Hindi Tugma ang Campaign Data? 6 na Sanhi ng Natigil na Sync

Kapag natigil ang campaign data o hindi ito tugma sa platform, halos laging isa sa anim na ordinaryong dahilan ang sanhi, at nahahanap ito ng "metric-to-manifest" audit sa wala pang isang oras. Ililista mo nang isang beses ang bawat metric sa report, kasama ang source, depinisyon, at oras ng refresh. Tapos ihahambing mo ang listahan sa ipinapakita ng dashboard.

TLDR: Gumawa ng isang pahinang manifest ng bawat metric (source, depinisyon, time zone, oras ng refresh, may-ari), tapos i-check ang bawat isa laban sa platform. Lagyan ng caveat label na draft ang anumang hindi pa nag-settle. Karamihan ng hindi pagtutugma ay galing sa depinisyon, petsa, o timing, hindi sa sirang tracking.

Ano ang manifest

Isa itong table. Isang row kada metric sa report mo. Sinasagot nito ang limang tanong tungkol sa bawat numero:

Column	Halimbawa
Metric	Reach
Source	Ang sariling insights ng platform, hindi estimate ng third party
Depinisyon	Mga natatanging account na nakakita sa post, ayon sa depinisyon ng platform na iyon
Date range at time zone	Hatinggabi hanggang hatinggabi, sa lokal na oras ng account
Refresh	Kinukuha araw-araw, final pagkalipas ng 7 araw

Magdagdag din ng column para sa may-ari, para may taong may hawak sa bawat numerong natigil.

Madali lang ang audit: sa bawat row, ihambing ang halaga sa dashboard at sa platform, tapos itala kung saan sila nagkakaiba. Ituturo ng mga pagkakaibang iyon ang isa sa anim na sanhi.

Ang anim na sanhi

1. Parehong pangalan, magkaibang depinisyon. Depende sa platform, pwedeng kasama o hindi ang saves, shares, o clicks sa "engagement". Saanman, magkaiba ang "impressions" at "reach". Isulat ang depinisyon sa manifest at ihambing ang magkapareho lang. Tinalakay namin ang pinakakaraniwang pagkalito sa post tungkol sa kailan bibilangin ang impressions kumpara sa clicks.

2. Magkaibang date range o time zone. Kapag nasa ibang time zone ang dashboard kaysa sa platform, nalilipat sa ibang araw ang mga post. I-check muna ang range at ang zone. Mas marami itong naipapaliwanag na mismatch kaysa sa anumang teknikal na sira.

3. Hindi pa nag-settle ang data ng platform. Patuloy na gumagalaw ang mga metric sa mga unang araw matapos mag-post. Mas mababa ang numero sa report na kinuha kinaumagahan kumpara sa kinuha pagkalipas ng isang linggo. Ituring na pansamantala ang mga unang araw.

4. Sira o expired na koneksyon. Kapag tumigil sa pag-refresh ang isang source, patuloy na ipapakita ng dashboard ang huling magandang halaga. I-check ang oras ng huling update ng bawat source, hindi lang ang mga numero.

5. Hindi pare-parehong tag o pangalan. Kapag iba-iba ang label ng campaigns sa bawat tool, nahahati ang totals sa magkakaibang pangalan at nagmumukhang mababa. Magkasundo sa iisang patakaran sa pagpapangalan, at ilapat ito sa bawat post at ad.

6. Pinagsamang metrics ng mga platform na magkaiba ang paraan ng pagsukat. Gagana lang ang pagsasama ng engagement rate ng Facebook at TikTok kung magkapareho ang depinisyon. Kung hindi, i-report nang hiwalay ang bawat platform o i-normalize muna. Mas detalyado ito sa gabay namin tungkol sa pag-normalize ng cross-brand metrics.

Lagyan ng label ang hindi pa final

Ang pinakamagandang ugali sa audit ay ang caveat label: maikling tala sa tabi ng anumang numerong hindi pa final. Tatlong estado ang gamitin:

• Draft: kinuha sa unang ilang araw, malamang magbago pa.
• Partial: may isa o higit pang source na hindi nag-refresh.
• Final: nag-settle na, kasama ang petsa kung kailan ito na-lock.

Walang gastos ang draft label, at nakakaiwas ito sa nakakailang na email na nagsasabing mali ang numero noong nakaraang linggo. Pwede namang balikan ang mga desisyong ginawa sa draft na numero kapag final na ito.

Simpleng routine sa audit

1. Gumawa ng manifest nang isang beses para sa bawat client o brand.
2. Kada buwan, i-check ang bawat metric laban sa platform at itala ang anumang pagkakaiba.
3. Sa bawat pagkakaiba, alamin kung alin sa anim na sanhi ang tumutugma.
4. Ayusin ang sanhi: palitan ang depinisyon, ang zone, ang oras ng refresh, o ang pagpapangalan.
5. I-lock ang report bilang final kapag lumipas na ang settling window.

Gumamit ng native platform metrics para hindi na nagbabago-bago ang numero

Native na metrics ng bawat platform ang gamit ng analytics ng Mydrop, gaya ng watch time sa YouTube, saves sa Pinterest, at seniority sa LinkedIn, kaya galing ang mga numero sa parehong depinisyon ng bawat platform. Ipinapakita ng performance view ang daily time-series, at pwedeng ipadala ang scheduled white-label reports pagkatapos ng settling window mo, kaya hindi nakakatanggap ng draft na numero ang mga client bilang default.

Kung gusto mong alamin kung may sinasabi ba talaga ang isang metric, tingnan ang scorecard para sa metric drift.

Susunod na hakbang: piliin ang limang pinakamadalas mong gamiting metric sa report at isulat ngayon ang manifest row ng bawat isa. Ihambing ang bawat isa sa platform. Pwede kang magsimula nang libre sa Mydrop para makuha sa iisang lugar ang native metrics ng bawat konektadong account.