Bij een gefaseerde launch rol je een campagne in golven uit, markt voor markt, in plaats van overal op dezelfde dag. Op social media krijgt elke regio dan een eigen datum, een eigen taal en een eigen postmoment, en de eerste markt is de generale repetitie voor de rest. Handig als je niet alle markten tegelijk kunt bijhouden.
TLDR: Kies voor fasering als je meerdere markten hebt, weinig support- of reviewmensen, en lokale verschillen in taal, aanbod of juridische tekst. Zet de golven drie tot zeven dagen uit elkaar, post op elke markt overdag volgens lokale tijd en gebruik golf 1 om te repareren wat misgaat voordat golf 2 start.
Gefaseerde versus gelijktijdige launch
| Gelijktijdig | Gefaseerd | |
|---|---|---|
| Release | Alle markten, één dag | Markt voor markt, over dagen of weken |
| Supportdruk | Eén grote piek | Verdeeld over meerdere kleine pieken |
| Leren | Na de launch | Tijdens de launch |
| Lokale pasvorm | Eén boodschap, vertaald | Boodschap aangepast per markt |
| Grootste risico | Alles gaat tegelijk mis | Latere markten zien lekken uit eerdere |
Een gelijktijdige launch is simpeler en voelt groter. Een gefaseerde launch is veiliger en past meestal beter bij elke markt. Fouten kosten veel? Kies dan gefaseerd.
Wanneer fasering de beste keuze is
- Je reviewteam kan maar één markt tegelijk aan. Juristen, regionale leads en vertalers vormen de echte bottleneck.
- Het aanbod verschilt per markt. Prijs, verzending, feestdagen of regelgeving veranderen de tekst.
- Je wilt een testmarkt. Een kleiner land gaat voorop. Zo stel je de boodschap bij voordat de grootste markt aan de beurt is.
- Support of voorraad heeft een plafond. Spreid de vraag in plaats van alles op één dag op te vangen.
Faseer niet als het nieuws wereldwijd en openbaar is, zoals een event of een productonthulling die de pers overal op dezelfde dag oppakt. Door lekken voelen latere golven als oud nieuws.
Een tijdlijn van 4 weken om over te nemen
Dag 0 is de eerste openbare post. Pas de tussenpozen aan op jouw markten.
| Wanneer | Wat er gebeurt |
|---|---|
| Dag min 14 | Basismateriaal af, tekst in concept, marktenlijst en eigenaren afgesproken |
| Dag min 10 | Lokale versies geschreven, niet alleen vertaald: aanbod, hook, bewijs |
| Dag min 7 | Goedkeuring voor golf 1 en 2 rond, bestanden definitief vastgezet |
| Dag 0 | Golf 1 gaat live in de testmarkt, lokaal halverwege de ochtend |
| Dag 1 tot 2 | Lees reacties, supporttickets en eerste resultaten. Pas de tekst voor golf 2 aan |
| Dag 3 tot 4 | Golf 2 gaat live in de volgende regio |
| Dag 7 | Golf 3, met de verbeteringen uit de eerste twee |
| Dag 14 | Terugblik: wat veranderde er per markt, wat neem je mee naar de volgende keer |
Post in elke markt op het juiste uur
Elke golf moet landen op een moment dat jouw publiek wakker is, niet jij. In de data van Mydrop maakte de weekdag bijna geen verschil. Posts die tussen middernacht en 6 uur lokale tijd verschenen, zaten op alle platforms 17% onder de mediane engagement van het account.
Plan dus op de lokale tijd van de markt. Werkt je team vanuit één tijdzone, zet de posts dan vooraf klaar en check dat elke geplande tijd op de klok van de doelmarkt staat. Met onze tijdzone-audit van 5 minuten vang je de meest voorkomende fouten.
Zorg dat de golven elkaar niet in de weg zitten
- Eén eigenaar per golf. Eén persoon is verantwoordelijk voor de kalender van elke markt.
- Een gedeelde kalender. Iedereen ziet alle golven in één overzicht. De kalender van Mydrop toont meerdere merken of markten naast elkaar, en aparte workspaces houden de bestanden en goedkeurders van elke markt gescheiden.
- Goedkeuring per golf. De tekst voor golf 2 moet klaar zijn terwijl golf 1 loopt, niet erna. Met de approval workflow geven regionale reviewers hun akkoord in hun eigen tijdzone.
- Een plan voor lekken. Bedenk vooraf wat je zegt als iemand in markt C de post van markt A ziet. Meestal is een korte reactie als "komt op [datum] ook naar jou" genoeg.
Voor de taken voor de launch die voor elke golf gelden, gebruik je de checklist van 12 punten voor de pre-launch.
Volgende stap: zet je markten op een rij, kies een testmarkt voor golf 1 en zet deze week de Dag 0-datum van elke golf in één gedeelde kalender. Wil je alles vanaf één plek draaien, begin dan gratis met Mydrop.
Google review
Trustpilot review
Product Hunt comment
