ทำโซเชียลให้เข้ากับท้องถิ่นและขยายทั่วโลก: แผน 3 ระดับ

จะทำแคมเปญโซเชียลให้เข้ากับแต่ละท้องถิ่นแล้วขยายไปหลายตลาด ให้จัดคอนเทนต์ทุกชิ้นลงในสามระดับนี้: แปล ปรับ หรือสร้างแบบเจ้าถิ่น แปลทุกชิ้น ปรับเฉพาะตลาดที่คุ้มกับแรงที่ลงไป และสร้างใหม่ตั้งแต่ต้นในหนึ่งหรือสองตลาดหลัก แบบนี้ต้นทุนจะสมดุลกับผลตอบแทนเสมอ

สรุปสั้นๆ: ระดับ 1 คือแปลและโพสต์ตามเวลาท้องถิ่นให้ทุกตลาด ระดับ 2 คือปรับภาพ รูปแบบ และตัวอย่างอ้างอิงสำหรับตลาดสำคัญ ระดับ 3 คือสร้างแบบเจ้าถิ่นสำหรับตลาดหลักหนึ่งหรือสองตลาด ให้แต่ละตลาดเป็นแบรนด์ของตัวเองพร้อมเขตเวลาของตัวเอง แล้วดูแลทั้งหมดจากปฏิทินเดียว

สามระดับ และสิ่งที่แต่ละระดับเปลี่ยน

ระดับ	สิ่งที่เปลี่ยน	ใครทำ	ใช้กับ
1. แปล	แคปชัน CTA แฮชแท็ก ลิงก์	เจ้าของภาษาตรวจร่างแรกจาก AI	ทุกตลาด
2. ปรับ	ภาพ ตัวอย่าง รูปแบบ วันที่ สกุลเงิน ข้อเสนอ	นักการตลาดหรือฟรีแลนซ์ในพื้นที่	ตลาดสำคัญ
3. สร้างแบบเจ้าถิ่น	แนวคิด โทนเสียง ครีเอเตอร์ เทรนด์	ครีเอทีฟท้องถิ่นหรือทีมในตลาดนั้น	ตลาดหลัก 1 ถึง 2 ตลาด

แบรนด์ส่วนใหญ่ชอบกระโดดไปทำระดับ 3 ให้ทุกตลาดเลย แล้วงบก็หมดตั้งแต่เดือนที่สอง สุดท้ายไม่เหลืออะไรที่สม่ำเสมอสักอย่าง แต่ถ้าเริ่มที่ระดับ 1 ทุกตลาด คุณจะมีฐานตั้งต้นครบทุกช่องทางภายในหนึ่งสัปดาห์

ระดับ 1: แปล และโพสต์ตามเวลาท้องถิ่น

แค่แปลยังไม่เรียกว่าทำให้เข้ากับท้องถิ่น แต่เป็นก้าวที่ถูกที่สุดที่ช่วยให้ผลลัพธ์ขยับ ทำสี่อย่างนี้ในทุกตลาด:

1. แปลแคปชันและ CTA แล้วให้เจ้าของภาษาตรวจ ร่างแรกจาก AI ที่เรียนรู้น้ำเสียงแบรนด์ของคุณช่วยประหยัดเวลาได้ แต่ต้องมีคนคอยจับโทนและสำนวน
2. เช็กแฮชแท็กในภาษาท้องถิ่นใหม่อีกรอบ คำที่แปลตรงตัวมักไม่ใช่คำที่คนค้นหากัน
3. แก้วันที่ สกุลเงิน และหน่วย ข้อเสนอ "$49" ในตลาดที่คิดเงินเป็นยูโร อ่านแล้วเหมือนโฆษณาของแบรนด์อื่น
4. ตั้งเวลาโพสต์ตามเวลาท้องถิ่น ในข้อมูลของ Mydrop โพสต์ที่ลงระหว่างเที่ยงคืนถึงตี 6 ตามเวลาท้องถิ่นของบัญชี ได้ผลต่ำกว่าค่ามัธยฐาน 17% ในทุกแพลตฟอร์ม ถ้าคุณโพสต์ตอนพักเที่ยงที่สำนักงานใหญ่ โพสต์อาจไปตกตอนตี 3 ของผู้ชมก็ได้

ระดับ 2: ปรับในตลาดที่มีทราฟฟิก

เลือกสามตลาดแรกโดยดูจากจำนวนผู้ติดตามหรือยอดเข้าเว็บไซต์ที่มีอยู่ แล้วปรับสิ่งเหล่านี้ในแต่ละตลาด:

• ภาพ หน้าตาคน สถานที่ เสื้อผ้า และฤดูกาลที่เข้ากับตลาดนั้น เช่น โพสต์ธีมฤดูร้อนให้ผู้ชมในซีกโลกใต้ช่วงเดือนธันวาคม เป็นชัยชนะที่ได้มาง่ายมาก
• ตัวอย่างและเรื่องอ้างอิง เปลี่ยนเป็นตัวอย่าง วันสำคัญ และหน่วยวัดของท้องถิ่น
• รูปแบบ บางตลาดดูวิดีโอเยอะ บางตลาดชอบแคโรเซลหรือสตอรี่ ลองดูว่าผู้ชมของคุณใช้แพลตฟอร์มไหนจริงๆ
• ข้อเสนอ ราคาท้องถิ่น วิธีจ่ายเงินที่คนในพื้นที่ใช้ และเดดไลน์ตามท้องถิ่น

ปรับแอสเสตแบรนด์ให้เข้ากับท้องถิ่น โดยไม่ให้ไฟล์เละ

งานปรับแอสเสตแบรนด์มักพังเพราะไฟล์ยุ่งเหยิง มีโลโก้แบบเดียว แต่แบนเนอร์เดียวกันถูกแปลไว้หกภาษา และไม่มีใครรู้ว่าอันไหนคืออันล่าสุด

เก็บ ต้นฉบับหนึ่งชุดต่อหนึ่งแอสเสต และใส่ รหัสภาษา ไว้ในชื่อไฟล์ของทุกเวอร์ชัน เช่น spring26_hero_fr-fr_v02.png เก็บต้นฉบับไว้ในโฟลเดอร์กลาง และเก็บเวอร์ชันของแต่ละตลาดไว้ในโฟลเดอร์ของตลาดนั้น ถ้าคุณดูแลแต่ละตลาดเป็นแบรนด์ใน Mydrop แยกกัน แต่ละแบรนด์จะมีโปรไฟล์ แอสเสต และน้ำเสียงเป็นของตัวเอง ทีมฝรั่งเศสก็ไม่มีทางไปแก้ข้อความของทีมเวียดนาม

ดูแลทุกตลาดจากที่เดียว

เครื่องมือสำคัญน้อยกว่าการตั้งค่าไม่กี่อย่าง

การตั้งค่า	ต้องทำอะไร
แบรนด์ต่อตลาด	แยกโปรไฟล์ น้ำเสียง และแอสเสต
เขตเวลาของเวิร์กสเปซ	ตั้งแต่ละอันให้ตรงกับเวลาท้องถิ่นของตลาด
ปฏิทิน	ใช้มุมมองร่วมเดียว จะได้เห็นช่องว่างและโพสต์ที่ชนกัน
การอนุมัติ	ส่งข้อความของแต่ละตลาดให้ผู้ตรวจของตลาดนั้น

เวิร์กสเปซของ Mydrop ให้คุณกำหนดสมาชิกและเขตเวลาแยกตามตลาดได้ และปฏิทินคอนเทนต์ ก็แสดงทุกตลาดเคียงข้างกัน ถ้าอยากรู้เรื่องจังหวะเวลาข้ามภูมิภาค อ่านคู่มือเทคนิคเผยแพร่โซเชียลข้ามเขตเวลาให้อยู่หมัด ของเรา

ระดับ 3: สร้างแบบเจ้าถิ่นในหนึ่งหรือสองตลาด

ทำแบบเจ้าถิ่นเฉพาะตลาดที่เห็นความต้องการอยู่แล้ว สัญญาณที่ดูได้ เช่น ฐานผู้ติดตามในพื้นที่โตเองโดยไม่ต้องจ่ายค่าโฆษณา มีข้อความเข้ามาเป็นภาษานั้น หรือตัวแทนจำหน่ายขอคอนเทนต์ท้องถิ่น

ในระดับนี้ ให้จ้างหรือบรีฟคนที่อยู่ในตลาดนั้นจริงๆ เขาควรเป็นเจ้าของแนวคิด ไม่ใช่แค่แปลแนวคิดของคุณ ส่งน้ำเสียงแบรนด์และกฎการอนุมัติให้เขา แล้วปล่อยให้เขาดูแลปฏิทินของตัวเอง

สิ่งที่ต้องวัดในแต่ละตลาด

เทียบแต่ละตลาดกับค่ามัธยฐานของตัวเอง อย่าเทียบกับตลาดบ้านเกิดของคุณ

ตัวชี้วัด	ทำไม
เอนเกจเมนต์เทียบกับค่ามัธยฐานของบัญชีนั้น	เทียบได้ยุติธรรมไม่ว่าตลาดจะใหญ่เล็กแค่ไหน
ผู้ติดตามที่เพิ่มต่อเดือน	บอกแรงส่งในช่วงแรก
การตอบกลับเป็นภาษาท้องถิ่น	บอกว่าผู้คนรู้สึกว่าเราคุยกับเขาอยู่จริงๆ

ถ้าตลาดระดับ 2 อยู่เหนือค่ามัธยฐานของตัวเองติดต่อกันสองเดือน ตลาดนั้นพร้อมขึ้นระดับ 3

ขั้นตอนต่อไป: วันนี้เลือกสามตลาดแรกของคุณ จดไว้ว่าแต่ละตลาดอยู่ระดับไหน แล้วยกระดับแค่หนึ่งตลาดในเดือนนี้ ถ้าอยากดูแลแต่ละตลาดจากแบรนด์และเขตเวลาของตัวเอง เริ่มใช้ Mydrop ฟรี