Kun paikallistat somekampanjoita eri markkinoille, lajittele jokainen sisältö yhdelle kolmesta tasosta: käännä se, mukauta se tai luo se paikallisesti. Käännä kaikki. Mukauta vain markkinoilla, jotka ansaitsevat vaivan. Luo alusta asti vain yhdellä tai kahdella huippumarkkinalla. Näin kulut pysyvät suhteessa tuottoon.
Lyhyesti: Taso 1 on käännös ja paikalliset julkaisuajat jokaiselle markkinalle. Taso 2 mukauttaa visuaalit, formaatit ja viittaukset ykkösmarkkinoille. Taso 3 luo sisällön paikallisesti yhdelle tai kahdelle huippumarkkinalle. Hoida jokainen markkina omana brändinään ja omalla aikavyöhykkeellään yhdestä kalenterista.
Kolme tasoa ja mitä kukin muuttaa
| Taso | Mikä muuttuu | Kuka tekee | Käyttö |
|---|---|---|---|
| 1. Käännä | Kuvateksti, CTA, hashtagit, linkki | Äidinkielinen puhuja tarkistaa tekoälyn ensiluonnoksen | Jokainen markkina |
| 2. Mukauta | Kuvat, esimerkit, formaatit, päivämäärät, valuutta, tarjoukset | Paikallinen markkinoija tai freelancer | Ykkösmarkkinat |
| 3. Luo paikallisesti | Konsepti, sävy, tekijät, trendit | Paikallinen luova tai markkinan oma tiimi | Huippumarkkinat 1–2 |
Useimmat brändit hyppäävät suoraan tasolle 3 jokaisella markkinalla. Budjetti loppuu toisena kuukautena, eikä mikään ole lopulta yhtenäistä. Kun aloitat kaikkialla tasolta 1, jokainen kanava on perustasolla jo viikossa.
Taso 1: käännä ja julkaise paikallisen ajan mukaan
Pelkkä käännös ei ole paikallistamista, mutta se on halvin askel, joka oikeasti liikuttaa tuloksia. Tee nämä neljä asiaa jokaiselle markkinalle:
- Käännä kuvateksti ja CTA ja pyydä äidinkielistä puhujaa tarkistamaan ne. Tekoälyn brändiäänestäsi tekemä ensiluonnos säästää aikaa, mutta sävyn ja sanonnat pitää tarkistaa ihmisen.
- Tarkista hashtagit paikallisella kielellä. Suora käännös on harvoin se, mitä ihmiset oikeasti hakevat.
- Korjaa päivämäärät, valuutat ja yksiköt. Dollarihintainen "$49"-tarjous markkinalla, joka ajattelee euroissa, näyttää jonkun muun mainokselta.
- Ajasta paikallisen ajan mukaan. Mydropin datassa tilin paikallisen ajan mukaan keskiyön ja kuuden aamulla välillä julkaistut postaukset jäivät mediaanin alle 17 % kaikilla alustoilla. Postaus, joka lähtee pääkonttorisi lounasaikaan, voi osua yleisöllesi kolmelta yöllä.
Taso 2: mukauta siellä, missä sinulla on liikennettä
Valitse kolme parasta markkinaasi seuraajamäärän tai sivustokäyntien perusteella. Mukauta jokaiselle:
- Kuvitus. Kasvot, ympäristöt, vaatetus ja vuodenajat, jotka sopivat markkinalle. Kesäpostaus eteläisen pallonpuoliskon yleisölle joulukuussa on helppo voitto.
- Esimerkit ja viittaukset. Vaihda paikallisiin esimerkkeihin, juhlapyhiin ja mittayksiköihin.
- Formaatti. Joillakin markkinoilla suositaan videota, toisilla karuselleja tai storyja. Katso, mitä alustaa yleisösi oikeasti käyttää.
- Tarjoukset. Paikalliset hinnat, paikalliset maksutavat, paikalliset määräajat.
Brändimateriaalien paikallistaminen ilman sekasortoa
Brändimateriaalien paikallistaminen kaatuu yleensä tiedostosekaan: yksi logo, kuusi käännöstä samasta bannerista, eikä kukaan tiedä, mikä niistä on ajan tasalla.
Pidä yksi pääversio per materiaali ja lisää kielikoodi jokaisen muunnelman tiedostonimeen, esimerkiksi spring26_hero_fr-fr_v02.png. Pidä pääversio yhdessä yhteisessä kansiossa ja muunnelmat omissa kansioissaan markkinoittain. Kun hoidat jokaista markkinaa omana brändinään Mydropissa, jokaisella on omat profiilinsa, materiaalinsa ja äänensä. Ranskalainen tiimi ei silloin pääse muokkaamaan vietnamilaisen tiimin tekstejä.
Hoida kaikki yhdestä paikasta
Työkalua tärkeämpiä ovat muutamat asetukset:
| Asetus | Mitä tehdä |
|---|---|
| Brändi per markkina | Erilliset profiilit, ääni ja materiaalit |
| Työtilan aikavyöhyke | Aseta jokainen markkinan omaan aikaan |
| Kalenteri | Yksi yhteinen näkymä, josta näet aukot ja päällekkäisyydet |
| Hyväksynnät | Ohjaa jokaisen markkinan tekstit sen omalle tarkistajalle |
Mydropin työtiloissa jokaisella markkinalla on omat jäsenensä ja aikavyöhykkeensä, ja sisältökalenteri näyttää kaikki markkinat rinnakkain. Eri alueiden ajoituksesta kerromme lisää oppaassa aikavyöhykkeiden yli julkaisemisen hallinta.
Taso 3: luo sisältö paikallisesti yhdellä tai kahdella markkinalla
Panosta paikalliseen luomiseen vain siellä, missä kysyntää jo on. Sen huomaa siitä, että paikallinen seuraajakunta kasvaa ilman mainosrahaa, viestejä tulee sillä kielellä tai jälleenmyyjä pyytää paikallista sisältöä.
Tällä tasolla palkkaa tai briiffaa joku, joka asuu markkinalla. Hänen tehtävänsä on keksiä konsepti, ei kääntää sinun konseptiasi. Anna hänelle brändiääni ja hyväksyntäsäännöt ja anna hänen vetää omaa kalenteriaan.
Mitä mitata markkinakohtaisesti
Vertaa jokaista markkinaa sen omaan mediaaniin, ei kotimarkkinaasi:
| Mittari | Miksi |
|---|---|
| Sitoutuminen suhteessa kyseisen tilin mediaaniin | Reilu eri kokoisten markkinoiden välillä |
| Seuraajakasvu kuukaudessa | Näyttää varhaisen vedon |
| Vastaukset paikallisella kielellä | Näyttää, että ihmiset kokevat sinun puhuvan heille |
Jos tason 2 markkina pysyy mediaaninsa yläpuolella kaksi kuukautta, se on valmis ehdokas tasolle 3.
Seuraava askel: valitse tänään kolme parasta markkinaasi, kirjaa ylös, millä tasolla kukin on, ja nosta tässä kuussa vain yksi markkina tasoa ylemmäs. Jos haluat hoitaa jokaista markkinaa omana brändinään ja omalla aikavyöhykkeellään, aloita ilmaiseksi Mydropilla.
Google-arvostelu
Trustpilot-arvostelu
Product Hunt comment
