Si vous voulez que TikTok et Instagram servent votre contenu aux Américains, vous devez régler trois choses en même temps: les signaux de localisation de votre compte, les signaux culturels de votre contenu et votre horaire de publication. La plupart des créateurs internationaux n'en règlent qu'une et se demandent pourquoi rien ne change.
TikTok attribue en grande partie une région d'origine à votre compte au moment de sa création, en fonction du pays de votre carte SIM, de votre adresse IP et des réglages de votre appareil. Instagram se soucie beaucoup moins de l'endroit où vous êtes et beaucoup plus de qui interagit avec vos publications. Sur les deux plateformes, un contenu qui semble étranger aux spectateurs américains vous garde coincé dans votre marché d'origine, peu importe ce que disent vos réglages.
TLDR: Une carte SIM américaine à la création du compte compte pour TikTok, le contenu et l'engagement comptent pour Instagram, et publier pendant les heures de soirée américaines compte pour les deux. Un VPN seul ne change presque rien.
Les signaux que chaque plateforme utilise vraiment
| Signal | TikTok | |
|---|---|---|
| Carte SIM / IP / région de l'appareil | Fort, surtout défini à la création du compte | Faible |
| Indices de langue et de culture dans le contenu | Fort | Fort |
| Qui interagit avec vos premières publications | Fort | Très fort |
| Heure de publication | Modéré | Modéré |
Deux leçons pratiques à tirer de ce tableau:
- Sur TikTok, la configuration du compte, c'est la moitié de la bataille. Si votre compte a été créé avec une carte SIM allemande sur une IP allemande, il a été attribué au marché allemand, et des légendes américaines seules ne suffiront pas à renverser complètement la vapeur.
- Sur Instagram, le comportement, c'est la bataille. Il n'y a pas de verrou régional à combattre. Si des Américains interagissent avec vous, Instagram vous montre à plus d'Américains.
La réponse honnête sur les VPN
Un VPN seul fonctionne rarement, et il peut même nuire.
Les VPN grand public vous font passer par des adresses IP de centres de données que les plateformes peuvent identifier. Un signal dépareillé (IP américaine, carte SIM étrangère, langue d'appareil étrangère) semble moins fiable qu'un compte étranger cohérent, et d'après notre expérience, ces comptes aux signaux mélangés obtiennent moins de portée, pas plus.
Si vous avez déjà un compte établi, n'essayez pas de le relocaliser avec un VPN. Localisez votre contenu et votre horaire à la place; c'est ça qui fait vraiment bouger les choses.
Configurer un compte aux signaux américains (nouveaux comptes seulement)
Si vous partez de zéro et que TikTok est votre priorité, prenez les 30 minutes supplémentaires pour la configuration:
- Procurez-vous une carte SIM prépayée ou une eSIM américaine. Une carte prépayée T-Mobile ou une eSIM de voyage coûte environ 10 à 30 $ et donne à TikTok le signal de l'opérateur qu'il lit à l'inscription.
- Réglez l'appareil sur anglais (États-Unis) et région États-Unis avant d'installer l'application.
- Agissez comme un utilisateur américain pendant quelques jours avant de publier. Suivez des créateurs américains, regardez du contenu américain, enregistrez des sons américains. Vous entraînez le système de recommandation.
- Faites en sorte que vos 5 à 10 premières publications soient indéniablement américaines. L'engagement précoce dit à l'algorithme à quel marché vous appartenez, et les premières impressions restent.
Oubliez tout ça pour Instagram. Un nouveau compte Instagram monte ou tombe grâce au contenu et à l'engagement, pas aux cartes SIM.
Localisez le contenu, pas seulement les légendes
C'est là que la plupart des marques internationales échouent en silence. Le compte dit États-Unis, mais le contenu semble encore importé. Voici ce qui vous marque comme local:
- L'orthographe et le vocabulaire américains. Color et pas colour, sneakers et pas trainers, des prix en dollars.
- Les tendances et les sons américains. Les fils de tendances sont régionaux, alors vérifiez ce qui est tendance depuis votre compte aux signaux américains, pas depuis votre compte personnel.
- Le calendrier culturel américain. Le Super Bowl, March Madness, le 4 juillet, la rentrée scolaire, Thanksgiving, le Black Friday. Planifier autour de ces dates fait plus pour votre image locale que n'importe quel changement de réglages.
- Des créateurs américains dans vos commentaires. Passez 15 minutes par jour à laisser des commentaires vraiment utiles sur des comptes américains dans votre créneau. Leurs publics (et l'algorithme) le remarquent.
Si vous avez un peu de budget pour ça, un locuteur natif américain qui révise vos scripts et vos légendes attrape les petits indices (un « biscuit » au lieu d'un « cookie ») qu'aucun outil ne détecte.
Publiez quand les Américains sont réveillés, pas quand vous l'êtes
Le pic d'engagement américain se situe généralement entre 18 h et 22 h, heure de l'Est, pour le contenu grand public. C'est 23 h à 3 h pour une équipe à Londres, et pire en Asie. Personne ne tient une publication manuelle à 2 h du matin, alors planifiez.
Préparez deux semaines de publications, réglez le calendrier sur l'heure de l'Est, et laissez-le publier pendant que vous dormez. Le calendrier de contenu de Mydrop gère le calcul des fuseaux horaires, alors votre contenu destiné aux États-Unis sort à 19 h, heure de l'Est, sans que personne ne veille. Et si vous voulez les fenêtres précises de votre compte plutôt qu'une règle générale, voici comment trouver vos meilleurs moments de publication sur Instagram.
Une autre habitude de synchronisation: répondez aux commentaires dans la première heure après la publication. Soit quelqu'un couvre la fenêtre de soirée américaine quelques fois par semaine, soit vous traitez les réponses en lot dès le matin, ce qui correspond encore à la fin de soirée aux États-Unis.
Vérifiez la seule mesure qui compte: la géographie de votre public
Les deux plateformes vous montrent les pays de votre public. Sur TikTok, c'est sous Analytics, puis Followers; sur Instagram, c'est dans les données d'audience du tableau de bord professionnel. Vérifiez chaque semaine.
À quoi ressemble un bon progrès:
- Nouveau compte TikTok aux signaux américains: un public majoritairement américain dès les premières semaines, parce que le compte a été attribué à ce marché dès le premier jour.
- Compte existant qui se déplace vers les États-Unis: la part américaine qui grimpe régulièrement, par exemple de 5 % à 25-40 % sur 60 à 90 jours de localisation constante. Un plateau signifie que votre contenu semble encore étranger ou que votre synchronisation est décalée.
Si vous gérez ça pour plusieurs marques ou clients, vérifier les données natives dans huit onglets devient vite pénible. Mydrop regroupe les données démographiques des abonnés et les répartitions par pays de chaque profil connecté dans une vue de performance, pour que vous puissiez suivre la part américaine semaine après semaine sans vous connecter à chaque application.
Vos deux premières semaines
Voici la séquence pour commencer cette semaine:
- Si TikTok est la priorité et que vous partez de zéro, commandez l'eSIM américaine aujourd'hui et suivez la configuration en 4 étapes ci-dessus.
- Rédigez 10 publications construites sur des références américaines: des sons tendance américains, des prix en dollars, un accroche du calendrier culturel.
- Planifiez-les toutes entre 18 h et 22 h, heure de l'Est.
- Commentez sur 5 comptes américains dans votre créneau chaque jour.
- Prenez une capture d'écran de la géographie de votre public aujourd'hui, puis comparez dans 30 jours.
Si vous gérez plusieurs marchés ou clients, gardez la marque destinée aux États-Unis dans son propre espace de travail pour que son contenu, son calendrier et ses rapports restent séparés de vos comptes du marché d'origine. Cette séparation, c'est ce qui empêche une équipe mondiale de publier par accident du contenu américain à l'heure du lunch à Paris.
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