Steek jou veldtogdata vas, of stem dit nie met die platform ooreen nie? Die oorsaak is amper altyd een van ses vervelige dinge, en 'n "maatstaf-tot-manifes"-oudit vind dit in minder as 'n uur. Jy lys elke maatstaf in die verslag een keer, met sy bron, definisie en verversingstyd, en vergelyk dan daardie lys met wat die dashboard wys.
Kortom: Bou 'n manifes van een bladsy met elke maatstaf (bron, definisie, tydsone, verversingstyd, eienaar) en toets elkeen teen die platform. Merk alles wat nog nie gestabiliseer het nie as konsep, met 'n voorbehoudmerker. Die meeste verskille kom van definisies, datums of tydsberekening, nie van gebreekte opsporing nie.
Wat 'n manifes is
'n Manifes is 'n tabel, met een ry vir elke maatstaf in jou verslag. Dit beantwoord vyf vrae oor elke getal:
| Kolom | Voorbeeld |
|---|---|
| Maatstaf | Bereik |
| Bron | Die platform se eie insigte, nie 'n derdeparty-skatting nie |
| Definisie | Unieke rekeninge wat die post gesien het, soos daardie platform dit definieer |
| Datumreeks en tydsone | Middernag tot middernag, in die rekening se plaaslike tyd |
| Verversing | Daagliks getrek, finaal ná 7 dae |
Voeg ook 'n eienaarkolom by, sodat 'n vasgesteekte getal 'n persoon het wat daarna kyk.
Die oudit is eenvoudig: toets by elke ry die dashboard-waarde teen die platform en let op waar hulle verskil. Elke verskil wys na een van ses oorsake.
Die ses oorsake
1. Dieselfde naam, ander definisie. "Engagement" kan bewaarde posts, deel-aksies of klikke insluit of uitsluit, afhangend van die platform. "Vertonings" en "bereik" beteken oral iets anders. Skryf die definisie in die manifes en vergelyk soos met soos. Ons pos oor wanneer om vertonings of klikke te tel dek die algemeenste verwarring.
2. 'n Ander datumreeks of tydsone. As die dashboard in een tydsone werk en die platform in 'n ander, skuif posts tussen dae. Kyk eers na die reeks en die sone: dit verklaar meer verskille as enige tegniese fout.
3. Die platformdata het nog nie gestabiliseer nie. Maatstawwe bly 'n rukkie beweeg nadat 'n post uitgaan. 'n Verslag wat die oggend daarna getrek word, wys laer syfers as een wat 'n week later getrek word. Beskou die eerste paar dae as voorlopig.
4. 'n Gebreekte of verstreke koppeling. As 'n bron ophou ververs, bly die dashboard die laaste goeie waarde wys. Kyk na die laaste opdateringstyd van elke bron, nie net na die getalle nie.
5. Teenstrydige merkers of benaming. As veldtogte in verskillende tools anders benoem word, word totale oor name verdeel en lyk dit te laag. Kies een benamingsreël en pas dit op elke post en advertensie toe.
6. Maatstawwe gekombineer oor platforms wat anders meet. Om Facebook- en TikTok-engagement-koerse bymekaar te tel, werk net as die definisies dieselfde is. Is dit nie, rapporteer elke platform apart of normaliseer eers. Ons gids oor hoe om maatstawwe tussen handelsmerke te normaliseer gaan dieper in.
Merk wat nog nie finaal is nie
Die nuttigste gewoonte in die oudit is 'n voorbehoudmerker: 'n kort nota langs elke getal wat nog nie finaal is nie. Gebruik drie toestande:
- Konsep: binne die eerste paar dae getrek en sal waarskynlik nog verander.
- Gedeeltelik: een of meer bronne kon nie ververs nie.
- Finaal: gestabiliseer, met die datum waarop dit gesluit is.
'n Konsepmerker kos niks nie en spaar jou die ongemaklike e-pos wat sê verlede week se getal was verkeerd. Besluite wat op konsepsyfers gebaseer is, kan hersien word sodra die getal finaal is.
'n Eenvoudige ouditroetine
- Bou die manifes een keer vir elke kliënt of handelsmerk.
- Toets elke maand elke maatstaf teen die platform en let op enige verskil.
- Vind by elke verskil watter van die ses oorsake geld.
- Maak die oorsaak reg: verander die definisie, die sone, die verversingstyd of die benaming.
- Sluit die verslag eers as finaal nadat die stabiliseringsvenster verby is.
Lees die platforms se eie maatstawwe sodat syfers nie meer wegdryf nie
Mydrop se analise gebruik die platforms se eie maatstawwe, soos YouTube-kyktyd, Pinterest-bewaaraksies en LinkedIn-senioriteit, sodat die syfers uit dieselfde definisies kom as wat elke platform self gebruik. Die prestasie-aansig wys daaglikse tydreekse, en geskeduleerde white-label-verslae kan eers ná jou stabiliseringsvenster uitgaan, sodat kliënte nie by verstek konsepsyfers kry nie.
Wil jy weet of 'n maatstaf jou enigiets werd is? Kyk na die telkaart vir maatstafafwyking.
Volgende stap: kies jou vyf mees gebruikte verslagmaatstawwe en skryf vandag hul manifesrye. Vergelyk elkeen met die platform. Jy kan gratis met Mydrop begin om die platforms se eie maatstawwe vir elke gekoppelde rekening op een plek te trek.
Google review
Trustpilot review
Product Hunt comment
