Muốn TikTok và Instagram đẩy nội dung của bạn tới người Mỹ, bạn phải chỉnh cùng lúc ba thứ: tín hiệu vị trí của tài khoản, tín hiệu văn hóa trong nội dung, và lịch đăng bài. Phần lớn nhà sáng tạo quốc tế chỉ chỉnh mỗi một thứ, rồi thắc mắc sao mãi chẳng thấy gì thay đổi.
TikTok gán cho tài khoản của bạn một vùng quê nhà gần như ngay khi bạn tạo, dựa trên quốc gia của SIM, địa chỉ IP và cài đặt thiết bị. Instagram thì ít quan tâm bạn đang ở đâu, mà để mắt nhiều hơn tới chuyện ai tương tác với bài của bạn. Trên cả hai nền tảng, nội dung mà người xem Mỹ thấy "ngoại lai" sẽ giữ bạn kẹt lại ở thị trường quê nhà, dù cài đặt của bạn có ghi gì đi nữa.
Tóm gọn: Với TikTok, SIM Mỹ lúc tạo tài khoản là thứ quan trọng nhất; với Instagram, nội dung và tương tác mới là thứ quan trọng; còn đăng vào khung giờ tối bên Mỹ thì quan trọng với cả hai. Chỉ dùng mỗi VPN thì gần như không thay đổi được gì.
Mỗi nền tảng thật sự đọc những tín hiệu nào
| Tín hiệu | TikTok | |
|---|---|---|
| SIM / IP / vùng thiết bị | Mạnh, chủ yếu chốt lúc tạo tài khoản | Yếu |
| Ngôn ngữ và dấu hiệu văn hóa trong nội dung | Mạnh | Mạnh |
| Ai tương tác với những bài đầu tiên của bạn | Mạnh | Rất mạnh |
| Giờ đăng bài | Vừa phải | Vừa phải |
Từ bảng trên, có hai điều thực tế đáng nhớ:
- Trên TikTok, khâu cài đặt tài khoản đã là một nửa trận đấu. Nếu tài khoản được tạo bằng SIM Đức trên IP Đức, nó đã bị gán vào thị trường Đức, và vài cái caption tiếng Mỹ thôi thì không lật ngược hoàn toàn được điều đó.
- Trên Instagram, hành vi mới là trận đấu. Chẳng có khóa vùng nào để bạn phải chống chọi. Nếu người Mỹ tương tác với bạn, Instagram sẽ đưa bạn tới thêm nhiều người Mỹ nữa.
Sự thật thẳng thắn về VPN
Chỉ dùng mỗi VPN thì hiếm khi ăn thua, mà đôi khi còn phản tác dụng.
VPN cho người dùng thường định tuyến bạn qua các địa chỉ IP máy chủ mà nền tảng nhận ra ngay. Một bộ tín hiệu lệch pha (IP Mỹ, SIM nước ngoài, ngôn ngữ thiết bị nước ngoài) trông kém đáng tin hơn cả một tài khoản nước ngoài nhất quán, và theo kinh nghiệm của chúng tôi, những tài khoản tín hiệu lẫn lộn kiểu này lại có lượt tiếp cận thấp hơn chứ không cao hơn.
Nếu bạn đang có một tài khoản đã ổn định, đừng cố "dời nhà" cho nó bằng VPN. Thay vào đó, hãy bản địa hóa nội dung và giờ đăng, đó mới là thứ thật sự tạo ra khác biệt.
Cài đặt tài khoản mang tín hiệu Mỹ (chỉ dành cho tài khoản mới)
Nếu bạn bắt đầu từ con số 0 và TikTok là ưu tiên, hãy dành thêm 30 phút cho khâu cài đặt:
- Mua một SIM trả trước hoặc eSIM của Mỹ. Một chiếc SIM trả trước T-Mobile hay eSIM du lịch tốn khoảng $10-30, và đưa cho TikTok tín hiệu nhà mạng mà nó đọc ngay lúc bạn đăng ký.
- Đặt thiết bị sang English (US) và vùng United States trước khi cài app.
- Hành xử như một người dùng Mỹ trong vài ngày trước khi đăng bài. Theo dõi các nhà sáng tạo Mỹ, xem nội dung Mỹ, lưu các đoạn sound của Mỹ. Bạn đang huấn luyện hệ thống gợi ý đấy.
- Làm 5-10 bài đầu tiên mang chất Mỹ thật rõ. Tương tác ban đầu sẽ mách cho thuật toán biết bạn thuộc thị trường nào, và ấn tượng đầu tiên thì bám rất dai.
Với Instagram thì bỏ qua hết mấy bước này. Một tài khoản Instagram mới lên hay xuống là nhờ nội dung và tương tác, chứ không phải nhờ SIM.
Bản địa hóa cả nội dung, chứ không chỉ caption
Đây chính là chỗ mà phần lớn thương hiệu quốc tế lặng lẽ thất bại. Tài khoản thì ghi United States, nhưng nội dung đọc lên vẫn cứ thấy "nhập khẩu". Những thứ đánh dấu bạn là dân bản địa:
- Chính tả và từ vựng kiểu Mỹ. Color chứ không phải colour, sneakers chứ không phải trainers, giá tính bằng đô la.
- Xu hướng và sound của Mỹ. Nguồn cấp xu hướng mang tính vùng miền, nên hãy xem thứ gì đang thịnh hành từ tài khoản mang tín hiệu Mỹ của bạn, chứ đừng xem từ tài khoản cá nhân.
- Lịch văn hóa Mỹ. Super Bowl, March Madness, Quốc khánh 4/7, mùa tựu trường, Lễ Tạ ơn, Black Friday. Lên kế hoạch quanh những dịp này giúp bạn "ra dáng bản địa" hơn bất kỳ thay đổi cài đặt nào.
- Nhà sáng tạo Mỹ trong phần bình luận của bạn. Dành 15 phút mỗi ngày để lại những bình luận thật sự hữu ích trên các tài khoản Mỹ cùng lĩnh vực. Khán giả của họ, và cả thuật toán, đều để ý đấy.
Nếu bạn có chút ngân sách cho việc này, một người bản xứ nói tiếng Anh Mỹ soát lại kịch bản và caption sẽ bắt được những chi tiết nhỏ lộ tẩy (kiểu "biscuit" thay vì "cookie") mà không công cụ nào bắt nổi.
Đăng bài khi người Mỹ thức, chứ không phải khi bạn thức
Đỉnh tương tác ở Mỹ thường rơi vào khoảng 6-10 giờ tối giờ miền Đông với nội dung cho người tiêu dùng. Với một team ở London thì đó là 11 giờ đêm đến 3 giờ sáng, còn ở châu Á thì còn tệ hơn. Chẳng ai đăng bài thủ công lúc 2 giờ sáng được lâu, nên hãy lên lịch cho nó.
Bạn hãy dựng sẵn hai tuần bài, đặt lịch theo giờ miền Đông của Mỹ, rồi để nó tự đăng trong lúc bạn ngủ. Lịch nội dung của Mydrop lo hết phần tính toán múi giờ, để nội dung hướng đến Mỹ của bạn lên sóng lúc 7 giờ tối giờ ET mà chẳng ai phải thức khuya. Còn nếu bạn muốn biết đúng khung giờ riêng của tài khoản mình thay vì một quy tắc chung chung, đây là cách tìm khung giờ đăng bài tốt nhất trên Instagram.
Thêm một thói quen canh giờ nữa: trả lời bình luận trong vòng một giờ đầu sau khi đăng. Hoặc là có ai đó phủ khung giờ tối bên Mỹ vài lần một tuần, hoặc bạn gom lại trả lời một lượt vào sáng sớm của mình, lúc đó vẫn còn là tối muộn ở Mỹ.
Theo dõi chỉ số duy nhất quan trọng: vị trí địa lý của khán giả
Cả hai nền tảng đều cho bạn thấy khán giả của mình đến từ những quốc gia nào. Trên TikTok, nó nằm trong mục Analytics rồi tới Followers; trên Instagram, nó nằm ở phần thông tin khán giả trong dashboard chuyên nghiệp. Hãy xem nó hàng tuần.
Tiến triển tốt trông sẽ như thế này:
- Tài khoản TikTok mới mang tín hiệu Mỹ: phần lớn khán giả là người Mỹ ngay trong những tuần đầu, vì tài khoản đã được gán về đó từ ngày đầu tiên.
- Tài khoản có sẵn đang dịch chuyển về phía Mỹ: tỷ lệ khán giả Mỹ tăng đều đặn, ví dụ từ 5% lên 25-40% qua 60-90 ngày bản địa hóa nhất quán. Nếu bị chững lại, tức là nội dung của bạn vẫn còn "ngoại lai" hoặc giờ đăng chưa chuẩn.
Nếu bạn làm việc này cho nhiều thương hiệu hay khách hàng, việc mở analytics gốc trong tám tab cùng lúc sẽ nhanh chóng khiến bạn ngán ngẩm. Mydrop kéo dữ liệu nhân khẩu của người theo dõi, phân tách theo từng quốc gia của mọi hồ sơ đã kết nối, về một màn hình hiệu suất, để bạn theo dõi tỷ lệ khán giả Mỹ theo từng tuần mà không cần đăng nhập vào từng app.
Hai tuần đầu tiên của bạn
Đây là trình tự để bạn bắt đầu ngay tuần này:
- Nếu TikTok là ưu tiên và bạn bắt đầu từ đầu, hãy đặt eSIM Mỹ ngay hôm nay và chạy 4 bước cài đặt ở trên.
- Phác 10 bài dựa trên các yếu tố Mỹ: sound đang thịnh hành ở Mỹ, giá bằng đô la, một điểm nhấn theo lịch văn hóa.
- Lên lịch tất cả cho khung 6-10 giờ tối giờ miền Đông.
- Bình luận trên 5 tài khoản Mỹ cùng lĩnh vực mỗi ngày.
- Chụp màn hình vị trí địa lý khán giả của bạn hôm nay, rồi 30 ngày sau đem ra so.
Nếu bạn quản lý nhiều thị trường hoặc nhiều khách hàng, hãy để thương hiệu hướng đến Mỹ trong workspace riêng của nó, để nội dung, lịch và báo cáo tách bạch khỏi các tài khoản thị trường quê nhà. Chính sự tách bạch đó ngăn một team toàn cầu vô tình đăng nội dung Mỹ ngay giờ ăn trưa ở Paris.
Đánh giá Google
Đánh giá Trustpilot
Product Hunt comment
