah kiriman awam yang pertama. Ubah jaraknya mengikut pasaran anda.
| Bila | Apa yang berlaku |
|---|---|
| Hari 0 tolak 14 | Aset induk siap, teks dirangka, senarai pasaran dan pemilik dipersetujui |
| Hari 0 tolak 10 | Versi tempatan ditulis, bukan sekadar diterjemah: tawaran, hook, bukti |
| Hari 0 tolak 7 | Kelulusan untuk gelombang 1 dan 2 selesai, fail dikunci sebagai muktamad |
| Hari 0 | Gelombang 1 disiarkan di pasaran ujian pada pertengahan pagi waktu tempatan |
| Hari 1 hingga 2 | Baca komen, tiket sokongan dan keputusan awal. Baiki teks untuk gelombang 2 |
| Hari 3 hingga 4 | Gelombang 2 disiarkan di rantau seterusnya |
| Hari 7 | Gelombang 3, bersama pembaikan daripada dua gelombang pertama |
| Hari 14 | Semakan: apa yang berubah di setiap pasaran, apa yang dikekalkan lain kali |
Tepatkan waktu siaran di setiap pasaran
Setiap gelombang perlu sampai pada waktu siang khalayak, bukan waktu anda. Dalam data Mydrop, hari dalam minggu hampir tidak memberi beza. Tetapi kiriman yang disiarkan antara tengah malam dan 6 pagi waktu tempatan mencatat engagement 17% lebih rendah daripada median akaun merentas platform.
Jadi, jadualkan ikut waktu tempatan pasaran. Jika pasukan anda bekerja dalam satu zon waktu, susun kiriman lebih awal dan semak bahawa setiap waktu yang dijadualkan mengikut jam pasaran sasaran. Audit zon waktu 5 minit kami membantu mengesan kesilapan yang paling biasa.
Elakkan gelombang bertindih
- Satu pemilik bagi setiap gelombang. Seorang bertanggungjawab ke atas kalendar setiap pasaran.
- Kalendar yang dikongsi. Semua orang nampak semua gelombang dalam satu paparan. Kalendar Mydrop memaparkan beberapa jenama atau pasaran sekali gus, dan workspace berasingan mengasingkan fail dan pelulus setiap pasaran.
- Kelulusan bagi setiap gelombang. Teks gelombang 2 perlu diluluskan semasa gelombang 1 sedang berjalan, bukan selepas itu. Aliran kelulusan membolehkan penyemak di setiap rantau meluluskan ikut zon waktu mereka sendiri.
- Pelan kebocoran. Putuskan apa yang anda akan cakap apabila seseorang di Pasaran C terjumpa kiriman Pasaran A. Biasanya balasan ringkas "sampai ke tempat anda pada [tarikh]" sudah cukup.
Untuk tugasan pra-pelancaran yang terpakai pada setiap gelombang, gunakan senarai semak pra-pelancaran 12 perkara.
Langkah seterusnya: senaraikan pasaran anda, pilih pasaran ujian untuk gelombang 1, dan tulis tarikh Hari 0 bagi setiap gelombang dalam satu kalendar yang dikongsi minggu ini. Untuk menguruskannya dari satu tempat, mulakan percuma dengan Mydrop.
Google review
Trustpilot review
Product Hunt comment
