想把社群活動在各個市場在地化、再擴大規模，就把每一則內容分進三個層級：翻譯、調整、原生創作。全部內容都要翻譯，只在值得花力氣的市場做調整，只在一兩個最大的市場從零創作。這樣成本才會跟回報成正比。
重點摘要：第一層是每個市場都要做的翻譯和當地發文時間。第二層是替重點市場調整視覺、格式和參考內容。第三層是最大的一兩個市場的原生創作。每個市場都當成獨立品牌，有自己的時區，並用同一個行事曆管理。
三個層級，各自改變什麼
| 層級 | 改變什麼 | 誰來做 | 適用於 |
|---|---|---|---|
| 1. 翻譯 | 文案、行動呼籲、hashtag、連結 | 母語人士審閱 AI 初稿 | 每個市場 |
| 2. 調整 | 圖片、範例、格式、日期、貨幣、優惠 | 當地行銷人員或自由工作者 | 重點市場 |
| 3. 原生創作 | 概念、語氣、創作者、趨勢 | 當地創意人員或在地團隊 | 最大的 1 到 2 個市場 |
多數品牌一開始就想替每個市場做第三層，第二個月預算就燒完，最後什麼都不一致。如果每個市場先從第一層做起，一週內每個頻道就有了基本盤。
第一層：翻譯，並在當地時間發文
光是翻譯還不算在地化，但它是最便宜、又最快看到成果的一步。每個市場都要做這四件事：
- 翻譯文案和行動呼籲，並請母語人士看過。用你的品牌語氣讓 AI 先寫初稿能省時間，但語氣和慣用語還是要真人把關。
- 用當地語言重新檢查 hashtag。直接翻過去的詞，通常不是大家會搜的。
- 修正日期、貨幣和單位。在習慣用歐元的市場看到「$49」的優惠，只會覺得那是別人的廣告。
- 依當地時間排程。在 Mydrop 的數據裡，在帳號當地時間午夜到凌晨 6 點之間發的貼文，跨平台比中位數低 17%。你在總部吃午餐時發文，對受眾來說可能是凌晨 3 點。
第二層：在有流量的地方做調整
依現有追蹤者或網站訪客數，挑出最大的三個市場。每個市場都要調整：
- 圖片：臉孔、場景、服裝和季節，都要貼近該市場。像是 12 月對南半球的受眾發夏天的貼文，就是輕鬆到手的加分。
- 範例和參考內容：換成當地的例子、節日和計量方式。
- 格式：有些市場偏愛影片，有些偏愛輪播或限時動態。要看你的受眾實際在用哪個平台。
- 優惠：當地價格、當地付款方式、當地截止日。
品牌素材在地化，也能不亂
「品牌素材在地化」多半是壞在檔案太亂：一個標誌組合，同一張橫幅卻有六種翻譯，沒人確定哪個是最新的。
每個素材只留一個主檔，並在每個版本的檔名加上語系代碼，例如 spring26_hero_fr-fr_v02.png。主檔放在一個共用資料夾，各版本則依市場分資料夾。如果你用 Mydrop 的品牌功能，把每個市場當成獨立品牌，每個市場就會有自己的帳號、素材和語氣，法國團隊也不會改到越南團隊的文案。
在同一個地方管理所有市場
工具本身沒那麼重要，幾個設定才是關鍵：
| 設定 | 怎麼做 |
|---|---|
| 每個市場一個品牌 | 帳號、語氣和素材各自獨立 |
| 工作區時區 | 每個都設成該市場的當地時間 |
| 行事曆 | 用同一個共用畫面，看出空檔和撞期 |
| 審核 | 每個市場的文案，交給它自己的審核者 |
Mydrop 工作區讓你替每個市場設定各自的成員和時區，內容行事曆則讓所有市場並排顯示。至於跨地區的發文時間，可以看我們的跨時區社群發文指南。
第三層：在一兩個市場做原生創作
只有市場已經出現需求，才走到原生創作。徵兆有這些：當地追蹤者在沒花廣告費的情況下持續成長、收到該語言的私訊，或是經銷商來要當地內容。
到了這一層，要找住在該市場的人來做，或是請他們接案。他們要主導概念，不是翻譯你的概念。把品牌語氣和審核規則交給他們，然後讓他們自己管理自己的行事曆。
每個市場要看什麼指標
每個市場都跟自己的中位數比，不要跟你的本國市場比：
| 指標 | 為什麼 |
|---|---|
| 互動相對於該帳號中位數 | 不同規模的市場之間也公平 |
| 每月追蹤者成長 | 看得出早期的動能 |
| 當地語言的回覆 | 代表大家覺得你是在跟他們說話 |
如果某個第二層的市場，連續兩個月高於它自己的中位數，就可以考慮升到第三層。
下一步：今天就挑出你最大的三個市場，寫下每個目前在哪一層，這個月只讓其中一個升一層。想用各自的品牌和時區管理每個市場，可以免費開始使用 Mydrop。
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