Πώς να στοχεύσεις κοινό από τις ΗΠΑ στο TikTok και το Instagram από το εξωτερικό

Θες το TikTok και το Instagram να δείχνουν το περιεχόμενό σου σε Αμερικανούς; Τότε πρέπει να φτιάξεις τρία πράγματα μαζί: τα σήματα τοποθεσίας του λογαριασμού σου, τα πολιτιστικά σήματα του περιεχομένου σου και το πρόγραμμα δημοσιεύσεών σου. Οι περισσότεροι διεθνείς creators φτιάχνουν το ένα και αναρωτιούνται γιατί δεν αλλάζει τίποτα.

Το TikTok αναθέτει σε μεγάλο βαθμό στον λογαριασμό σου μια εγχώρια περιοχή όταν τον δημιουργείς, με βάση τη χώρα της SIM σου, τη διεύθυνση IP και τις ρυθμίσεις της συσκευής. Το Instagram νοιάζεται πολύ λιγότερο για το πού βρίσκεσαι και πολύ περισσότερο για το ποιος αλληλεπιδρά με τις αναρτήσεις σου. Και στις δύο πλατφόρμες, το περιεχόμενο που φαίνεται ξένο στα μάτια των θεατών από τις ΗΠΑ σε κρατάει κολλημένο στην εγχώρια αγορά σου, ό,τι κι αν λένε οι ρυθμίσεις σου.

Με λίγα λόγια: Μια SIM από τις ΗΠΑ κατά τη δημιουργία λογαριασμού μετράει για το TikTok, το περιεχόμενο και το engagement μετράνε για το Instagram, και η δημοσίευση τις βραδινές ώρες των ΗΠΑ μετράει και για τα δύο. Ένα VPN από μόνο του δεν αλλάζει σχεδόν τίποτα.

Τα σήματα που χρησιμοποιεί πραγματικά κάθε πλατφόρμα

Σήμα	TikTok	Instagram
SIM / IP / περιοχή συσκευής	Ισχυρό, καθορίζεται κυρίως κατά τη δημιουργία λογαριασμού	Αδύναμο
Γλωσσικά και πολιτιστικά σήματα στο περιεχόμενο	Ισχυρό	Ισχυρό
Ποιος αλληλεπιδρά με τα πρώτα σου post	Ισχυρό	Πολύ ισχυρό
Ώρα δημοσίευσης	Μέτριο	Μέτριο

Δύο πρακτικά συμπεράσματα από αυτόν τον πίνακα:

• Στο TikTok, το setup του λογαριασμού είναι η μισή δουλειά. Αν ο λογαριασμός σου δημιουργήθηκε με γερμανική SIM σε γερμανικό IP, ανατέθηκε στη γερμανική αγορά, και οι αμερικανικές λεζάντες από μόνες τους δεν θα το αλλάξουν εντελώς.
• Στο Instagram, η συμπεριφορά είναι η δουλειά. Δεν υπάρχει περιορισμός περιοχής να πολεμήσεις. Αν οι Αμερικανοί αλληλεπιδρούν μαζί σου, το Instagram σε δείχνει σε περισσότερους Αμερικανούς.

Η ειλικρινής απάντηση για τα VPN

Ένα VPN από μόνο του σπάνια λειτουργεί, και μπορεί να κάνει κακό.

Τα καταναλωτικά VPN σε δρομολογούν μέσω IP από data centers που οι πλατφόρμες μπορούν να αναγνωρίσουν. Ένα αταίριαστο σήμα (IP από τις ΗΠΑ, ξένη SIM, ξένη γλώσσα συσκευής) φαίνεται λιγότερο αξιόπιστο από έναν συνεπή ξένο λογαριασμό, και στην εμπειρία μας αυτοί οι λογαριασμοί με ανάμεικτα σήματα έχουν λιγότερη απήχηση, όχι περισσότερη.

Αν ήδη τρέχεις έναν καθιερωμένο λογαριασμό, μην προσπαθήσεις να τον μεταφέρεις με VPN. Τοπικοποίησε το περιεχόμενο και τον χρονοπρογραμματισμό σου· αυτό είναι που κάνει πραγματικά τη διαφορά.

Ρύθμιση λογαριασμού με σήματα από τις ΗΠΑ (μόνο για νέους λογαριασμούς)

Αν ξεκινάς από το μηδέν και το TikTok είναι προτεραιότητά σου, αφιέρωσε επιπλέον 30 λεπτά στο setup:

1. Βάλε μια prepaid SIM ή eSIM από τις ΗΠΑ. Μια prepaid της T-Mobile ή ένα ταξιδιωτικό eSIM κοστίζει περίπου 10-30 δολάρια και δίνει στο TikTok το σήμα παρόχου που διαβάζει κατά την εγγραφή.
2. Βάλε τη συσκευή στα Αγγλικά (ΗΠΑ) και την περιοχή στις Ηνωμένες Πολιτείες πριν εγκαταστήσεις την εφαρμογή.
3. Συμπεριφέρσου σαν χρήστης από τις ΗΠΑ για λίγες μέρες πριν δημοσιεύσεις. Ακολούθησε creators από τις ΗΠΑ, δες περιεχόμενο από τις ΗΠΑ, αποθήκευσε ήχους από τις ΗΠΑ. Εκπαιδεύεις το σύστημα προτάσεων.
4. Κάνε τα πρώτα 5-10 post σου ξεκάθαρα αμερικανικά. Το πρώιμο engagement λέει στον αλγόριθμο σε ποια αγορά ανήκεις, και οι πρώτες εντυπώσεις κολλάνε.

Παράλειψε όλα αυτά για το Instagram. Ένας νέος λογαριασμός στο Instagram ανεβαίνει ή πέφτει με το περιεχόμενο και το engagement, όχι με τις SIM.

Τοπικοποίησε το περιεχόμενο, όχι μόνο τις λεζάντες

Εδώ αποτυγχάνουν σιωπηλά οι περισσότερες διεθνείς μάρκες. Ο λογαριασμός λέει Ηνωμένες Πολιτείες, αλλά το περιεχόμενο εξακολουθεί να φαίνεται εισαγόμενο. Τι σε κάνει να φαίνεσαι ντόπιος:

• Αμερικανική ορθογραφία και λεξιλόγιο. Color όχι colour, sneakers όχι trainers, τιμές σε δολάρια.
• Τάσεις και ήχοι από τις ΗΠΑ. Οι τάσεις είναι ανά περιοχή, οπότε τσέκαρε τι τρέχει από τον λογαριασμό σου με σήματα από τις ΗΠΑ, όχι από τον προσωπικό σου.
• Το αμερικανικό πολιτιστικό ημερολόγιο. Super Bowl, March Madness, 4η Ιουλίου, επιστροφή στα σχολεία, Thanksgiving, Black Friday. Ο προγραμματισμός γύρω από αυτές τις ημερομηνίες κάνει περισσότερα για την αίσθηση του ντόπιου από οποιαδήποτε αλλαγή ρυθμίσεων.
• Creators από τις ΗΠΑ στα σχόλιά σου. Αφιέρωσε 15 λεπτά τη μέρα για να αφήνεις πραγματικά χρήσιμα σχόλια σε λογαριασμούς από τις ΗΠΑ στη θέση σου. Το κοινό τους (και ο αλγόριθμος) το προσέχει.

Αν έχεις έστω και λίγο budget για αυτό, ένας native ομιλητής των αμερικανικών αγγλικών που θα ελέγχει σενάρια και λεζάντες πιάνει τα μικρά σημάδια (ένα "biscuit" αντί για "cookie") που κανένα εργαλείο δεν πιάνει.

Δημοσίευσε όταν οι Αμερικανοί είναι ξύπνιοι, όχι όταν είσαι εσύ

Η κορυφαία απήχηση στις ΗΠΑ πέφτει γενικά μεταξύ 6-10 μ.μ. ώρα Ανατολικής Ακτής για καταναλωτικό περιεχόμενο. Αυτό σημαίνει 11 μ.μ.-3 π.μ. για μια ομάδα στο Λονδίνο, και χειρότερα στην Ασία. Κανείς δεν αντέχει να δημοσιεύει χειροκίνητα στις 2 τα ξημερώματα, οπότε προγραμμάτισέ το.

Φτιάξε δύο εβδομάδες post, βάλε το ημερολόγιο σε ώρα Ανατολικής Ακτής των ΗΠΑ και άφησέ το να δημοσιεύει όσο κοιμάσαι. Το ημερολόγιο περιεχομένου του Mydrop αναλαμβάνει τα μαθηματικά των ζωνών ώρας, ώστε το περιεχόμενό σου για τις ΗΠΑ να βγαίνει στις 7 μ.μ. ET χωρίς να μένει κανείς ξύπνιος. Και αν θέλεις τα συγκεκριμένα παράθυρα του λογαριασμού σου αντί για έναν γενικό κανόνα, δες πώς να βρεις τις καλύτερες ώρες δημοσίευσης στο Instagram.

Μία ακόμα συνήθεια για τον χρόνο: απάντα στα σχόλια μέσα στην πρώτη ώρα μετά τη δημοσίευση. Είτε κάποιος καλύπτει το βραδινό παράθυρο των ΗΠΑ μερικές φορές την εβδομάδα, είτε μαζεύεις τις απαντήσεις πρώτο πράγμα το πρωί σου, που είναι ακόμα αργά το βράδυ στις ΗΠΑ.

Τσέκαρε τη μόνη μέτρηση που μετράει: τη γεωγραφία του κοινού

Και οι δύο πλατφόρμες σού δείχνουν τις χώρες του κοινού σου. Στο TikTok είναι στα Analytics και μετά στους Ακόλουθους· στο Instagram είναι στα insights κοινού του επαγγελματικού dashboard. Τσέκαρέ το κάθε εβδομάδα.

Πώς μοιάζει η καλή πρόοδος:

• Νέος λογαριασμός στο TikTok με σήματα από τις ΗΠΑ: πλειοψηφία κοινού από τις ΗΠΑ μέσα στις πρώτες εβδομάδες, γιατί ο λογαριασμός ανατέθηκε εκεί από την πρώτη μέρα.
• Υπάρχων λογαριασμός που στρέφεται προς τις ΗΠΑ: το μερίδιο των ΗΠΑ να ανεβαίνει σταθερά, για παράδειγμα από 5% σε 25-40% μέσα σε 60-90 ημέρες συνεπούς τοπικοποίησης. Αν κολλήσει, σημαίνει ότι το περιεχόμενό σου εξακολουθεί να φαίνεται ξένο ή ότι ο χρονοπρογραμματισμός σου είναι λάθος.

Αν το τρέχεις για πολλές μάρκες ή πελάτες, το να τσεκάρεις τα native analytics σε οκτώ καρτέλες γίνεται κουραστικό γρήγορα. Το Mydrop μαζεύει τα δημογραφικά των ακολούθων και την ανάλυση ανά χώρα για κάθε συνδεδεμένο προφίλ σε μία ενιαία προβολή απόδοσης, ώστε να παρακολουθείς το μερίδιο των ΗΠΑ εβδομάδα με την εβδομάδα χωρίς να μπαίνεις σε κάθε εφαρμογή.

Τα πρώτα σου δύο εβδομάδες

Ορίστε η σειρά για να ξεκινήσεις αυτή την εβδομάδα:

1. Αν το TikTok είναι προτεραιότητα και ξεκινάς από το μηδέν, παρήγγειλε το eSIM από τις ΗΠΑ σήμερα και κάνε το setup των 4 βημάτων παραπάνω.
2. Σχεδίασε 10 post βασισμένα σε αναφορές από τις ΗΠΑ: trending ήχους από τις ΗΠΑ, τιμές σε δολάρια, ένα hook από το πολιτιστικό ημερολόγιο.
3. Προγραμμάτισέ τα όλα από τις 6 έως τις 10 μ.μ. ώρα Ανατολικής Ακτής.
4. Σχολίασε σε 5 λογαριασμούς από τις ΗΠΑ στη θέση σου κάθε μέρα.
5. Βγάλε screenshot της γεωγραφίας του κοινού σου σήμερα και σύγκρινε σε 30 ημέρες.

Αν διαχειρίζεσαι πολλές αγορές ή πελάτες, κράτα τη μάρκα που στοχεύει στις ΗΠΑ στο δικό της workspace, ώστε το περιεχόμενο, το ημερολόγιο και οι αναφορές της να μένουν ξεχωριστά από τους λογαριασμούς της εγχώριας αγοράς σου. Αυτός ο διαχωρισμός είναι που εμποδίζει μια παγκόσμια ομάδα να δημοσιεύσει κατά λάθος περιεχόμενο για τις ΗΠΑ το μεσημέρι του Παρισιού.