Jos haluat, että TikTok ja Instagram näyttävät sisältöäsi amerikkalaisille, sinun on korjattava kolme asiaa samaan aikaan: tilisi sijaintisignaalit, sisältösi kulttuuriset signaalit ja julkaisuaikataulusi. Useimmat kansainväliset tekijät korjaavat yhden ja ihmettelevät, miksi mikään ei muutu.
TikTok määrittää tilillesi kotialueen pitkälti tilin luomisen yhteydessä SIM-kortin maan, IP-osoitteen ja laiteasetusten perusteella. Instagram välittää paljon vähemmän siitä, missä olet, ja paljon enemmän siitä, kuka sitoutuu julkaisuihisi. Molemmilla alustoilla sisältö, joka vaikuttaa yhdysvaltalaisesta katsojasta vieraalta, pitää sinut kotimarkkinoillasi riippumatta siitä, mitä asetuksissasi lukee.
TLDR: Yhdysvaltojen SIM-kortti tilin luomisen yhteydessä ratkaisee TikTokissa, sisältö ja sitoutuminen ratkaisevat Instagramissa, ja julkaiseminen Yhdysvaltojen ilta-aikaan ratkaisee molemmissa. Pelkkä VPN ei muuta juuri mitään.
Signaalit, joita alustat oikeasti käyttävät
| Signaali | TikTok | |
|---|---|---|
| SIM-kortti / IP / laitteen alue | Vahva, määrittyy pääosin tilin luomisessa | Heikko |
| Kielen ja kulttuurin vihjeet sisällössä | Vahva | Vahva |
| Kuka sitoutuu ensimmäisiin julkaisuihisi | Vahva | Erittäin vahva |
| Julkaisuaika | Kohtalainen | Kohtalainen |
Taulukosta nousee kaksi käytännön johtopäätöstä:
- TikTokissa tilin asetukset ovat puoli voittoa. Jos tilisi luotiin saksalaisella SIM-kortilla ja saksalaisella IP-osoitteella, se määritettiin Saksan markkinoille, eivätkä amerikkalaiset kuvatekstit yksinään kumoa sitä täysin.
- Instagramissa käytös ratkaisee. Vastassa ei ole alueellista lukitusta. Jos amerikkalaiset sitoutuvat sisältöösi, Instagram näyttää sinut useammille amerikkalaisille.
Rehellinen vastaus VPN:istä
Pelkkä VPN toimii harvoin, ja se voi jopa haitata.
Kuluttajille suunnatut VPN-palvelut reitittävät liikenteen datakeskusten IP-osoitteiden kautta, jotka alustat tunnistavat. Yksi ristiriitainen signaali (Yhdysvaltojen IP, ulkomainen SIM, ulkomainen laitteen kieli) vaikuttaa vähemmän luotettavalta kuin johdonmukainen ulkomainen tili, ja kokemuksemme mukaan tällaiset sekasignaalien tilit saavat vähemmän tavoittavuutta, eivät enemmän.
Jos sinulla on jo vakiintunut tili, älä yritä siirtää sitä VPN:n avulla. Lokalisoi sisältö ja ajoitus sen sijaan; juuri se oikeasti liikuttaa neulaa.
Yhdysvaltojen signaaleilla varustetun tilin luominen (vain uudet tilit)
Jos aloitat puhtaalta pöydältä ja TikTok on prioriteettisi, käytä ylimääräiset 30 minuuttia asetuksiin:
- Hanki Yhdysvaltojen prepaid-SIM tai eSIM. T-Mobilen prepaid tai matkailu-eSIM maksaa noin 10-30 dollaria ja antaa TikTokille sen operaattorisignaalin, jonka se lukee rekisteröitymisen yhteydessä.
- Aseta laitteen kieleksi englanti (Yhdysvallat) ja alueeksi Yhdysvallat ennen sovelluksen asentamista.
- Toimi kuin yhdysvaltalainen käyttäjä muutaman päivän ajan ennen julkaisemista. Seuraa yhdysvaltalaisia tekijöitä, katso yhdysvaltalaista sisältöä, tallenna yhdysvaltalaisia ääniä. Koulutat suositusjärjestelmää.
- Tee ensimmäisistä 5-10 julkaisustasi kiistattoman amerikkalaisia. Varhainen sitoutuminen kertoo algoritmille, mille markkinoille kuulut, ja ensivaikutelmat jäävät.
Ohita kaikki tämä Instagramin kohdalla. Uusi Instagram-tili nousee tai kaatuu sisällön ja sitoutumisen varassa, ei SIM-korttien.
Lokalisoi sisältö, älä vain kuvatekstejä
Tässä kohtaa useimmat kansainväliset brändit epäonnistuvat hiljaa. Tili kertoo Yhdysvallat, mutta sisältö näyttää edelleen tuontitavaralta. Näin viestit paikallisuutta:
- Amerikkalainen kirjoitusasu ja sanasto. Color eikä colour, sneakers eikä trainers, hinnat dollareissa.
- Yhdysvaltojen trendit ja äänet. Trendisyötteet ovat alueellisia, joten tarkista trendit Yhdysvaltojen signaaleilla varustetulta tililtäsi, et henkilökohtaiselta tililtäsi.
- Amerikkalainen kulttuurikalenteri. Super Bowl, March Madness, heinäkuun 4. päivä, koulujen alkaminen, kiitospäivä, Black Friday. Näiden päivämäärien ympärille suunnittelu vahvistaa paikallisuuden tuntua enemmän kuin mikään asetusmuutos.
- Yhdysvaltalaiset tekijät kommenteissasi. Käytä 15 minuuttia päivässä aidosti hyödyllisten kommenttien jättämiseen oman alasi yhdysvaltalaisille tileille. Heidän yleisönsä (ja algoritmi) huomaa sen.
Jos budjettia riittää, yksi natiivisti englantia puhuva henkilö, joka tarkistaa käsikirjoitukset ja kuvatekstit, poimii pienet paljastavat yksityiskohdat ("biscuit" "cookien" sijaan), joita mikään työkalu ei huomaa.
Julkaise silloin, kun amerikkalaiset ovat hereillä, et silloin kun sinä olet
Yhdysvaltojen huippusitoutuminen osuu kuluttajasisällössä yleensä kello 18-22 Itä-Yhdysvaltojen aikaa. Lontoolaiselle tiimille se tarkoittaa kello 23-03, ja Aasiassa se on vielä hankalampaa. Kukaan ei jaksa julkaista manuaalisesti kello 2 yöllä, joten aikatauluta.
Tee kaksi viikkoa julkaisuja valmiiksi, aseta kalenteri Itä-Yhdysvaltojen aikaan ja anna sen julkaista, kun nukut. Mydropin sisältökalenteri hoitaa aikavyöhykelaskut, joten Yhdysvaltoihin suunnattu sisältösi julkaistaan kello 19 Itä-Yhdysvaltojen aikaa ilman, että kenenkään tarvitsee valvoa. Ja jos haluat tilillesi räätälöidyt julkaisuikkunat yleissäännön sijaan, täältä löydät parhaat julkaisuajat Instagramiin.
Vielä yksi ajoitustapa: vastaa kommentteihin ensimmäisen tunnin sisällä julkaisusta. Joko joku hoitaa Yhdysvaltojen iltaikkunan muutaman kerran viikossa, tai vastaat viesteihin erissä heti aamulla, mikä on Yhdysvalloissa vielä myöhäistä iltaa.
Tarkista ainoa mittari, jolla on merkitystä: yleisön maantiede
Molemmat alustat näyttävät yleisösi maat. TikTokissa se löytyy kohdasta Analytics ja sitten Followers; Instagramissa ammattilaisnäkymän yleisöanalytiikasta. Tarkista se viikoittain.
Näin hyvä kehitys näyttää:
- Uusi Yhdysvaltojen signaaleilla varustettu TikTok-tili: yhdysvaltalaiset enemmistönä ensimmäisten viikkojen aikana, koska tili määritettiin sinne heti alusta alkaen.
- Olemassa oleva tili siirtymässä kohti Yhdysvaltoja: yhdysvaltalaisten osuus kasvaa tasaisesti, esimerkiksi 5 prosentista 25-40 prosenttiin 60-90 päivän johdonmukaisen lokalisoinnin aikana. Pysähtyminen tarkoittaa, että sisältösi näyttää edelleen vieraalta tai ajoituksesi on pielessä.
Jos hoidat tätä useille brändeille tai asiakkaille, kahdeksan eri välilehden natiivianalytiikan tarkistaminen käy nopeasti tylsäksi. Mydrop kokoaa seuraajademografiat ja maakohtaiset erittelyt jokaisesta yhdistetystä profiilista yhteen suorituskykynäkymään, joten voit seurata Yhdysvaltojen osuuden kehitystä viikko viikolta kirjautumatta jokaiseen sovellukseen erikseen.
Kaksi ensimmäistä viikkoasi
Tässä on järjestys, jolla pääset alkuun tällä viikolla:
- Jos TikTok on prioriteetti ja aloitat puhtaalta pöydältä, tilaa Yhdysvaltojen eSIM tänään ja tee yllä oleva 4-vaiheinen asennus.
- Luonnostele 10 julkaisua, jotka nojaavat yhdysvaltalaisiin viittauksiin: Yhdysvalloissa trendaaviin ääniin, dollarimääräisiin hintoihin ja yhteen kulttuurikalenterin koukkuun.
- Aikatauluta ne kaikki kello 18-22 Itä-Yhdysvaltojen aikaa.
- Kommentoi 5 yhdysvaltalaista tiliä omalla alallasi joka päivä.
- Ota kuvakaappaus yleisösi maantiedosta tänään ja vertaa sitä 30 päivän kuluttua.
Jos hoidat useita markkinoita tai asiakkaita, pidä Yhdysvaltoihin suunnattu brändi omassa työtilassaan, jotta sen sisältö, kalenteri ja raportit pysyvät erillään kotimarkkinoiden tileistä. Juuri tämä erottelu estää globaalia tiimiä julkaisemasta vahingossa Yhdysvaltoihin suunnattua sisältöä Pariisin lounasaikaan.
Google-arvostelu
Trustpilot-arvostelu
Product Hunt comment
